徐子宇：美麗書と莫口街のブランドワード戦略

みなさんこんにちは。私は徐子宇です。過去1年間、MeilishuoとMogujieがあまりにも多く私たちの前に現れました。私は主にSEO研究に焦点を当てているため、彼らのSEO最適化の方法とテクニックにも注目しています。彼らの社内の従業員とコミュニケーションをとったり、彼らが独自の最適化テクニックを公開したりしない限り、彼らのSEO最適化テクニックを深く理解することはほとんど不可能です。私が勉強したのは、キーワード戦略や Web ページのレイアウトなど、ほんの「表面的な」事柄でした。これらの外見的な現れだけでも、多くの友人にとっては学ぶ価値があります。

キーワード最適化戦略については、これまでたくさんお話ししてきました。たとえば、少し前に 4399 プロダクト マネージャーが言及した大規模なキーワード戦略は、現在多くの大規模 Web サイトで使用されている戦略です。多くの友人は、大規模なウェブサイトは本質的に重量面で有利であると言いますが、それは確かに否定できません。しかし、死闘やランキング争いになると、大規模なウェブサイトの利点はサイズではなく、独自の利点を組み合わせるために使用する戦略とテクニックにあることがわかります。例えば、Meilishuo と Mogujie にとって重要なキーワード戦略は、ブランドワード拡張戦略です。

美麗碼と莫孤街には具体的なバックエンド統計はないが、ウェブマスターツールが提供する百度重み付けキーワード統計を見ると、両サイトがブランドキーワードを重視していることがわかる。百度重み付けにおける両サイトの上位13のキーワードのほとんどは、それぞれのサイトのブランドキーワードであり、例えば莫孤街のブランドワード「莫孤街」や「莫孤街グループ購入」、美麗碼には独自の「美麗碼」や「美麗碼公式サイト」などがある。

MogujieとMeilishuoのブランドキーワードの比較

これら 2 つの Web サイトが独自のブランド キーワードに力を入れていることは容易にわかります。これらの単語の検索ボリュームは基本的に 1 日あたり 300 件を超えています。これらのキーワードのインデックスと合計は次のように計算されます。

モグジエ: 118997+25752+3500+2442+1623+968+957+886+884+870+680+563+351=158473

メイリシュオ：85345+17179+2995+993+831+768+617+575+565+336+282+243+224=110953

最初の検索キーワードがトラフィックの 40% を獲得した場合、これらの単語で得られるトラフィックは次のようになります。

モグジエ: 158473*0.4=63389.2

メイリシュオ：110953*0.4=44381.2

Mogujie と Meil​​ishuo の毎日のウェブマスター ツールによって推定された検索キーワード トラフィックを確認してみましょう。

モグジエ: 127,645

メイリシュオ：152,322

ブランドワードトラフィックと総トラフィックの割合の比較分析:

モグジエ: 63389.2 / 127645 = 49.66%

メイリシュオ：44381.2 / 152322 = 29.13%

この単純なデータ分析は表面的で不完全な統計データに基づいていますが、これら 2 つの Web サイトで使用されているブランド キーワード戦略が非常に強力であり、Mogujie のブランド キーワード戦略はさらに強力であることを示すのに十分です。さらに、ブランドキーワードの場合、ユーザーの目的がより明確になります。たとえば、「Mogujie グループ購入」を検索すると、他のウェブページではなく、Mogujie グループ購入ページにアクセスする可能性が高くなります。これにより、ウェブページのコンバージョン率も大幅に向上します。

次に、代表的な Mogujie ブランド キーワード戦略を分析します。ウェブマスター ツールを使用すると、Mogujie がランク付けしているブランド キーワード ウェブページを表示できます (Mogujie を含むキーワードに基づく)。また、他の同様のブランド キーワードもいくつか見つけることができます。関係するキーワードが非常に多いため、代表的なキーワードをいくつか挙げます。その中で、次の形式は良いランキングを獲得できます。

A. 自社製品・サービス＋ブランドワード。たとえば、Mogujie が実施したいくつかの小規模なテストは、女性の心理的要因に対応しています。

モグジエテスト110

Mogujie の共同購入サービスもあります:

キノコのグループ購入 86

モグジエグループ購入コード60

Mogujie のスローガンとそれに付随する言葉:

ショッピング大好き もぐじえ 62

モグジエショッピング64

B. 淘宝網+ブランドワード。 Mogujie を使用したことがある方は、それが Taobao ショッピングにつながることをご存知でしょう。そのため、次のように検索します。

タオバオモグジエ222

Mogujie は Taobao が所有していますか?

C. 正確なニーズ + ブランドワード。

モグジエ婦人服マッチング67

モグジエ 大きいサイズ レディース 服 67

これらはほんの 3 つの方法にすぎません。興味のある方は、他の方法も探ってみてはいかがでしょうか。ここまでで、Meilishuo と Mogujie のブランド キーワード戦略の分析を終えました。鋭い観察力と独創的な発想力があれば、これらのブランド キーワード戦略をうまく活用する方法を学べると思います。

この記事は、杭州SEO（http://www.soxunseo.com）のウェブ編集者であるXu Ziyuによって公開されました。転載を歓迎します。転載するときは、このリンクを残してください。ご協力ありがとうございます！

原題：徐子魚：美麗書と莫口街のブランドワード戦略

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