ソフトコピーマーケティング: 強力なマーケティングテンプレート

コダックのチーフ ブロガーであるジェニー シズニー氏は、同社の「1000 ワード ブログ」に投稿したいブロガー向けに、シンプルなブログ テンプレートを提供しています。シズニー氏は、作家志望者に何らかのフレームワークを提供することで、ブログ投稿の背後にある原理をわかりやすく説明して投稿を促し、投稿者がそのプロセスに安心感を抱くようになると述べています。

Kodak のテンプレートは非常にわかりやすく、「1000Words.Kodak.com ブログ投稿テンプレート...およびその他の役立つアドバイス」というタイトルのシンプルな Word 文書です。投稿者が投稿タイトル (「注目を集めるが簡潔なもの」)、本文、画像を記入するためのスペースが設けられています。

ジェニーとコダックのコンテンツ作成チームの励ましを受けて、私たちはコンテンツ マーケティングの黄金律の独自バージョンも作成しました (www.contentrulesbook.com/extras から無料でダウンロードできます)。

このフレームワークは、非貢献者やブログに不慣れな人が限定的に、時々使用するためにのみ提供されています。これは、組織内のコンテンツ共有において、書くことに消極的または遠慮がちな従業員からの貢献を促すために使用するのが最適です。普遍的、絶対的、または決定的なフレームワークとして使用することを意図したものではありません。ブログ記事を書くことは、私たちが日常生活で文章を書くときと同じように、決まったパターンがないのと同じように、単一のやり方ではありません。しかし、このブログ投稿テンプレートは非常に代表的であることに気づくでしょう。これは、簡潔で明確な投稿のバックボーンとして意図的に提示されています。

主題に対して生まれつき適性がある人（または文章を書く才能がある人）は、その骨組みに命を吹き込み、肉付けして、生き生きとしたページを作成することができます。他の人はそうすることができません。このフレームワークのみを使用して書かれたブログ投稿は、似たような内容で簡潔ではあるものの、内容が薄っぺらいものになる可能性があります。

それはまったく問題ありません。なぜなら、このようなテンプレートを社内の他の人と共有する (または自分で使用する) ことの本当の価値は、人々が空白のページに直面し、どこから始めればよいかわからないときに自然に生じるフラストレーションを解消することにあるからです。誰もが多少は不安を抱えていますが、その不安が原因で、多くのブロガー志望者が独創性に欠け、退屈になり、ブログを書くことは恐ろしくて難しいことであり、努力する価値がないと感じるようになるのは残念なことです。このテンプレートはブログのトレーニングとしても考えることができます。最初は書き方を教えてくれます。しかし、すぐに自分のスタイルでブログを書けるようになるでしょう。

タイトル

読者にその投稿がどのように役立つかを伝え、楽しい要素を追加します。 「_ の方法」、「_ の 9 つの方法」、「_ の秘密」、「_ について知っておくべきこと」、「私が今まで見た中で最も奇妙な (または最高、最悪、最も面白い、ばかげた、または何でも) _」など、いくつかの実証済みの形式があります。

最初の文

最初の文では、読者の興味をそそることが目標です。落ち着いて会話形式で質問してください。たとえば、「一日中誰かと一緒にいると、なぜビジネスをしているような気分になるのか考えたことがありますか？たとえそれが高速道路の料金徴収員のような本当に退屈な仕事であっても？」

簡潔にすることが重要です。投稿ごとに 1 つのことだけを伝えます。目的があれば読者は何かを得ることができます。

段落2

ここで、先ほど尋ねた質問に答えたり、最初の発言を説明したりし始めます。最初の発言や質問について、詳細を述べます。なぜその発言をしたのかを読者に伝え、その理由を裏付けてください。他の作家のウェブサイトや記事に言及する場合は、それらにリンクする必要があることに注意してください。

リストを作る

要点のリストを作成します。たとえば、料金徴収人について書く場合は、次のような点を指摘するとよいでしょう。

· この仕事は意外と社会的な仕事です。

しかし、大量の排気ガスを吸い込むことになります。

5 点以上記入する必要はありません。

写真を追加

絵は個性を強調し、読者の読書への興味を高めます。投稿に関連する写真や画像を含めます。 Flickr.com などのサイトでは、クリエイティブ コモンズ ライセンスに基づいて公開されている画像を検索できます。ライセンス契約を注意深く読み、画像の写真家を常にクレジットするようにしてください。

質問で終わる

投稿の最後にあるコメント セクションで、やり取りを促す質問をいくつか投稿します。 「どう思いますか？」と尋ねるだけの簡単な質問でもいいのですが、読者が自分のストーリーをあなたと共有したくなるような、より具体的な質問を用意する方がよいでしょう。このサンプル投稿では、「日々の仕事でいつもやってみたかったことは何ですか？」または「これまでで最高の（または最悪の）仕事は何ですか？」と尋ねることができます。

ブロガーのためのその他の役立つヒント

シンプルであればあるほど良いです。インターネットでは、長い記事よりも短い記事の方が優れています。長いブログ投稿は退屈になることが多いため、ブログ投稿は短くするのが理想的です。投稿はトルストイの「戦争と平和」ほど長くする必要はありません。要点が伝わる程度の長さで十分です（場合によっては、写真だけでも十分です）。

コメントに返信します。ブログを投稿した後は、コメントに細心の注意を払ってください。コメントにはできるだけ早く返信してください (Kodak では 8 時間以内を推奨していますが、可能であれば 1 ～ 2 時間以内に返信することをお勧めします)。

声を上げましょう! あなたの意見を聞かせてください! 家族に伝えましょう! 友達に伝えましょう! ソーシャル ネットワーキング サイトに伝えましょう! あなたのフォロワーに、あなたの投稿が興味深く、活発であることを知らせましょう。他の人をワクワクさせ、当然の賞賛を得ましょう。

この記事は元々 www.365niu.com によって作成されました。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: ソフト記事マーケティング: 強力なマーケティング テンプレート

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