無視されているウェブコンテンツの書き方

「絵で読む時代」と言われる現在、動画、音声、画像などインターネット上のさまざまな表現が勢いを増していますが、インターネット上では依然としてテキストが絶対的な優位性を占めています。最も直感的な例は、検索エンジンが現在、キーワードベースの「テキスト Web ページ」検索で占められていることです。また、「キーワードを無意味に挿入しただけのコンテンツ」であるスパムの蔓延もこの点を証明しています。

テキストベースのウェブページは、今日のオンラインの世界では依然として主流である。

ウェブサイトのコンテンツは非常に重要であり、多くのウェブマスターや SEO 担当者がそう言っていますが、実際には、ウェブサイトのコピーライティングにそれほど注意を払っている人はいません。彼らは、ウェブサイトのキーワードランキングを迅速に向上させることができるさまざまな「SEO テクニック」を重視しています。

ウェブサイトのコピーを書くのは実に簡単です。人々に理解してもらい、購入意欲を喚起できるように、製品やサービスを明確に紹介するだけです。華美なテキストの説明は必要ありません。

しかし、「簡単なことは決して簡単ではない」。なぜ、Taobao AffiliateはBaiduによって大規模に禁止されたのでしょうか？Baiduの検索エンジニアであるLee氏は、BaiduがTaobao Affiliateのウェブサイトに対して偏見を持っていたのではなく、独創性のない繰り返しのコンテンツが多すぎたためだと述べました。これは、コピーライティングに注意を払わなかったことによる深刻な結果です。

確かに、ウェブサイト（インターネットマーケティング）のコピーライティングは簡潔さを重視しますが、それはあなたが不注意でよい、または努力する必要がないという意味ではありません。さらに、コピーライティングは、ネットユーザーがあなたのウェブサイトの製品やサービスに共感し、顧客になり、さらにはウェブサイトを無料で宣伝する自発性を発揮するようにする役割も担っています。したがって、コピーライティングには十分な注意を払う必要があります。

中国の哲学者たちは、メディアコミュニケーションにおける言語と文字の役割を古くから認識していた。孔子は「形式を欠いた言葉は遠くまで届かない」と言った。「大陣を張り、旗を高く掲げる」ことや正当な理由の権威を強調するだけでなく、言葉の「読みやすさ」と「面白さ」も追求した。こうして初めて言葉はより広く伝わり、より広い影響力を持つことができるのだ。そのため、中国の歴代の文人は、自らの見解を説く際に、自らの見解を明確に表現することだけでなく、文章や言葉の選択、修辞法や隠喩を非常に重視し、さらには寓話を用いて、論じている原理を人々に容易に理解してもらうことさえ望んだ。

李斯も、秦の嬴政王に提出した「攘夷反対諫言」という公文書が有名な文書になるとは思っていなかっただろう（インターネット写真）

例えば、「苗を引き抜いて育てる」、「間違った方向に行く」、「船を彫って剣を探す」などの暗喩は、現在まで伝承されているだけでなく、当時の主人公の意見や見解も伝承されています。例えば、李斯が秦の嬴政王に提出した公文書「攘夷諫」は、秦王を説得して「攘夷（非秦の軍師を追放する）」政策を撤回させただけでなく、その中の有名な一節「泰山は土を拒まず、それゆえ大きくなれる。河海は小川を拒まず、それゆえ深くなれる」も、時代を超えて伝承される暗喩となり、「言葉は遠くを語る」の意図を完全に実現しています。

当時のこれらの古典の主人公たちの考えは非常に単純だったことを強調しておかなければなりません。彼らはただ、ターゲットとする人々をよりよく説得したいだけだったのです。そのために、言葉や文章を慎重に選び、説得したい人々の趣味に合わせて入念に準備し、意識的に事実を述べ、論理的に説明し、例を挙げました。結局、彼らは聴衆を説得する優れた効果をもたらしただけでなく、後世に受け継がれ、古典となりました。

実際、ウェブサイトのコピーライティングの重要性は徐々に認識されつつあり、有名なデュレックスのWeiboマーケティング、汶川地震の際の「王老吉禁止」の投稿、「頤霊おじさん」の否定的なレビューに対するユーモラスな返信など、優れたコピーライティングの例は数多くあります。

しかし、ますます多くのウェブサイトコピーライターが市場投入を急ぎ、「スピード」を重視し、「目を引く」ことと検索エンジンのインデックスを一方的に追求し、「言葉が衝撃的になるまで止まらない」あらゆる種類の「擬似ブルジョア的例」や、「内容はただ意味のないキーワードの挿入である」あらゆる種類の「タイトルパーティー」を使用し、ストーリーをでっち上げています。病院のウェブサイトに代表される多くのウェブサイトが非常に重視する「ストーリーテリングマーケティング事例」は、その典型です。このようなウェブサイトコピーライティングは、本当にネットユーザーを引き付けることができるのでしょうか。それは人々に嫌われるだけです。

優れたウェブサイトのコピーライティングは、少なくとも最初は、すぐには書けません。検索エンジンにインデックスされる記事を1日に何百も作成することは不可能です。なぜなら、「最前線、大衆（ユーザー）のもとへ行き」、製品の性能、機能、生産プロセスを常に理解し、ユーザーのニーズと業界全体の発展レベルについてさらに学ぶ必要があるからです。孤立して行うことはできません。結局のところ、記事ごとに独自のトピックを見つけ、行間からユーザーのニーズをターゲットにし、専門的で権威のある製品の説明と誠実な態度でユーザーの心を本当につかみ、意図的に製品の特徴を強調して注文を獲得し、さらには誠実な推奨を獲得する必要があります。単に「目を引く」ためだけに「目を引く」のではなく。

確かに、このようなコピーライティングを実装するのは簡単ではありません。特に、コンテンツが薄い企業の Web サイトの場合は、それを継続するのはさらに困難です。しかし、本当に心を込めれば、必ず独自のセールスポイントが見つかり、ネットユーザーがウェブサイトにコンテンツを投稿したいという欲求をさらに刺激することができます。ネットユーザーの心理や状況を深く理解し、オンラインマーケティングのコピーライティングに精通していなければ、汶川地震の際の「王老吉を撲滅せよ」という典型的なマーケティング事例をどうやって計画できたでしょうか。コピーライティングがネットユーザーの心をつかみ、参加を促さなければ、「王老吉を撲滅せよ」キャンペーンがどうやって人気を博したでしょうか。

さらに重要なのは、困難を乗り越えてこのコンテンツ構築プロセスを堅持し続ければ、「小さな勝利を積み重ねて大きな勝利を収める」ことで自信を見出し、自信を蓄積できるだけでなく、独自の物語スタイルと独特の領域を徐々に形成できるようになるということです。

誰もがSEOの基本スキルを習得し、競争がますます激しくなる中、最も基本的なところから始めて基礎を強化し、「インターネットマーケティング、コンテンツこそが王様」をウェブサイト構築の信条として再び取り入れ、ウェブサイトのコピーライティングに十分な注意を払う必要があります。

ZAC 氏は次のように語っています。「私の提案は、ウェブサイトの最適化をできるだけ減らし、最も基本的な部分だけを最適化することです。極端にやりすぎないでください。コンテンツ、創造性、外部リンクにもっと力を入れてください。」

多くの人は、文章が書けないし、職業も理解していないと言うかもしれませんが、学ぶ意欲がある限り、これらは問題ではありません。最初から始め、製品マニュアルの情報を自分の言葉で繰り返すことから始めればよいのです。低レベルから始めることを恐れないでください。粘り強く続ければ、これらの問題は問題になりません。

重要なのは、私たちは本当に「インターネット マーケティング、コンテンツこそが王様」という信条を信じているのかということです。これが本当の質問です (この記事は元々「SEO Yunnan」によって公開されたもので、すべての権利は留保されています。コンテンツの責任は著者にあります。記事の元のソースを示すには、リンクを使用してください http://www.gouyn12.com/wzyy/296.html)

原題: 言葉のない言葉は遠くまで行けない: 無視されるウェブコンテンツの書き方

キーワード: 言葉のない言葉、言葉のない行動、ウェブページのテキストコンテンツ、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化