停止、ブロック、トラフィックインフルエンサーの終焉！

インターネットセレブリティとは、その名の通り、インターネット上で人気のある人のことです。誰でも 15 分間有名になれるこの時代では、インターネットの有名人はかつてないほど速いペースで更新され、繰り返し登場しています。普通の人がビデオのおかげで有名人になることもあるし、何百万ドルもの富を持つネットの有名人がたった一言のせいで消えてしまうこともある。この記事の著者は、トラフィック インフルエンサーの離脱と消滅を数えています。見てみましょう。

「私は他人が幸せになること以外何も考えたことがなかった。」

不満と不本意に満ちたこのステータスをWeiboのサブアカウントに投稿した後、「郭一族」の「集美」はリーダーである郭氏を残念ながら失った。

すべてのプラットフォームでのこの突然の禁止に関して、コメントは明らかに二極化しています。 「こんな下品なネット有名人はとっくに禁止されているはずだ」と拍手喝采する人もいれば、「彼らの幸せは消えてしまった」と悲しんで泣く人もいる。郭先生が禁止されてから半月以上が経ったが、ソーシャルプラットフォーム上では依然として多くの「国民」が郭先生を擁護し、彼女への思いを表現している。

祝福、後悔、疑念の声が入り交じる禁止令の波の中、かつての交通女王が牽引したホットなトレンドは泡のように消え去り、彼女自身もやがて人々の前から完全に姿を消すことになるだろう。

郭先生は、短編動画の時代に「制御できない要因」によって姿を消した最初のネット有名人ではないことは確かだ。彼女に続いて、1か月で1000万人以上のフォロワーを獲得した@铁山靠も最近正式に禁止された。彼女に先立ち、MC Tianyou、Li Ge、Paipai Qiなど、かつて人気を博した交通ネットセレブたちも、一定の一線に触れたとして禁止され、ショートビデオの世界に別れを告げた。

もちろん、トラフィックのピークに立ち、その後群衆の中に戻ってきたトラフィック インフルエンサーは彼らだけではありません。郭先生のようなネット有名人が、この名声と富の新しい世界を「強制的に」去らされたのであれば、さまざまな主観的な理由で去ることを選択し、それ以来私たちの前から姿を消したネット有名人もいます。

有名になるには 15 秒かかり、消えるのにも 15 秒かかります。短編動画や生放送の時代には、私たちが想像していたよりもはるかに多くの変数があります。

01 禁止された「危険なプレーヤー」

今年4月、郭先生は今のように「高く」人気ランキングに押し上げられました。当時の人気検索内容は、やはり彼女の超人気に関するものでした。南京旅行に行ったとき、熱狂的なファンに囲まれ、一時は交通麻痺を引き起こし、警戒して大量の警備員と警察が出動して秩序を維持しました。

わずか半年足らずで、再び話題となった郭氏は、トラフィックピラミッドから大きく転落した。彼女の転落に驚かなかった人は多かった。なぜなら、ゲームプレイの観点から見ると、郭氏は常にルールの外をさまよい、危険の限界を試していたように思えるからです。

2019年10月、郭先生はキウイフルーツを食べる動画を公開した。動画の中で、郭先生はまずキウイフルーツを変な発音で「ミホテル」と呼び、その後、果物を丸ごと飲み込んだ。その過程で、郭先生は奇妙な叫び声を上げ、大げさな表情をしていた。動画全体がおかしくて滑稽に見えた。

この面白いビデオは予想外にインターネット上で人気となり、模倣の波が巻き起こった。その後、郭先生は交通違反を知り、カメラの前でさらにとんでもない行動を取り始めました。時には狂ったように愚かな行動をとったり、わざと醜い顔をしたり、時にはいたずらをしてカメラの前で靴下を見せたり、時にはわざと体の一部を露出したり、時には汚い言葉を使ったり、衝撃的な言葉を言ったりしました...

時間が経つにつれて、郭先生はファンのグループにとって生活のストレスを和らげるプラシーボとなってきましたが、ルールを守らない彼女の奇妙なスタイルは常に激しい論争の対象となり、災難の種をまいてきました。

郭氏が「下品で猥褻」という一線に触れたとすれば、先に人気を博したMCの天佑は触れてはならない一線を越えたことになる。

ラップ界ではすでに名声を得ていたティエンヨウは、「ひとり酒で酔う」という曲でキャリアの頂点に達した。人気絶頂期、天佑はバラエティ番組や年越しパーティー、映画やネットドラマなどへの招待をめぐって争奪戦となり、その待遇は一流スターに匹敵するほどだった。

郭氏と同様に、天有氏も2つの極端な論争に直面している。彼を好きな人は彼の英雄的行為と野心に感動するが、彼を嫌う人は彼の傲慢さに耐えられず、ラップという「型破りな」音楽形式を軽蔑する。

転機は2018年に訪れた。天佑の新曲は歌詞に薬物使用に関する詳細が含まれているとして中国中央テレビの「フォーカスインタビュー」で批判された。この「フォーカスインタビュー」の放送後、中国サイバースペース管理局のブラックリストに載せられた天佑は、ネットワークとプラットフォーム全体で禁止され、すべてのアカウントがブロックされ、すべての曲が棚から削除され、彼のスターの旅は終わりを迎えた。

甘いルックスと独特の歌声で短編動画で人気を博した李歌も、あからさまに一線を越えたとして禁止された。

全盛期には何千万人ものファンを抱え、非常に人気がありました。しかし、有名になってからは、彼女の下品な生放送内容や暗い過去についての論争が時々浮上した。 2018年の生放送では、李歌は国歌の楽譜を露骨に改ざんし、国歌の内容をふざけて演奏し、国歌をいわゆる「オンラインコンサート」の「オープニング曲」として使用した。この行動はすぐに社会の注目を集め、李歌は関係部門に召喚された。それから間もなく、彼女のアカウントはブロックされ、かつては数百万人のファンを抱えたトップネットセレブは世間の前から姿を消した。

もちろん、彼らのような「危険なプレーヤー」は数多く見てきました。

郭氏が禁止される少し前に、面白くて奇抜なイメージで急速に人気を集めた「高品位の人間男性」徐清根は、トラフィックの甘さを味わった直後にネットワーク全体から禁止され、今では完全に姿を消している。

郭氏が禁止されてから間もなく、今年ファン増加の奇跡を起こした@铁山靠も、一定期間の放送停止後、正式に永久禁止となった。禁止の公式理由は、悪意を持って下品な内容で注目を集め、ファングループ間で踏みつけ合い、コメントをコントロールするなど、歪んだ「ファン文化」現象が発生し、ネットワーク生態環境に多大な悪影響を及ぼしたためである。つい先日まで築き上げられた「ファミリー軍」は一瞬にして崩壊し、崩壊した。

02 強制的に去らされた人もいれば、自発的に去った人もいた

私たちの前から姿を消したのは、撤退を余儀なくされたこれらの「危険なプレイヤー」だけではなく、何千万人ものファンを抱えるネットセレブの中にも、キャリアの絶頂期にさまざまな理由で突然更新をやめることを選んだ人たちがいる。

例えば、かわいいペットアカウントのトップVである@能话的刘二豆は、ペットを擬人化してそのペットに関する物語を語るという新しい遊び方を開拓しました。彼は瞬く間に多くのユーザーの支持を獲得し、このアカウントはわずか1年半でショート動画プラットフォーム上で5000万人近くのフォロワーを獲得しました。ピーク時には、「Liu Erdou」はTikTokでおそらく最も人気のある猫であり、トラフィックを引き付ける能力があることが示されています。

しかし、何千人もの愛を勝ち取ったこのアカウントは、今年2月18日に最後の動画を更新して以来、沈黙している。実際、この休止期間の前、@能话的刘二豆は1年間でわずか6本の動画しか更新しておらず、この間、ファンの粘り強い勧めに頼っていました。しかし今年は、彼が最後に投稿した動画のコメント欄で多くのファンが彼への憧れを表明していたにもかかわらず、アカウントに更新の兆候は見られなかった。

彼女が更新をやめた理由については、未確認の憶測が数多くある。スコティッシュフォールドの寿命が短すぎて、予期せぬことが起こったのかもしれないと言う人もいます。また、「ドウ・マ」は大学院入試の準備で忙しく、更新する時間がないと言う人もいます...さまざまな意見の背後にある本当の理由は誰にもわかりません。

同じく数千万人のファンを持つ@吃不胖娘も、先に「姿を消した」。

ブラインドデートとグルメをテーマにしたこのアカウントは、斬新でユニークな題材、ヒロイン「決して太らない女性」の甘く癒しの笑顔、そして興味深いストーリー展開で、ユーザーから深く愛されています。しかし、2019年6月30日、同アカウントがいつも通り作品を投稿した後、何の警告もなく更新が停止し、コメント欄には数人の熱心なファンが声を上げるのみとなった。

所属事務所との契約を解除したという説や、所属事務所が経営危機に陥ったという説、結婚したという説などがあり、真相も確認できない。

劉二爾豆と池卡圓娘の失踪は理由を何も説明しなかったため突然のようだったが、「天津土槽王」@刘铁雕Roseの脱退はファンに事前に警告を与えたようだ。

2019年下半期、劉鉄釣は2か月間でフォロワーを1200万人増やすという成果を上げ、当時のトラフィック界のダークホースとなった。彼は当初、女の子のくしゃみや寝る前の女の子の日常など、女の子の行動をリアルに真似ることで有名になりました。その後、彼は徐々にコンテンツの形式をアップグレードし、独特の個人トークショー形式を確立しました。動画では、天津方言で今面白い話題やホットな話題について的確なコメントや不満を述べます。劉鉄釣の人気は、その流暢な話し方、正確な文章、そしてカメラでの表現のしやすさにより高まり続けています。

しかし、キャリアの上昇期にあった才能は、昨年7月に最後の作品を発表した後、この豊かな交通の地を去った。この作品をよく読めば、なぜ彼が去ることを選んだのか理解できるかもしれない。

動画の冒頭で、劉鉄釣氏は厳粛に「決してビデオブロガーになってはいけない」と忠告した。そして、自身の状況を踏まえて、4つの理由をまとめた。

まず、身体に負担がかかりすぎます。この業界で長い間働いてきたが、問題だらけだ。もう 8 日間更新していませんが、主な理由は、じっと座っていられないからです。原稿を書いたり、資料を探したり、動画を撮影したり、動画を編集したり、長時間パソコンの前に座って仕事をしていると、腰椎椎間板ヘルニアや背中、頸椎に問題が生じ、夜中に痛みで目が覚めることもあります。

第二に、精神的なプレッシャーが大きすぎるのです。最初は面白いクリップを撮影するときには緊張したり不安になったりしないと思っていましたが、後になってジョークが思いつかなくなったときは、プレッシャーが大きすぎて自分を叩きたくなりました。

第三に、自分を見失いやすいということです。今では外出すると、人に気づかれるのがひどく怖くなります。荷物が多すぎるからではなく、みんなに私の「人格崩壊」を見られるのが怖いのです。動画の中では幸せそうに見えますが、実際の生活はとても退屈なので、不幸な姿を皆さんに見せたくないのです。

4つ目に、ビデオブロガーとして、さまざまな拒絶に常に直面する必要があります。たとえば、多くの人は私にライブストリーミングで商品を販売するように勧めました。「そうしないと、新しい人がやってきて、商業的価値がなくなります。」しかし、コンテンツベースのアンカーがライブストリーミングで商品を販売して人気を維持するのは非常に難しいと思います。個人的には、ジョークを言って商品を販売することを望んでいます。

この動画を投稿した後、劉鉄釣のアカウントは二度と更新されなかった。また、ビデオで言及されている4つの理由が、彼が辞職する本当の理由であるかどうかも分からない。

03 混乱する交通、変化する影響力

交通の「誘惑」は大きいです。一般の人々がプラットフォームの助けを借りて人気者になる機会を得ると、ますます多くの人が挑戦したいと思うようになります。トラフィック競争の果てしない流れの中で、すぐに目立つにはどうすればよいでしょうか?ユーザーの興味を惹きつけるために、コンテンツをじっくりと研究する人もいれば、人々の「悪趣味」を出発点として、全力を尽くして「センセーショナルに」しようとする別のアプローチを取る人もいます。

後者のトラフィックを引き付ける能力は市場によって真に検証されており、これらの「実践者」はトラフィックの成果を喜んで懐に入れていることに疑いの余地はありません。しかし、複数の規制部門の強力な介入と、トラフィックインフルエンサーの相次ぐ全面禁止により、市場は再び私たちに、主流文化に完全に反し、収益を何度も破壊するトラフィックの炎は最終的に消えることを証明しました。

同時に、禁止されたネットセレブの消滅によるトラフィックの劇的な変化の中で、コンテンツを真に磨いた才能あるクリエイターは、比較的「平等」な競争環境でトラフィックを獲得する機会が増える可能性もあります。

トラフィックを獲得した後、そのトラフィックを維持し、アカウントを「アクティブ」な状態に保つことは簡単ではありません。

突然更新を止め、私たちの前から姿を消した上記のネットセレブは、ほんの一例に過ぎません。ショート動画プラットフォーム上で「姿を消した」ミリオンレベルのセレブは数多くいます。

それぞれの人が消えた具体的な理由を知ることはできませんが、詳細からいくつかの共通の理由を推測することができます。アカウントがファンを増やす上でボトルネックになり、成長が弱く、新たな突破口を開くのが困難になったため、作成者の個人的な健康上の理由と開発計画によるもの、アカウントの主人公と会社との契約変更と意見の不一致によるものなどです...。変化が激しく、無限の変数に満ちたこの業界では、自分の寿命を延ばすためにあらゆる手段を講じる人がいる一方で、無力感から方向転換して去っていく人もいます。

業界が進歩し変化するにつれ、郭老師や鉄山高のように禁止されて貧困に陥るトラフィックインフルエンサーや、劉鉄釣や劉二當のように突然更新を停止する「行方不明のインフルエンサー」が増えるかもしれませんが、激動のトラフィック戦場において新しいインフルエンサーが不足することは決してないのは確かです。

著者: Kas Data

出典: caasdata (ID: caasdata6)

原題: 更新停止、ブロックされ、トラフィックインフルエンサーの終焉！

キーワード: トラフィック、インターネットセレブ