あまり語られることのない SEO コア戦略と Alibaba と DigitalOcean の例

一昨日、インターネットで「自社のウェブサイトを最適化するにはどうすればいいですか？ホームページだけを最適化すればいいのでしょうか？」という質問を見かけました。
そのとき初めて、SEO に関して、多くの人が内部リンク、外部リンク、疑似オリジナリティ、TDK、正規/代替などを思い浮かべるだろうと気づきました。しかし、実際にはほとんどの人が言及していないコア SEO 戦略があり、それはスケールです。
2 倍、あるいは 10 倍の成長を望むなら、規模を拡大する必要があると言っても過言ではありません。

スケール戦略とは何ですか?

SEO スケーリングとは、検索ニーズを満たすのに十分な大きさのコンテンツを持つことを意味します。核となるのは、規模と検索ニーズへの対応という 2 つのポイントです。
先ほどまとめた SEO 成長の公式によれば、SEO UV = 露出 * クリック数となり、露出の第一の要素は「有効な Web ページボリューム」となります。
効果的なウェブページとはどのように定義されるのでしょうか。それは、検索要件を満たすことができるかどうか、つまり、このページのトピックに一定の検索ボリュームがあるかどうかです。
規模が大きいということは、Web ページが効果的であるほど良いことを意味します。

次の検索エンジンエコシステム図を使用して説明してみましょう。

上の図を組み合わせると、検索エンジンは中間プラットフォームであり、ウェブサイトと検索ユーザーはそれぞれ左側と右側にあります。
ユーザー側では、検索エンジンは検索ボックスを通じてユーザーとの接続を確立し、検索要件を収集します。一方、ウェブサイト側では、検索エンジンはクロール/インクルードなどの方法を通じてウェブサイトとの接続を確立します。
検索エンジンは中間に位置し、ユーザーの検索ニーズとウェブサイトの対応するコンテンツを結び付けて、双方にメリットのある状況を実現します。
したがって、一般的に言えば、検索ニーズを満たすことができるコンテンツがウェブサイトに多く含まれていればいるほど、検索エンジンを通じてより多くのユーザーとのつながりを確立できるようになります (SEO UV) 。それが規模の価値です。

もうひとつの疑問は、SEO スキルは重要ではないのかということです。
回答：それも重要です。SEOがうまく行われないと、検索エンジンやユーザーとの良好な関係を築くことができません。この記事のテーマはスケールの方向性に焦点を当てています。

規模を達成する方法

規模を拡大するには、ストック思考をインクリメンタル思考に変換する必要があります。これを実現するには、主に 2 つの方法があります。

最初のオープンクロールとコンテンツの組み合わせ

1 つ目は、Web サイトに検索価値のあるコンテンツが十分にある場合、オープンクロールやコンテンツの組み合わせによって新しいページを生成できるということです。
事例 1 Youdao 辞書<br /> 以前、Youdao 辞書が単語翻訳の詳細ページを公開することで多くのトラフィックを獲得した事例を知りました。以下のように表示されます。

コンテンツの組み合わせにより新しいページが生成されます。典型的な例は、 SEO 集約ページとも呼ばれる TAG ページです。
事例2 アリババTAGチャネル<br /> たとえば、電子商取引のウェブサイトでは、メインの構造は「ホームページ - カテゴリ - 製品詳細」であり、TAGはもともとサイト内の検索プロンプトや特徴語の分類にすぎませんでした。しかし、その後、TAG チャネルはユーザーのロングテールやパーソナライズされた検索ニーズを満たすことができるため、SEO に非常に適していることがわかりました。代表的な例としては、Alibaba の TAG チャンネルが挙げられます。

2番目のコンテンツ戦略

ウェブサイトに十分なコンテンツがない場合、規模を拡大するには適切なコンテンツ戦略が必要です。
例えば、企業のウェブサイトが既存の製品だけに頼っていると、集客できるトラフィックは限られてしまいます。もっと多角的に考え、認知段階や意思決定段階でユーザーが必要とするコンテンツを提供することができます。

たとえば、モバイル Web サイトでは、「製品名」などの検索にしかヒットしないため、限られた製品で限られたトラフィックしか集めることができません。
実際、上流をカバーし、ユーザーの認知と意思決定段階をカバーする戦略とショッピングガイドのコンテンツを提供することで、トラフィック規模を大幅に増加させることができます。
注: 上記の画像は単なる例です。Xiaomi の Web サイトのトラフィックは少なくありません。

事例3：DigitalOceanのコンテンツ戦略
DigitalOceanは海外VPSなどのネットワーク製品を扱うプラットフォームです。限られた製品だけに頼ると、得られるSEO UVも限られてしまいます。
しかし、DigitalOcean は、「Ubuntu 18.04 で Apache を構成する方法」など、多くの技術文書をまとめています。このタイプのドキュメントは非常に高品質で、操作手順を詳細に説明しているため、ユーザーが実際の問題を解決するのに非常に役立ち、実際にかなりのトラフィックをもたらします。たとえば、次の図:

DigitalOcean のコンテンツ戦略は、トラフィックをもたらすだけでなく、ブランドを構築し、信頼を高めるものでもあると思います。コンテンツ戦略のベンチマークとして役立つと思います。

やっと

スケーリングは、私が戦略を立てるたびに考慮するものです。たとえば、この変更がカバーするページ数や、このチャネルに含まれるページ数などです。ページサイズが大きいほど、増分効果は顕著になります。逆に、戦略が効果的であっても、少数のページにしか影響しない場合は、最終的な効果は限定的になります。
そのため、戦略を立てる際には、既存のページを見るだけでなく、思考を多様化して、スケーラブルな成長戦略がないか考えてほしいと思います。

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