リベートの混乱：野蛮な成長の下での致命的な誘惑

最近、100% Rebate Network、Baiye Alliance、Wanshang Shoppingなどのリベートウェブサイトが崩壊し調査を受けたことにより、電子商取引の新しいモデルとして歓迎されていたリベートウェブサイトは急速に新しいねずみ講へと進化しました。

中国で現在人気の消費者還元ウェブサイトの「新しい」点は、デジタル技術による真の取引コスト革命というよりは、古いワインを新しいボトルに入れたようなものだ。たとえば、ねずみ講に変貌していないリベートサイトは、依然としてメーカーの販売促進戦略です。メーカーは、リベートサイトでの売上に基づいて価格を割引するか、リベートサイトでの売上によって節約した販売代理店手数料の一部を消費者に還元します。一部のリベートサイトでは、消費者のリベートを利用して製品価格を偽装し、羊に羊毛の代金を支払わせることもあります。つまり、消費者のリベートは、最終的には消費者自身から得られるのです。明らかに、現在中国で人気のリベートウェブサイトは取引コストを大幅に削減していないため、取引コスト革命についての話は当然ありません。現在のデジタル技術によってもたらされた取引当事者間の双方向性は、消費者の嗜好を価値ある情報に変えました。例えば、消費者が電子商取引のウェブサイトで個人の嗜好に関する詳細な情報を提供すると、電子商取引会社はその情報を総合して広告主やメーカーに販売し、広告主は消費者に代わって商品やサービスの費用の一部または全部を支払います。

もちろん、リベート ウェブサイトに含まれる情報の流れ、商品の流れ、キャッシュ フローは時間と空間で分離可能であるため、リベートと事前預金は実際には商品の流れとキャッシュ フローを時間と空間で切断し、リベート ウェブサイトをねずみ講に変える上で大きな利便性を提供します。一部のリベート ウェブサイトは、商品の流れから切り離し、商品リベートの「誘因」を利用して、純粋な資金の流れに変えています。メンバーへのリベートは、もはやショッピング リベートではなく、より多くの人々が参加することに依存しており、典型的なポンジー金融詐欺になっています。最近、各地で警察の捜査や処分が行われている「100％還元サイト」などのサイトは、実はねずみ講と化している。

度重なる禁止措置にもかかわらずねずみ講が横行する理由は、取引主体が市場において克服できない情報ボトルネックに直面し、ねずみ講主催者がこの情報の非対称性を利用して欺瞞行為を行い、消費者を騙すことができるからである。これを考慮すると、従来のマーケティング チャネルではねずみ講を抑制できないのと同様に、リベート ウェブサイトを規制しても、ねずみ講がインターネットを通じて自らを刷新するのを防ぐことはできないでしょう。したがって、現時点でねずみ講のリスクを効果的に低減するためには、インセンティブに適合した市場システムを構築し、取引主体間の情報の非対称性を最小限に抑え、取引主体間の情報検索コストを高めることが鍵となる。例えば、各製品やサービスごとに追跡可能なアイデンティティ管理システムを確立し、消費者防衛証拠や集団訴訟を確立して市場の自主規制機能と自律機能を育成することで、消費者が取引中に手で投票できる抑制と均衡の枠組みを持ち、市場を真に制約された信用経済にすることができます。

万家ショッピング、1兆ドル規模の「リベート市場」に関わる反ダンピングで閉鎖の可能性

ほとんどのリベートウェブサイトはねずみ講に関与しており、すぐに現金を返金することはできない

リベートサイトで巨額の利益が得られるという神話は信用できない。専門家は合理的な投資を呼びかけている

原題: リベート カオス: 野蛮な成長による致命的な誘惑

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