Google ショッピング検索で PPC が利用される

Google は、10 年間無料で提供してきた商品検索サービスに「有料ランキング」を導入する予定でしょうか?

海外メディアの報道によると、グーグルは同社のショッピング検索事業に大規模な商業的調整を加える予定だという。今秋より、米国のユーザーに対する商品検索結果は小売業者と広告主の広告力によって決定されることになる。同時に、Google は商品検索を Google ショッピングに名称変更します。

つまり、オンライン小売業者は、Google ショッピングに自社製品を掲載するために広告に入札する必要があるということです。つまり、ショッピング検索結果ページでユーザーが最初に目にする商品に対して、販売者は多額の広告料を支払っているはずです。これまで、Google の商品検索結果は、商品の人気度、価格、その他の関連性に基づいて並べ替えられており、販売者にとっては完全に無料でした。

この調整について、Googleショッピングの製品管理担当副社長サミール・サマット氏は同社の声明で、米国でのGoogle製品検索を純粋に商業的なモデルに移行することで、あらゆる規模の企業が効果的に競争できるようになり、消費者がショッピングの意図を迅速に行動に移すのに役立つだろうと述べた。

サミール氏はさらに、小売業者とのビジネスパートナーシップを確立することで、小売業者が正確な製品価格、最新の製品在庫状況など、より高品質なデータを確保するよう促されると説明した。消費者にとって、これはより優れたショッピング検索結果を意味し、小売業者へのより高品質なトラフィックももたらすことになる。

しかし、これまで Google の検索結果は広告と厳密に区別されており、広告費用の影響を受けなかったため、この新しいポリシーは大きな論争も引き起こしています。業界関係者は、ショッピング検索の収益化を目指すグーグルが、消費者と小売業者の間で本当に良いバランスを取れるのかどうか懸念している。

多くの企業にとって悪い面は、「無料ランチ」が終わったことです。一部の中小電子商取引企業は、手数料を課すことで資金力のある電子商取引企業との競争が難しくなるのではないかと懸念し始めている。電子商取引コンサルティング会社チャネルアドバイザーは、調整が今年10月に始まるため、小売業者には新しいシステムに適応して今年のクリスマスショッピングシーズンに備える時間が十分にないため、同社が提携する小売業者の一部はグーグルのアプローチに疑問を抱いていると述べた。

良い面としては、この変更により、小売業者の製品が買い物客にとって見つけやすくなるだろう。電子商取引サービスプロバイダーのマーセントのCEO、エリック・ベスト氏は、完全に無料であるため、グーグルの古いシステムは管理が難しくなっていると述べた。費用がかからないため、多くの商店が大量の商品をオンラインで掲載することになるだろう。小売業者が料金を支払わなければならない場合、無駄な情報を公開することは少なくなります。

このモデル変更の最終的な勝者は、やはり Google です。チャネルアドバイザーのCEO、スコット・ウィンゴ氏は、グーグルの新システムでは小売業者が以前と同じ結果を達成するには米国で年間1億3000万ドル、全世界で2億7000万ドルを支払う必要があると試算した。

他の業界関係者は、グーグルが現在、商品検索から毎年約8億ドルの広告収入を得ており、この秋に米国で新ポリシーが全面的に実施されると、この数字はさらに10億ドル増加する可能性があると推定している。

海外メディアは、グーグルの今回の調整は、同社の中核検索エンジンを利用して収益を増やすための数々の試みの１つだと報じた。 Google は最近、住宅ローンや投資の検索サービスである Google Advisor、Google Hotel Finder、Google Flight Search などの一連の垂直検索サービスを開始しました。今後、金融サービス会社、ホテル、航空会社は、これらのサービスを利用して、商品やサービスを表示するために Google に料金を支払う可能性があります。

原題: Google ショッピング検索が入札ランキングを採用

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