タイトルの長さがSEOの結果に与える影響についての簡単な説明

タイトルの長さは SEO に影響しますか? 答えは、間違いなく「はい」です。しかし、長くすべきか短くすべきかよくわからない人が多いです。 TF-IDF アルゴリズムと HillTop アルゴリズムによると、SEO に効果を上げるにはタイトルを短くする必要がありますが、ロングテールの観点からトラフィックを考慮する場合は、タイトルに一般的なユーザー検索用語をいくつか含める必要があります。特定の業界については個別に扱う必要があり、一般化することはできないと言わざるを得ません。

タイトルは SEO において最も重要な要素の 1 つです。プロジェクトを引き継いだ後は、初心者でも専門家でも、タイトルを最適化の対象とします。理由は次のとおりです。

タイトルは検索エンジンのランキングにおいて非常に重要な要素です。

タイトルと検索用語の関連性は、Web ページの表示数に直接影響し、トラフィックにも影響します。

タイトルの質はCTR（クリック率）に大きな影響を与えます

3 番目のポイントはこの記事の範囲外なので、今は脇に置いておきましょう。最初の 2 つの点は、ある意味では私に嫌悪感を与えます。なぜそんなことを言うのですか？

検索エンジンの主な目的は、インデックスされた用語に最も関連性の高いコンテンツをユーザーに提供することです。タイトルは、Web ページの内容を要約したものなので、「関連性」に直接結びついています。このため、Baidu と Google はどちらも、タイトルに与えられる要素と重みに常に高い注意を払ってきました。

常識的に考えると、ユーザーが「Baidu SEO」を検索する場合、「Baidu SEO_Google SEO_検索エンジン最適化-XXXX 社」のようなタイトルよりも、「Baidu SEO」のようなタイトルの方が当然関連性が高くなります。私が探しているのは、Google SEOではなく、Baidu SEOです。タイトルから判断すると、2番目のWebページの内容はGoogleに関連しているようなので、関連性は当然1番目のページほど高くありません。

理論的およびアルゴリズム的な観点から見ると、検索エンジンはこのように処理します。 Baidu SEO は中国語の「Baidu」と「SEO」に分かれています。前者か後者かは関係なく、以前私は会社のブログに「キーワードランキングを向上させる方法 - 検索エンジンとキーワードの重み」というタイトルの記事を書き、検索エンジンがどのように単語を分割し重みを割り当てるかを説明しています。この記事の例では、Baidu は名詞、SEO は動詞です。つまり、ユーザーの本当の意図は「Baidu 検索エンジン最適化」に関連する記事を見つけることであるはずです。

このように、Baidu という単語には高い重みが与えられ、SEO には比較的低い重みが与えられます。このトピックの詳細については、以前の記事「SEO における TF-IDF アルゴリズムの派生的な応用」を参照してください。

タイトルの長さを長くすると、タイトルと索引用語の相関関係は低下しますが、タイトルは他の索引用語と相関関係を持つようになります。

これは理解するのが難しくないはずですよね？もっとはっきり言えば、「Baidu SEO technology」はBaiduの最適化技術についてのみ話しますが、「Baidu SEO technology_learning」は技術とトレーニングの両方について話す必要があります。いくつかのテストを通じてこれを達成できます（テストでは、サイト全体の重み、人気のある単語の最適化などを除外し、人気のない単語を見つける必要があります）

実際、多くの難解な単語を検索すると、このパターンが表示されます。誰もが注意を払って観察することができます。

では、タイトルが短いということは必ずしも良いタイトルであることを意味するのでしょうか? 必ずしもそうではありません。これは ZOL の例からわかります。ウェブサイト全体の重みが非常に高い場合、ページの重みも自然に増加し、他の重み付けによりページタイトルの関連性が他のウェブサイトほど高くない場合でも、ランキングが高くなります。

前提として、これらのコンテンツがページ上に存在している必要があります。つまり、

ウェブサイト全体とユーザーの検索用語との相関関係。価格をテーマにしたウェブサイトは、ユーザーが XXX 価格を検索したときに常に良好なパフォーマンスを発揮します。

ウェブページのタイトルとユーザーの検索用語の相関関係については、以前にも説明しました。

ウェブページのタイトルとウェブページのコンテンツの相関関係。価格をテーマにしたウェブサイトの場合、タイトルに突然「レビュー」という単語が登場すると、一般的に「XXX レビュー」で検索したときにパフォーマンスが低下します。

ZOL や Pacific Online などの非常に大きなロングテールを持つ Web サイトでは、サブドメインを使用してさまざまな列のサブサイトを作成し、さまざまなセグメントで優れたパフォーマンスを実現しています。たとえば、携帯電話チャネルでは、TF-IDF アルゴリズムによれば、携帯電話のモデルはインデックス ワードであり、価格、レビューなどはすべて調整ワードです。次に、携帯電話のモデル + 価格やレビュー、その他の接尾辞に関しては、優れたパフォーマンスを発揮します。ウェブサイトのテーマが携帯電話だからです。

いくつかの個人的な結論:

ウェブページのタイトルの長さは良いことも悪いこともありませんが、ウェブサイトのコンテンツやテーマ、トラフィックを誘致するアイデアに関係しています。どの業界にも独自のルールとユーザーの検索習慣があります。ユーザーの検索習慣を研究した結果、タイトルを自然な形で表示することが現時点では最善の方法であると思われます。

たとえば、携帯電話を検索する場合、ユーザーは価格、色、メモリ、販売場所などの調整語句を追加することがありますが、画面サイズや CPU 周波数などの修飾語句を追加することはほとんどありません。書籍業界では、書籍のタイトルや著者、価格など、あるいは書評などに基づいて検索が行われることが多いのですが、出版社が出てくることはほとんどありません。

このように、SEOを実施する際には、データや調査を通じてターゲットユーザーの検索習慣を把握し、それに基づいてタイトル戦略を立案する必要があります。

この記事はもともと Yang's SEO の Yang Fan によって執筆されました。転載の際はリンクをそのままにしてください: http://www.seoyangs.com/title-length-seo.html

元のタイトル: タイトルの長さが SEO の結果に与える影響についての簡単な説明

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