100姓のグループがブランド協力の新たな扉を開く

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「並外れた気質を持つ名前は、ブランドに一生影響を与える」と言う人もいます。しかし、よく見ると、多くの地元ブランドが同様の命名「ルーチン」を黙って従っていることがわかります。

例えば、独自のリズムを持つ重複語である「Dingding、Dangdang、Didi」、BAT が主導する世界動物園である「Tmall、Tuniu、Kugou」、接続可能な単語のセットを持つ美容形而上学派である「Aupres、Proya、Estee Lauder」などがあります...

似た名前を持つ友達は、自然な親和性により、いつも一緒に楽しく遊ぶことができます。最近、チェリー、ハインツ、イングラム、アーラ、ケロッグ、デトール、マース・リグレー・スキットルズなど、何百もの姓を持つブランドが、事前の取り決めなしに集まり、グループとして目を引く何かを行っていることを発見しました。

先週、「青春有你2」と「創世キャンプ」の国民的ブームに乗って、彼らはブランドサークルの資源の半分を引き出し、「ブランド百姓」と名乗り、グループとして正式にデビューした。

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いわゆる大人の世界はそもそも難しいのに、魔法の入り口によって私たちの生活はさらに難しくなります。 Weiboでは、#日常丧#という話題がネットユーザーの間で絶えず議論されています。国家的な危機に直面した今回、この7人のパートナーは、グループの名の下に皆を元気づけ、ポジティブなエネルギーを発散し、皆が小さな幸せを取り戻せるように手助けすることを決意しました。

4月21日、孔雀の公式Weiboアカウントが率先して緊張感あふれるポスターを発表し、擬人化された口調で「ブランド百姓」グループが集結することを告知し、内心の緊張と興奮とワクワク感を隠し切れなかった。

ポスターのシルエットからは、このグループのメンバーが誰になるのかを予測するのは難しい。しかし、以下の3つのキーワード、「超ファイティング」、「超エネルギー」、「超正義」は、チームの個性を事前に明らかにしました。若くてエネルギッシュなアイドルグループだ。ネットユーザーたちは彼らがどのようにみんなを元気づけるのか、好奇心と期待を表明している。

公式ブログのコメント欄では、チェロキーがファンの熱狂に一つ一つ応えていた。

翌日、7つの主要ブランドが正式にデビューを発表しました。それぞれの得意分野からスタートし、個人ポスターを掲示したり、激励のスローガンを叫んだりした。

宣言では、グループのメンバーは押韻や同音異義語を自由に使用できます。母親が日々の生活で気にしているあらゆる面において、前向きな約束をします。温かみのある背景と滑らかで生き生きとしたシンプルなスケッチが描かれたポスターは、見る人に力強さと信頼感を与えます。

この思いをさらに強めるために、彼らは60人以上のWeibo Blue Vs、数百人の有名人、4人のDouyinのビッグネーム、その他のKOLと連携し、誰もが交流に参加するよう強く呼びかけ、より多くの通行人がすぐに視聴するように引き付けました。

微博では、「#自分を応援しよう#」というトピックで、KOLたちが一致団結して応援グループを支持

Douyinでは、ブロガーが独自の視点から小さなドラマを上演し、ブランドのポジティブなエネルギーを宣伝した。

同ブランドはファンを喜ばせるために、応援するファンに配布する特典として、思慮深くカスタマイズされた「限定版応援パック」も用意した。

最終的に、ブランドはグループを形成し、自社の優れた製品をJD.comに掲載し、協力してJD.comスーパーマーケットの「Friday Shopping Madness」クロスカテゴリーイベントを創出し、福祉周辺機器や割引で消費者に還元しました。ファンは喜んでブランドをフォローし、ブランドのポジティブなエネルギーを感じながらショッピングプラットフォームの「エネルギー供給ステーション」に誘導されました。彼らは楽しいショッピング体験をしただけでなく、手頃な価格の商品も手に入れ、生活に幸福感を加えました。

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今日では、共同ブランディングの分野では、多くのブランドが予期せぬ国境を越えたパートナーと手を組むことに慣れています。

一方、類似したオーディエンス、類似した製品カテゴリ、一貫したマーケティング目標、さらには一貫性の高いブランド名を持つこれら 7 つのブランドは、ブランド協力の別の可能性を示しています。彼らは、国民感情の洞察から始めて、似たトーンのブランドを組み合わせることで、異なる火花を生み出せることを実際の行動を通じて証明しました。視聴者の視点で誠実なコミュニケーションが行われていれば、驚きの共同モデルがなくても、ブランド提携はより伝染性を高めることができます。

最後に、このブランド合同イベントのスローガンを引用します。「春は待ってくれない、今こそ来い！」

皆さんに言いたいのは、落ち込まないで！人生を精一杯生き、一生懸命働きましょう！差別化されたマーケティングを追求するこの時代に、予想外の「業界を越えた」国境を越えた取り組みに加え、「同じ業界」のグループを形成してブランドの多次元的な共通性を作り出すことも斬新なマーケティングの試みです。

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原題：100姓のグループがブランド協力の新たな扉を開く

キーワード: ブランドマーケティング、広告マーケティング