ゲームか共生か: ウェブマスターと検索エンジンの物語

ウェブマスター、特に新人のウェブマスターが、検索エンジンがウェブサイトのスナップショット、ランキング、インクルージョン、その他の最適化データを調整していることに直面して、不安や心配を感じるのはよくあることです。こうした感情に加えて、ウェブマスターは、いかに早く検索エンジンを「征服」し、ウェブサイトの最適化をより高いレベルに引き上げるかを常に模索しています。実際、検索エンジンは最終的には「ゲームのルール」を設定する意思決定者であることを理解すると、検索エンジンを「征服」しようとするのは明らかに賢明ではなく、客観的な現実に適合しません。検索エンジンとゲームをするこのような考え方は、検索エンジンを正しく位置づけることができないだけでなく、その後のウェブサイトの構築と運用にも影響を及ぼします。検索エンジン最適化の結果に重点を置き、ウェブサイト運用の核心であるユーザーエクスペリエンスを無視することになりがちです。したがって、検索エンジンでゲームをするという考え方は明らかに不適切です。

検索エンジンの本来の意図を理解すると、ウェブマスターが検索エンジンに適切な位置付けを与えることが容易になるかもしれません。最も古い検索エンジンは Archie であり、これは現代の意味での検索エンジンの祖先でもあります。Archie は、1990 年にモントリオール大学の学生であった Alan Emtage によって発明されました。その機能は、さまざまな FTP に散在するファイルをファイル名で検索することでした。3 年後の 1993 年に、ネバダ大学システム コンピューティング サービスが、非常によく似た別の検索ツールを開発しました。ただし、この検索ツールは、ファイルのインデックス作成に加えて、Web ページの検索も可能でした。その後、検索エンジンの発展に伴い、ロボットプログラムを通じてインターネット上のコンテンツをクロールして保存し、スクリーニングルールを継続的に最適化して検索者にインデックスサービスを提供する現代の検索エンジンはますます完璧になっています。最も有名なGoogle、Yahoo、Baiduは、検索するユーザーに高品質でマッチング性の高いコンテンツをより良く提供するために、独自のスクリーニングメカニズムとルールを継続的に最適化および改善しており、多数のインターネットWebサイトがこれらのコンテンツのソース、つまりコンテンツプロバイダーです。

検索エンジンの本来の目的と発展の歴史を理解すると、検索エンジンの存在はインターネット上の多数のウェブサイトに基づいていることがわかります。ウェブサイトはコンテンツの提供者であり、ソースです。多数のウェブサイトからより高品質のコンテンツを選択する方法は、検索エンジンの絶えず改善されているスクリーニングメカニズムとルールによって決まります。インターネット上にウェブサイトがなければ、検索エンジンは存在意義を失うと言えます。また、検索エンジンがなければ、多くのウェブサイトはより多くのユーザーに表示される機会を失うことになります。したがって、検索エンジン、ウェブマスター、ウェブサイトの関係はゲームではなく、共生関係であると思われます。

この関係を理解することで、ウェブマスターはウェブサイト運営中の検索エンジン最適化をより合理的に理解できるようになり、ウェブサイトと検索エンジン、ウェブサイトとユーザーの関係をより適切に処理できるようになります。

1. ウェブサイト、検索エンジン、ユーザーの関係を整理する

検索エンジンの最終的なサービス対象は依然としてユーザーであり、ウェブサイトの直接的なサービス対象もユーザーです。ウェブサイトと検索エンジンの間で最も重要なのは、ユーザーに提供されるサービスであると言えます。両者の違いは、サービス提供方法が異なることです。情報サービスを提供する端末として、ウェブサイトはユーザーにウェブサイトを評価してもらう必要があるだけでなく、検索エンジンの評価から利益を得るために情報の品質に依存する必要があり、それによってより多くの露出機会とユーザーをもたらします。優れたユーザー エクスペリエンスが提供されず、ユーザーを維持できない場合、一時的に SEO の結果が良くても、最終的にはユーザーを維持できなくなります。したがって、優れたユーザー エクスペリエンスを提供することは、Web サイトがその中核価値を確立し、創造する場所です。優れたユーザー エクスペリエンスがあれば、Web サイトは、高品質の情報、ユーザー訪問の高いリターン率、インターネット上のユーザーからの口コミ リンクに頼って、検索エンジンで高いスコアを獲得することが非常に簡単になります。優れたユーザー エクスペリエンスがなければ、安定した優れた検索エンジン スコアを獲得することは、根のない木のようなものです。

2. ウェブサイトのさまざまな段階で検索エンジンを扱う方法

1. ウェブサイト構築の初期段階：検索エンジンの検査期間を通常の態度で扱う

新しい Web サイトを構築する初期段階では、新しい Web マスターは検索エンジンに対して過大な期待、あるいは非現実的な期待を抱きがちで、自分の Web サイトがすぐにインデックス化され、すぐに良いランキングを獲得できることを常に望んでいます。このような考え方は、検索エンジンによって設定された「ゲームのルール」を無視しています。一般的に、新しいウェブサイトの場合、最初に検索エンジンの検査期間に入ります。この検査期間は、ウェブサイトの更新コンテンツ頻度と品質によって異なります。1～2 か月の場合もあれば、3～4 か月の場合もあります。検査期間をより迅速かつスムーズに乗り切るためには、安定した更新頻度、高品質の更新内容、安定した外部リンクの成長が必要です。ウェブマスターは落ち着いてウェブサイトのコンテンツとユーザーエクスペリエンスに気を配り、ウェブサイトの検査期間を落ち着いて乗り切る必要があります。これらの点を達成すれば、検索エンジンで確実に優れた最適化効果を得ることができます。

2. 運用：実行と忍耐が最適化効果の保証

ウェブサイト開発が比較的安定した時期に入ると、個々のウェブマスターはエネルギーが限られているためウェブサイトの開発を怠る傾向があり、ウェブサイト構築の初期段階と比較してエネルギー投資に大きなギャップが生じます。このような状況では、長期間の更新停止、コンテンツ更新の無作為なコピー、外部リンクの拡張停止などの現象が発生しやすくなります。このような状況が発生すると、検索エンジンでのウェブサイトのパフォーマンスに大きな影響を与え、ウェブサイトのスコアと評価に影響を及ぼします。したがって、ウェブサイトの運営中、ウェブマスターは時間を合理的に割り当て、ウェブサイトを定期的に更新し、更新されたコンテンツの品質と外部リンクの定期的な拡張に注意を払い、実行と忍耐力を利用してウェブサイトの最適化効果の安定性を確保する必要があります。

3. 検索エンジンと共存するために高品質のコンテンツを使用する

検索エンジンは、ユーザーの期待に応える高品質なコンテンツ情報をユーザーに提供することで、ユーザーから認知される必要があり、この情報のソースは Web サイトに依存します。ウェブサイトの開発がより高い段階に入った後、ウェブマスターはウェブサイトの位置付けと品質管理の要件を適切に改善し、検索エンジンとユーザーに高品質の情報源を提供することに重点を置く必要があります。ここに、ウェブマスターがしばしば強調する独創性の重要性があります。高品質のオリジナルコンテンツを使用すると、ユーザーのニーズを満たし、ウェブサイトへのユーザーの執着心を高めるだけでなく、検索エンジンに高品質のコンテンツを安定的に提供できるため、ランキングとインクルージョンが向上し、検索エンジンでのウェブサイトの露出とランキングが向上し、ウェブサイトへのユーザーの増加につながります。これにより好循環が形成され、ウェブサイトと検索エンジンの間に良好な共生関係が形成されます。検索エンジンを支援すると同時に、ウェブサイトも検索エンジンの助けを借りてさらに前進することができます。

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原題: ゲームか共生か: ウェブマスターと検索エンジンの物語

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