ポータルサイトの2012年第1四半期財務報告の比較分析

5月23日のニュース: 最近、いくつかの大手ポータルが2012年第1四半期の財務報告を発表したが、その中でテンセントは総収益15億3,280万ドルで第1位となった。同時に、テンセントは広告収益でも8,580万ドルで第1位となり、新浪の7,850万ドルを上回った。

ゲーム、ビデオ、ソーシャル メディア、モバイル インターネットなどの台頭により、インターネット環境の変化が激化しています。こうした変化を受けて、2012 年には各ポータルが既存の優位性を維持し、積極的に改革を進め、新たな収益成長ポイントを模索しましたが、選択した道はまったく同じではありませんでした。

2012年第1四半期のテンセント、ネットイース、ソーフー、シーナ、フェニックスの総収益構成

図1 2012年第1四半期のTencent、NetEase、Sohu、Sina、Phoenixの総収益構成

テンセントの2012年第1四半期の総収益は15億3,280万ドルで、そのうちゲームサービス収益は8億4,530万ドルで総収益の55.1%を占め、コミュニティとオープンプラットフォームの収益は3億2,740万ドルで21.4%を占め、モバイル付加価値事業の収益は1億4,520万ドルで9.5%を占めた。最初の 3 つが総収益の 86% を占めました。

2012年第1四半期のNetEaseの総収益は3億1,800万米ドルで、そのうち90.9%、つまり2億8,900万米ドルがゲームサービスによるものであった。

2012年第1四半期、捜狐の総収益は2億2,700万米ドルで、そのうちゲームサービス収益は1億2,700万米ドルで総収益の56.0%を占め、広告収益は6,100万米ドルで26.9%を占めた。

2012年第1四半期、Sinaの総収益は1億620万米ドルで、そのうち73.9%は広告収益7,850万米ドル、17.9%はモバイル付加価値サービス収益によるものであった。

2012年第1四半期、フェニックス・ニュー・メディアの総収益は3,800万米ドルで、主に広告収益54.0%、2,050万米ドル、モバイル付加価値サービス収益42.4%で構成されていました。

広告収入では、テンセントが8,580万ドルで初めてトップとなり、新浪の7,850万ドルを上回った。 （詳細は図2を参照）

図2 2012年第1四半期、テンセントの広告収入は初めて新浪を上回り、第1位となった。

WeiboやSNSなどのソーシャルメディア、動画、モバイルインターネットの台頭により、従来のポータルは広告製品やマーケティングプラットフォームの均質性によって制約され、成長が制限され、成長が鈍化しています。しかし、Weibo、動画、モバイルアプリなどの新しい製品形式は、ユーザーや広告主にますます好まれています。

インターネット環境の変化に応じて、各ポータルは既存の優位性を維持し、積極的に改革を追求し、新たな収益成長ポイントを見つけようと努めていますが、選択する道はまったく同じではありません。

テンセントはソーシャルネットワーキング、ゲーム、オンラインメディア、ワイヤレス、電子商取引、検索に注力し、プラットフォーム戦略を強化している。

テンセントの2012年第1四半期の総収益は15億3,280万ドルで、そのうちゲームサービス収益は8億4,530万ドルで総収益の55.1%を占め、コミュニティとオープンプラットフォームの収益は3億2,740万ドルで21.4%を占め、モバイル付加価値事業の収益は1億4,520万ドルで9.5%を占めた。最初の 3 つが総収益の 86% を占めました。

テンセントは、「ワンストップオンラインライフプラットフォームの構築」というビジョンを掲げ、インスタントメッセージング、オンラインメディア、ゲーム、電子商取引、ビデオ、検索など、ほぼすべてのインターネットビジネスを網羅する完全なインターネットプラットフォームの構築に取り組んでいます。すべてのポータルの中で、テンセントは最も多様な収益構造を持っています。ゲーム、コミュニティ、オープンプラットフォーム（主に「QQスペース」や「フレンドネットワーク」などのオープンプラットフォーム上のアプリケーションのユーザー消費による）に加えて、モバイル付加価値サービス、電子商取引、広告収入はすべて一定の割合を占めています。

テンセントは2012年第1四半期の財務報告を発表した直後の5月18日、正式に企業再編計画を発表し、従来の8つの事業部から6つの事業グループ体制に移行し、ソーシャル、ゲーム、オンラインメディア、ワイヤレス、電子商取引、検索の6つの主要事業に注力するとした。また、電子商取引、Soso、WeChatの3つの主要事業を分割し、モバイルインターネットに注力し、プラットフォーム戦略をさらに強化した。

NetEaseがゲームモードを革新

2012年第1四半期のNetEaseの総収益は3億1,800万米ドルで、そのうち90.9%、つまり2億8,900万米ドルがゲームサービスによるものであった。

2012 年の NetEase の発展における中心テーマの 1 つは、自社開発ゲームの多様化でした。網易のCEO丁磊氏は次のように述べた。「網易初の3Dファンタジーフルモードオンラインゲーム『天下3』は、新たな主力オンラインゲームとして、昨年10月の内部ベータテスト以来、今年第1四半期に過去最高を記録しました。網易の3Dオンラインゲームの新たな主力製品である『天下3』は、ゲームモードの革新により、強力な開発の勢いを持ち、業績の強固な基盤を築きました。

2012年、NetEaseは革新的なゲームモデルを通じて、革新的なコンテンツと最先端の技術を備えた数多くの新しいゲームを宣伝し、ユーザー層を獲得しました。

捜狐ゲームと動画広告が本格始動

2012年第1四半期、捜狐の総収益は2億2,700万米ドルで、そのうちゲームサービス収益は1億2,700万米ドルで総収益の56.0%を占め、広告収益は6,100万米ドルで26.9%を占めた。

2012 年第 1 四半期、Sohu の主力ゲーム「Demi-Gods and Semi-Devils」と「DDTank」は、それぞれ国内の大規模マルチプレイヤー オンライン ゲームと Web ゲーム分野で引き続きトップの地位を維持しました。新たにリリースされたウェブゲーム「Divine Comedy」もプレイヤーから良い反応を受け、同社の収益レベルが向上しました。今年、Sohuは引き続き、異なるタイプとグラフィックスタイルの新しいゲームを4つリリースする予定であり、これにより新しいプレイヤー層を引き付け、ユーザーベースをさらに拡大し、会社の収益を増加させることが期待されます。

一方、捜狐動画の広告収入は第1四半期に前年同期比90％以上増加した。 Sohuは、コンテンツと製品にさらに焦点を絞って近づけ、ビデオ広告主の特別なニーズに対応し、ビデオ広告の売上を大幅に増加させる専用のビデオ広告販売チームを設立します。

新浪、微博の商業化を加速

2012年第1四半期、Sinaの総収益は1億620万米ドルで、そのうち73.9%は広告収益7,850万米ドル、17.9%はモバイル付加価値サービス収益によるものであった。ブランド広告収入は、依然としてSinaの総収入の主な源泉となっている。

新浪のブランド広告事業は第1四半期に緩やかに成長した。成長ポイントを模索するため、新浪はWeiboの商業化を加速している。新浪はWeiboブランド広告事業のテストを開始した。この広告商品はソーシャル関心グラフに基づく推奨エンジンによって駆動され、今年下半期の新浪のブランド広告事業に大きな影響を与えると予想される。同時に、Sinaも小規模でWeibo検索のテストを開始した。

新浪はソーシャルメディアと関連プロジェクトへの投資を増やし続けており、微博プラットフォームへの投資は昨年の1億1,000万ドルから1億2,000万ドル、今年は1億6,000万ドルに増加している。新浪の損失は微博プラットフォームへの投資により悪化する可能性がある。

フェニックス・ニューメディアの差別化された戦略はニュース動画広告に重点を置いている

2012年第1四半期、フェニックス・ニュー・メディアの総収益は3,800万米ドルで、主に広告収益54.0%、2,050万米ドル、モバイル付加価値サービス収益42.4%で構成されていました。

第1四半期、フェニックスの純広告収入、1日平均ユニークビジター数、月平均ユニークビジター数は、中国で最も急速に成長しているインターネット企業の一つとなった。純広告収入は前年同期比71%増、1日平均ユニークビジター数は前年同期比57%増、月平均ユニークビジター数は前年同期比61%増となった。今後、フェニックスはユーザーベースをさらに拡大し、メディア特性を強化していきます。

他のビデオ会社が映画やテレビシリーズに投資している一方で、フェニックスは差別化された戦略を採用し、ニュースビデオ分野に重点を置き、ニュースビデオトラフィックの収益化を加速しています。フェニックスは、第1四半期末にビデオ広告営業チームを再編し、地域間および業界間の営業、企画、サポートを含むチーム全体でビデオ広告を強力にサポートし、ニュースビデオ広告分野での機会を捉えられるようにしました。 （ジュディ）

原題: ポータルサイトの2012年第1四半期財務報告の比較分析

キーワード: ポータル、ウェブサイト、2012、財務報告、5月、23日、ニュース、最近、いくつかの主要な、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化