Tik Tokマーケティングの9つの原則

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

世界は、最初に主導権を握った人のもの。行動する勇気のある人だけが、困難な状況で魚を釣ることができる。Douyinマーケティングのビジネスモデルが成熟するまで待っていたら、配当金は分配されてしまい、この祈りに参加できなくなるだろう。 Douyin マーケティングを行うときは、自分の口調を維持し、流れに身を任せて恥ずかしい思いをしないようにする必要があります。

Tik Tokマーケティングを行うには？

1. ブランドマーケティングのための「2つのWeiboと1つのDouyin」モデル

公式ブランドは、ユーザーにより良い帰属意識と認知度をもたらすことができます。新興メディアとして、Douyinはブランドのマーケティングとプロモーションを支援し、可愛らしさを利用して、WeChatやWeiboマーケティングにはない断片化の欠如とより簡潔なブランドコンテンツ出力を補うことができます。 Weibo の Durex や WeChat の Alipay のように、こうしたコンテンツ マーケティングが普及する前は、ブランド マーケティングやプロモーションをこのように行うことができるとは誰も想像できなかったでしょう。

2. 新しいことに挑戦するのは大胆だが、検証には注意が必要

ショートビデオマーケティングに関しては、誰もが曖昧な状況に陥っており、現在のマーケティング手法が最良かつ最も効果的であると保証できる人は誰もいません。ブランドのトーンはどのようなものでしょうか。どのようなコンテンツがそれに適しているのでしょうか。どうすればユーザーサークルにうまく入ることができるのでしょうか。これらすべてにおいて、より多くの新しい方法を試し、ブランドに最適なトーンを見つけることが求められます。

3. 統一された多様なコンテンツ

ブランドがDouyinでマーケティングを行う際は、独自のマーケティングの方向性を決定する必要があります。単一方向で製品の多様なコンテンツを開発することはできますが、最終的な目標は依然としてファンを引き付けることです。指示が多すぎて複雑すぎると、結局はファンを失うことにしかつながりません。

4. Douyinの極めて希少な高価値コンテンツプールを埋める

Douyin の均質なコンテンツは Douyin の大きな欠点であり、Douyin を使用するユーザーがそれを感じることができます。例えば、Tik Tok のランキングで上位にランクインしているある大学チームの作品は、創作アイデアが古臭くてありきたりで、演技も凡庸ですが、それでも人気があります。これは、Tik Tok のコンテンツプールが現在いかに乏しいかを示しています。

高価値コンテンツは常に人気があるため、独自のブランド/製品特性を組み合わせて、特定のコンテンツの優位性を獲得するだけで、Douyin でブランドが足場を築くのに十分です。

5. Douyinマーケティングコンテンツの3つの要素：ストーリーテリング、インタラクティブ性、模倣のしやすさ

たった1枚の海藻ダンスが、これまでダンスを踊ったことのない多くの人をダンスに夢中にさせた。一杯の「鉢割り酒」が、Douyinユーザーを西安に殺到させた。WeChatでのマーケティングとは異なり、より多くのストーリー性のあるコンテンツをサポートし、ファンとの直接的なやり取りがより直接的であるため、人々が真似するのも簡単です。

6. オーディオは重要

Tik Tokは音楽のショートビデオコミュニティであることを忘れないでください。「C哩C哩」や「海藻のように」などのオンラインオーディオはすでに世界で最も人気のある「神曲」になっています。したがって、オーディオ/音楽の空白領域も非常に大きいです。ビデオコンテンツと同様に、興味深く、広めやすい音楽は探索する価値があります。

7. コメント欄でのコミュニティの設立と運営

TikTok 上のソーシャル リレーションシップは基本的にゼロなので、TikTok がどれだけ大きなトラフィック獲得プラットフォームになったとしても、私たちにとっては変化はなく、私たちはそれに適応することしかできません。 WeChatなどの他のマーケティング方法とは異なり、Douyinのコメントセクションで直接コメントできます。そのため、ブランドがユーザーとコミュニケーションをとる際には、コメント欄の運用が大きな意味を持つことがあります。

8. 国境を越えた恋愛

国境を越えた協力により、より多くの新しい要素を取り入れることができ、ユーザーは製品に対する新たな理解を得ることができます。双方はより多面的なブランドイメージを持ち、より多くのユーザー露出を実現します。 Douyinは物語の担い手として、WeiboやWeChatよりも強力なストーリー展開とメディアのインタラクティブ性を備えているため、国境を越えたブランド協力により多くの形式と創造性をもたらすことは間違いありません。

たとえば、自動車ブランドが他の競合製品に参加を呼び掛けるチャレンジを開始したり、農夫の泉と網易雲音楽、Ofoとミニオンズなど他のメディアとのクロスオーバーがあったりする場合、それらはすべてDouyinに移行できます。

9. ハードな広告を減らすためにKOLを見つける

Douyinのハード広告と通常の動画の唯一の違いは青い文字「広告」ですが、価格と効果は大きく異なります。現在、Douyin 上の「広告」のほとんどはユーザーに人気がなく、コンバージョン率も低いです。しかし、KOLプロダクトプレイスメントを利用すれば、ユーザーに嫌悪感を与えることなく商品の露出を最大化でき、KOLの特性を組み合わせることで、商品をより際立たせ、記憶に残り、選ばれるものにすることができます。

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原題: Douyin マーケティングの 9 つの原則

キーワード: TikTok マーケティング、TikTok マーケティング プロモーション