入札者として分析と統計レポートをうまく行う方法

有能な入札者は、カスタマイズされたレポートの分析方法を学ぶ必要があります。今日は、キーワード レポートを例に挙げます。レポートでは、特定のキーワードがどのアカウント、プロモーション プラン、プロモーション ユニットに属しているかを確認でき、関連する日付のデータも見つけることができます。キーワードデータの観点から、クリック率と平均クリック単価をキーワード評価の指標として使用できます。このようにして、結果の悪いキーワードを除外し、これらの単語を分析して、クリック率を高め、平均クリック単価を下げる計画を指定できます。クリック数と平均クリック価格を分析します。

1. クリック数が少ない

理由: クリックスルー率が低すぎる場合、基本的にはインプレッション数が少なすぎることとクリックスルー率が低いことの 2 つの原因が考えられます。

1. 表示ボリュームが低いため、クリック数も少なくなります。表示ボリュームが低すぎるということは、潜在的オーディエンスの検索需要が発生する頻度が低い、つまりプロモーション結果が潜在的オーディエンスに表示される機会が少ないことを意味します。このとき、キーワードを拡張することで表示ボリュームを増やすことができます。

2. 表示ボリュームは大きいが、クリック率は非常に低いため、クリック数も非常に少ない。クリック率が低いのは、基本的にキーワードとコピーライティングの相関性が十分でなく、潜在的なユーザーのニーズを満たせていないことが原因です。コピーライティングを修正することで、キーワードとコピーライティングの相関性を高めることができます。

3. クリックスルー率が低いということは、プロモーション結果の平均ランキングが低く、競争力がないことも示している可能性があります。平均クリック単価 (CPC) を上げることでランキングを向上させることができます。また、キーワードの一致パターンに問題があることを示している可能性もあります。たとえば、販売者が「ブドウ」などの関連キーワードを購入した場合、ユーザーが「ポルトガル」を検索したときに販売者のプロモーション結果が表示されることがあります。この場合、プロモーション結果は無効であり、つまり、プロモーション結果情報は潜在的なユーザーには表示されません。この状況は、「ネガティブマッチ」モードを通じて解決する必要があります。「ポルトガル」をネガティブマッチとして設定すると、ユーザーが「ポルトガル」を検索したときに、プロモーション対象の販売者のプロモーション結果が表示されなくなり、無効表示のリスクが軽減されます。

2. 平均クリック単価が高すぎる

理由: 主に品質とランキング競争力の影響を受けます。

1. 品質

入札しているとはいえ、Baidu はユーザーに表示される結果が高品質で、関連性が高く、ユーザーのニーズを満たすものであることを期待しています。そのため、高い品質が達成された場合、Baidu は高品質のキーワードのクリック単価を下げます。これは、プロモーション入札における品質を促進するために使用されます。

2. キーワードランキング競争

競争の激しいキーワードで広告を出して収益を得たい場合、入札広告の関連性と収益率を高く保つ必要があります。そうしないと、高額なプロモーション費用を負担できなくなります。したがって、衝動的に行動して、リターン率が非常に低いキーワードで競合他社と盲目的に競争してはいけません。消費者のニーズを満たすタイトルと説明を書くことができます。ランキングが1つ下がったとしても、比較的高いクリックスルー率を得ることができます。これが最善の戦略です。

入札者としては、データに敏感でなければなりません。入札広告が効果的でないとわかったら、それに応じた対策を講じる必要があります。慌てずに、チームで話し合い、計画を立て、着実に勝利を目指してください。

(この記事は元々、Ziguang Cloud Assistant Baidu Bidding Software によって作成されました: http://www.6gj.com/)

元のタイトル: 入札者として分析と統計レポートをうまく行う方法

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