王老吉商標をめぐる争いからウェブサイトのブランド価値を考える

週末、レイカーズとナゲッツのNBA第7戦を観ていたのですが、ハーフタイムの休憩中に小さな広告が流れました。喉が痛くなりそうなら、本格的なハーブティーを飲みましょう。これは佳多宝が製造したものです。最初は、王老吉が「改訂版」になったのかと思いました。喉が痛くなりそうなら王老吉を飲めばいいというのは誰もが知っているからです。特にスポーツイベントをよく見る人にとっては、数年にわたって王老吉の広告を見てきたので、みんなの心に根付いています。

嘉多宝が製造した本物のハーブティーは、黄洛克の「模倣版」であることが判明した。4月、嘉多宝は「脱黄洛克」を加速し、新ブランドを再構築するために4億元を広告費に投じた。広州製薬も市場を掌握するため、3,000人の敏腕販売員を高給で緊急採用した。現在、王老吉商標をめぐる争いは終結し、佳多宝は3億元の侵害料で訴えられる可能性がある。

インターネット上でブランド戦争が次々と勃発しているのは目新しいことではない。Kaixin.comの本物と偽物の事件から周立波のドメイン名事件まで、これらは間違いなくブランド利益をめぐる戦いである。これらの出来事から、ブランディングの重要性が分かります。ウェブサイトとして、どのようにブランディングすればよいのでしょうか?

1. ウェブサイトのブランドがユニークである

ウェブサイトのブランドは、その価値を反映するために独自性を持つ必要があります。ブランド構築はウェブサイトの構築と同期させる必要があります。ウェブサイト構築の初期段階で考えなければなりません。ウェブサイトの名前が他のウェブサイトと同じであれば、間接的にウェブサイトが失敗していることを示す可能性があります。

2. ウェブサイト内での継続的な「リマインダー」

常にユーザーを反映し、印象を深める必要があります。ウェブサイトの内部構築では、SEOのためにSEOをしないでください。ブランド価値の反映の方が重要です。キーワードは人気があり、誰もがつかむことができるため、ウェブサイトが一度ブランドを確立すると、それを奪い取ることは困難です。ウェブサイトが一定の影響力を持っている場合でも、正式なチャネルを通じて解決できます。

3. 従来のフォームを最適化し、促進する

従来の形式とは、フォーラム、ブログ、Q&Aなど、誰もがより一般的に使用する方法を指し、基礎を築く初期段階では非常に効果的です。 SEOと組み合わせることで、Webサイトはより多くのユーザーを蓄積し、その後のブランド構築を促進する役割を果たすことができます。

4. 専門的なメディア広報とプロモーション

初期段階での蓄積により、ウェブサイトは一定の人気を獲得しています。メディアの宣伝や専門家のコメントと組み合わせれば、間違いなくウェブサイトの宣伝に大きな役割を果たし、ユーザーに大きな信頼を寄せてもらうことができます。これは本物のハーブティーのようなもので、CCTVで宣伝しても誰も信頼しないでしょうか？これらを組み合わせたブランド構築は効果的ですが、コミュニケーションコストも高くなります。

ウェブサイトの名前はブランドです。最も価値のあるキーワードであり、最も宣伝する価値のあるキーワードです。この記事は、Taobao login http://jyxxjc.com の編集者によるオリジナルです。転載の際は、記事にリンクを追加してください。ご協力ありがとうございます。

原題: 王老吉商標をめぐる争いからウェブサイトのブランド価値を考える

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