成功はわずか1メートル先にあります。ウェブサイトの最適化は難しく、粘り強く取り組むことで成功します。

ウェブサイトの最適化は難しいですか?ウェブサイトの運営や最適化に携わる人それぞれに感じることは異なります。検索エンジンの要求が厳しくなり、競争環境が急速に変化するにつれて、新しいウェブサイトが検索エンジンで理想的な位置を獲得することは容易ではありません。 Googleはここ数カ月、最初に「パンダ」、次に「ペンギン」と、過度に最適化されたウェブサイトを取り締まり、罰するために次々と新しいアルゴリズムを導入してきた。ほんの数日前、国内検索エンジンの王者百度も、過剰な最適化や不正行為を排除するための無名のアルゴリズムを導入し、ウェブサイトのランキングを大幅に更新・調整した。ウェブサイトの品質をより公平に反映できるようにアルゴリズムを最適化して、検索エンジンのユーザー エクスペリエンスを向上させることは何ら問題ありません。問題は、多くのウェブサイトが影響を受けていることであり、影響を受けるのはウェブサイトのランキングの変動だけでなく、多くのウェブマスターの自信にも影響します（ウェブサイトが不正行為をしているかどうか、または最適化の動作が過剰であるかどうかは別として）。

これは単なる偶然の現象かもしれませんが、激しい競争に直面して、ウェブサイトの最適化がますます困難になっているのは事実です。この記事を書く前に、著者は元々ランキングが高かった会社のウェブサイトのキーワードを部分的に調整しました。これにより、ウェブサイトのスナップショットはすぐに停滞し、一部の検索エンジンでのランキングがさまざまな程度まで低下し始めました。これは、検索エンジンが以前よりも敏感になっていることを示しています。これは、新しいウェブサイトはもちろん、3、4 年前の古いウェブサイトにも当てはまるのでしょうか?さらに難しくないですか！これは確かにその通りです。現在、ほとんどの検索エンジンは新しいウェブサイトの評価に非常に慎重になっており、一部の人気キーワードで上位にランクインするために必要な時間と労力は以前よりもはるかに大きくなっています。しかし、これは不可能ということではありません。実際、成功はわずか 1 メートル先にあります。Web サイトの最適化の難しさは粘り強さにあり、成功は粘り強さにあります。

検索認知を得るには時間がかかる

前述のように、新しい Web サイトが完成した後、積極的に検索エンジンに送信しても、多くの検索エンジンではすぐには掲載されません。本来の意図は、検索エンジンが新しいウェブサイトの評価をより厳しく、厳しいものにすることです。一部のウェブサイトでは、検索エンジンにコンテンツが組み込まれるかもしれませんが、少なくともランキングは数日、あるいは数か月遅れて公開されます。検索エンジンがウェブサイトを評価する期間中、最も重要なことは、通常通り作業を継続し、ウェブサイトのコンテンツを継続的に更新し、リンクリソースを合理的に配置することだと思います。同様に、ウェブサイトのキーワードや TITLE ウェブサイトのタイトルを変更した後も、静かに維持する必要があります。最もタブーな行為は、せっかちになってウェブサイトのレイアウトを絶えず調整し、検索エンジンの評価時間を人為的に長くすることです。

ウェブサイトが検索エンジンに認知されるまでには時間がかかりますが、これにはどのくらいの時間がかかりますか?検索エンジンの評価期間が過ぎて、ウェブサイトが徐々に組み込まれ始めたら大丈夫だと考える人もいますが、ウェブサイトのキーワードランキングが理想的な位置まで上がるまで警戒を緩めてはいけないと考える人もいます。上記2つの視点は確かに正しいのですが、著者はWebサイトの制作・運用の全プロセスを通じてこれらを遵守すべきだと考えています。固定された評価期間という考え方と比較して、私はウェブサイトの最適化は動的なプロセスであると信じることを好みます。同様に、検索エンジンによるウェブサイトの観察と評価も動的なプロセスです。3 日間懸命に作業して 2 日間ネットを干上がらせた結果、ウェブサイトの重みが高くランキングも良かったとしても、ウェブサイトは検索エンジンの信頼を徐々に失うことになります。

競争環境は常に変化している

あなたのウェブサイトは現在、品質が高く、重みがあり、ランキングも高いかもしれませんが、これは現状を表しているにすぎません。現在が過去を表さないのと同様に、現在が未来を表さないのも同様です。競争環境は常に変化しているため、Web サイトの最適化においてはこのことがさらに当てはまります。ウェブサイトの最適化は、本質的にはお互いを追いかけるプロセスです。競合他社は、あなたのウェブサイトのランキングが高いことに気づけば、必ずあなたのウェブサイトを分析する方法を見つけ、最終的にはランキングであなたのウェブサイトを追い抜くでしょう。言うまでもなく、あまり誠実とは言えない方法を使ってあなたのウェブサイトを混乱させようとしている競合他社は数多く存在します。したがって、私の考えは、ウェブサイトの重みがどれだけあっても、ウェブサイトが現在どれだけ高い順位にあっても、決して気を緩めず、粘り強く取り組むべきだということです。おそらく、あなたがリラックスした瞬間に、成功はすでに逃げ去っているのでしょう。

絶えず変化する競争環境に直面して、ウェブサイト運営者は何をすべきでしょうか?まず、既存の中核的な強みを強化する必要があります。オリジナル コンテンツの作成が得意な場合は、ぜひ頑張ってください。コンテンツは常に Web サイトの核となる要素です。良いリソースがある場合は、ぜひそれを最大限に活用してください。少なくとも現時点では、検索エンジンもリンクを非常に重視しています。次に、常に警戒し、競合他社の Web サイトを分析してそこから学んでください。次の瞬間に誰があなたを追い抜くかはわかりません。そのため、競合他社の Web サイトはすべて、あなたが学び、その欠点を補うためのロール モデルとなる必要があります。競合他社の Web サイトの欠点があなたの勝利につながる可能性があり、競合他社の Web サイトの強みがあなたが見落としている点である可能性があります。

リソースの最適化は静的なものではない

ここでのリソースは 2 つのタイプに分けられます。1 つは、リンクの構築に使用される多くの高品質で権威のある Web サイトなど、一般に外部リソースと呼ばれるものです。 2 つ目は検索エンジンです。実は、検索エンジンは最適化のための最大の強みとなるリソースです。実際に、よく観察してみると、検索エンジンが一部のウェブサイトの重みを判定し、ウェブサイトのランキングを決定する際に、他の検索エンジンの判定結果を参照していることに気が付くかもしれません。標準化されたウェブサイトのプログラムコードや高品質なウェブサイトのコンテンツなど、ウェブサイト自体の品質は確かに非常に重要です。しかし、実際の選挙投票と同様に、検索エンジン自体はウェブサイトに対してあまり判断力を持たないため、ウェブサイトの外部リソースも同様に不可欠です。ウェブサイトの品質は、他のウェブサイトからのリンクや推奨に大きく左右されます。

リソースを最適化することの重要性は疑う余地がありませんが、それだけでは Web サイトの最適化において永続的で理想的な結果は得られません。いくつかのウェブサイトは短期間で高品質のリソースを獲得し、ランキングは短期的に上昇しましたが、長くは続きませんでした。これは、競争環境などの最適化リソースが常に変化しているためです。一方で、これらの変化は外部からもたらされ、他方では、ウェブサイト自体の品質と検索エンジンによる評価方法に起因します。たとえば、ウェブサイトのリンク リソースをタイムリーかつ効果的に補充できない場合、多くのウェブサイトがさまざまな理由でリソースを削除したり、運用を停止したりするため、リンク リソースは確実に少なくなります。さらに、検索エンジンはアルゴリズム戦略を常に調整して、価値のないリンクをブロックします。この観点から見ると、ウェブサイトの最適化にも忍耐が必要であり、事実がこの点を証明しています。ウェブサイトが長期間補足リンクを構築しない場合、そのランキングはさまざまな程度で影響を受けます。

鍋で水を沸かすには、鍋の下に燃料が必要で、さらに忍耐と根気が必要です。水が沸騰したら、それ以上加熱しないと徐々に冷めてしまいます。ウェブサイトの最適化についても同じことが言えます。ウェブサイトの最適化には始まりと継続はありますが、終わりや絶対的な先導はありません。プロのウェブサイト構築会社 Pilot Technology (http://www.joyweb.net.cn) は、ランキングの獲得はインターネット マーケティングの単なる方法と戦略であり、ウェブサイトの最適化の唯一の方法ではないことを指摘する必要があります。ウェブサイトの最適化を行う前に、ウェブサイトの最適化の意味を正しく理解する必要があります。つまり、ユーザーの視点から始めて、ウェブサイトのコンテンツを継続的に充実させ、ウェブサイトの品質を向上させ、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを強化することです。正しい考え方と明確な目標があれば、ウェブサイトの最適化を続けることは難しくありません。数分間の粘り強さで、成功はすぐそこです。

原題: 成功はわずか1メートル先: ウェブサイトの最適化は難しく、粘り強く取り組むことで成功する

キーワード: ウェブサイトの最適化、持続性、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化