PCとモバイル端末は統合されるべき。QQ Spaceがモバイルコミュニティ製品にもたらす4つの大きなインスピレーション

メーデー連休最終日の正午、QQ Spaceチームは「5月2日だけで、QQ Spaceにアップロードされた写真の数は5億1000万枚を超えた！」と発表しました。計算してみましょう。1人あたり3枚の写真で計算しても、QQ Spaceの毎日のアクティブ投稿ユーザー数は1億7000万人に上ります。公開データによると、これは少なくともSina Weiboの毎日のアクティブユーザー数の3倍です。

QQ Space は常に神秘的で控えめな印象を受けてきました。私が関わっている分野で見た最も直接的な例は、広州 Mama.com が QQ Space を通じて母親と赤ちゃんのアプリである Mama Circle を宣伝したことです。データによると、彼らはわずか 8 か月で Mama.com をほぼ再現しました。

表面的に言えば、ママサークルの数千万人のユーザーとQQスペースの1日あたり5億枚の写真が、モバイルインターネットの時代にコミュニティが依然として重要な価値を持ち、モバイルコミュニティのユーザー品質も非常に優れていることを単純に示しています。さらに有意義なのは、QQ Space 開発の事例を通じて、モバイル コミュニティの今後の発展に向けた参考となる経験を見つけることだと思います。

QQ Space と他の Tencent 製品間の関連付けとコンテンツ関連付けロジック、およびデータの追跡と分析を通じて、一般的に次の 4 つの貴重な洞察を得ることができます。

1. コミュニティプラットフォーム製品は、特にPCとモバイル端末間で統合される必要があります。

QQ Spaceの製品ラインから、テンセントは「デスクトップQQ - QQ Space」、「モバイルQQ - QQ Space」、「WeChat Moments - QQ Space」の製品関係をうまく処理しており、2つの主要なインスタントメッセージングソーシャル関係に加えて、QQ Spaceを通じて一連の非同期ユーザーソーシャル関係が確立されていることがわかります。これが、QQ Space が大量の高品質コンテンツを生成する基礎となります。

QQ Spaceはテンセントの製品ラインの非常に重要な部分であることがわかります。それはQQとWeChatを結び、モバイルとPCの端を結ぶリンクのようなものです。 WeChat、モバイルQQ、QQ Spaceは、テンセントのモバイルインターネットへの3つのチケットになる可能性もあると考えられます。より正確に言えば、テンセントのモバイルに対する対応は独立した製品ではなく、密接に統合された一連の製品ラインです。

2. モバイルインターネットの時代では、コンテンツ作成の仕組みを再考する必要があります。例えば、QQ Space のコンテンツ作成メカニズムは、実際には独自の「ストレージ + ソーシャル」機能を通じて完成されます。

ソーシャルプロダクトの分野では、常に利他主義か利己主義かという矛盾が存在します。Mogujie チームが体験を紹介したとき、ボタンを「共有」から「収集して共有」に変更したところ、コンテンツが数倍に増加したと述べていたことを覚えています。

QQ Space のコンテンツ保存ロジックはこれに非常に似ています。QQ Space は何よりもまず、最も強力な権限の自律性を備えた製品であり、これは完全にスペース所有者の希望によって決定されます。つまり、「利己主義」と「エゴイズム」の観点から見ると、ユーザーの使用ロジックは次のようになります。これは非常に便利なフォトアルバムです。これは私自身のフォトアルバムです。これは時間に応じて個人または家族の歴史を保存できるアルバムです。これは友人に見せることができるアルバムです。 ——収集が第一、交流が第二。 QQ スペースは、実際には機能を通じて作成されたコンテンツです。

したがって、私たちは破壊的なコンテンツ作成ロジックを考慮する必要があります。モバイル インターネットの時代において、プラットフォームは依然としてコンテンツ プロデューサーなのでしょうか。コンテンツ生成を促進するにはどのような方法を使用すればよいのでしょうか。

3. モバイルインターネットのよりパーソナライズされた時代では、コンテンツ配信の問題を解決するためにビッグデータを活用することを学ぶ必要があります。

コンテンツ作成のロジックにおいて、ソーシャル プラットフォームが最も懸念する問題は、誰がコンテンツを作成するかということです。コンテンツが制作された後、ソーシャル プラットフォームの中心的な問題は、誰がそのコンテンツを見るかということになります。

幸いなことに、この時代にはビッグデータという魔法の武器があります。

QQ Space はどのようにしてユーザーにパーソナライズされたコンテンツをプッシュすることを決定するのでしょうか? Taobao はどのようにしてユーザーの好みを推測するのでしょうか? - 答えは簡単です: 行動追跡と行動分析です。広告バナーが削除される時代において、コンテンツ マーケティングとデータ マーケティングは人気があり、切り離せないものとなっています。

4. モバイルインターネットの時代では、需要分析は単なる機能分析ではなくなりました。シナリオ分析を導入し、シナリオを使用して機能ロジックを決定することを学ぶ必要があります。

たとえば、QQ Space が発表した「中国玩具レポート」には、どの年齢、性別のユーザーが、どの地域で、どの時間帯に QQ Space (端末はモバイル QQ、WeChat、または直接 QQ Space クライアント) を使用して、どの業界のどのような種類の写真を投稿する傾向があるかが示されています。

業種別では、食べ物、旅行、親子のアクティビティの写真をより頻繁に投稿するユーザーが増えています。性別で見ると、女性の方が写真を投稿する傾向が強いです。端末に関しては、AppleとXiaomiがはるかにリードしています。

新しいソーシャル プラットフォームによって新しい収益モデルも生まれ、その新しい収益モデルはメディア コミュニケーション モデルによって決まると予測できます。ビッグデータ、コンテンツマーケティング、統合マーケティングは、当面、メディアマーケティングの中心的なキーワードとなるでしょう。

原題: PCとモバイル端末は統合されるべき: QQ Spaceがモバイルコミュニティ製品にもたらす4つの大きなインスピレーション

キーワード: QQ スペース、モバイル コミュニティ、製品