外部リンクの本質：本性を明かさないようにする

SEO を行っている友人の多くは、外部リンクの重要性を知っていると思います。いわゆる SEO の教科書の多くは、外部リンクの重要性が SEO 効果全体の 60% を占めるとさえ信じています。この比率に科学的根拠があるかどうか、また何人の人がそれに賛同するかに関わらず、外部リンクは効果的であるはずです。 SEO 初心者の友人でも、有名なリンク投票の原則は知っていると思っています。外部リンクを追加するたびに、自分の Web サイトに投票することになります。

しかし、外部リンクに関するアルゴリズムの更新は継続しており、多くの SEO 担当者に多大な問題を引き起こしています。 Baidu の Green Radish アルゴリズムの最近のアップデートは、違法な売買リンクをターゲットにした典型的なアップデートです。しかし、実際にリンクを売買する人は多くありません。多くのウェブマスターは依然として長期的な発展を望み、外部リンクを真剣に構築しています。しかし、外部リンクを真剣に投稿している一部の誠実な SEO 担当者が Baidu から罰せられるのは奇妙です。一体何が起こっているのでしょうか?

実際、誠実にウェブサイトを構築しているSEO担当者がBaiduから罰せられるのは、Baiduの不慮の事故によるものではなく、SEO担当者が外部リンクの重要性を十分に理解していないことが原因です。では、外部リンクの意味は何でしょうか?

外部リンクの意味は投票であると言う人が多いかもしれませんが、投票の背後には探究できるより深い意味があります。実は、ハイパーリンク投票はロビン・リー氏の特許であり、Googleが初めて提案したものではありません。そのため、Baidu は外部リンクに対してより敏感であり、Baidu の外部リンクは Baidu 自体によって比較的簡単にカウントされるのに対し、Google の外部リンクはカウントされにくいことがわかります。 Baiduランキングを行う人は、外部リンクの役割をより重視するでしょう。そのため、多くの国内SEO担当者は、SEOの本質は外部リンクを貼ることだと考えているほどです。

実は、この外部リンク投票が有効になるためには、自然であるという前提条件があります。いわゆる自然さには、3 つの基本条件があります。1 つ目は、外部リンクが配置されているページにビューがあること、2 つ目は、外部リンクが関連性があるか補完的であること、3 つ目は、外部リンクにクリック需要があることです。最初の要件は、誰もページを閲覧しない場合は、そのページはスパム ページと同等であり、その外部リンクはスパム外部リンクであるということです。第二に、外部リンクは関連性があり、補完的である必要があります。そうでない場合、ユーザーのクリック要求をトリガーできないため、リンクの存在は意味がありません。 3 番目の要件は最も基本的なものです。リンクの目的は、人々にクリックしてもらうことです。クリックの需要がなければ、リンクは不要です。

実際、最も理想的な外部リンクは、他の人が積極的に作成を手伝ってくれるものです。あなたのコンテンツが非常に優れていて、他の人の Web サイトのコンテンツを補完できる場合、他の人は喜んであなたの Web サイトにリンクし、自分の Web サイトのコンテンツを補足したり、充実させたりします。このタイプの外部リンクは品質が最も高いのですが、現在これを実行する人はほとんどいません。しかし、海外で Google の SEO を行う人は、一般的に、アウトバウンド リンクはインバウンド リンクと同じくらい重要であると考えています。これは、Baidu と Google の外部リンクが SEO に異なる影響を与える理由でもあります。

上記の分析に基づくと、人間による操作の証拠が多すぎる一部の外部リンクは非常に不自然です。例えば、フォーラムの署名やブログのメッセージなどは、単なるリンクであるにもかかわらず、クリック需要が比較的小さいため、Google に好まれるどころか、Baidu に認識されることも困難です。過去6か月間のBaiduのアルゴリズムは外部リンクと大きく関係しており、外部リンクの自然さにますます注意を払う傾向にあります。

しかし、SEO初心者の多くは、外部リンクを「投票」レベルでしか理解しておらず、自分のサイトに取り込めれば大丈夫だと考えているようです。しかし、このような外部リンクが依然として人為的に大量に作成されている場合、それは比較的危険な運用方法である可能性があり、ウェブサイトの持続的な発展に役立ちません。

したがって、今後、外部リンクを作成するときは、次の考え方に従う必要があります。人間による操作の兆候があまりに明白にならないようにしてください。率直に言えば、本性を見せないようにし、検索エンジンに、謎めいて偽の投票をしているだけだと知らせないようにしてください。リンクが他の人によってあなたに代わって作成されたものであると検索エンジンが判断できるよう、リンクをできるだけ自然なものにするようにしてください。この状況は理想的すぎるが、それでもこの方向に進むよう努力すべきだ。簡単に取得できる外部リンクを大量に作成しないでください。

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元のタイトル: 外部リンクの本質: 本性を明かさないようにする

キーワード: 外部リンク、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化