イベントマーケティングの視点からインターネットプロモーションを考える（原著）

現在、オンライン情報の発達により、各ウェブサイトでは毎日数十から数百の情報が更新されています。いくつかの大手ポータルサイトを数えるだけでも、毎日何千ものニュースが人々の目に飛び込んできます。対応する調査統計によると、インターネットユーザーはオンラインニュースの閲覧に1日平均30分を費やしており、70%以上の人がニュースをざっとしか読んでいないことが分かりました。情報量が多すぎると、視聴者はうっかり情報を読み飛ばしてしまいます。そのため、わずか30分の閲覧時間で、マーケティングプロモーション情報を含むオンラインニュースを目立たせ、商品情報やブランド文化情報をニュース視聴者にさりげなく伝えてイベントマーケティングを成功させるのが、ニュースマーケティングプロモーションの重要なポイントです。

1. ヒント: 半暗黙的なプロモーションのためのトピック効果を作成する

話題の人物やイベントに着目し、ブランドや商品を補助的に巧みに組み合わせ、Weibo転送や動画共有などを活用し、**型のマーケティングコミュニケーションを展開します。イベント自体がどのようなものであっても、物議を醸したり、ネットユーザーの議論の熱意を喚起したりすることができれば、衝撃的なイベントマーケティング効果をうまく発揮することができます。

先週、ある有名人のWeibo投稿がネット上で多くのコメントを集めた。この有名人は、特別健康診断のときに特定のブランドのヘッドホンを使って音楽を聴いていたと発言し、ネット上で非難の声が相次いだ。この行為の実現可能性はさておき、ネット上の熱狂的な注目と白熱した議論から判断すると、このブランドのヘッドホンの半ば暗黙のマーケティングは、物議を醸す話題をうまく作り出し、ネットユーザーが自ら広めることを可能にした。

2. タイミング：ニュースプロモーションの機会をつかむ

ある人気ドラマを例に挙げてみましょう。もしドラマ関連の話題がフォーラムやWeiboでのみ流行していたら、しばらくすると過去のものになってしまうでしょう。しかし、2日前のイベントマーケティングは、母の日という特別な時期の機会を捉え、再びマーケティングのピークに到達させました。ウェイボーでの母の日のテキストメッセージが人気を集めるにつれ、

1980年代、90年代生まれのネットユーザーの多くが、このような特別なテキストメッセージを母親に送ろうとし、ドラマを視聴した母親が子供たちとより共感できるようにした。真歓スタイルでニュースの機会を捉えたこのイベントは、再び成功裏にマーケティングされ、このドラマのN波人気の後押しに貢献した。

このようなニュースの機会は数多くある。例えば、今年の5月12日は汶川大地震の記念日であると同時に、看護の日100周年でもあった。ある企業はこの機会を捉え、汶川大地震の白衣の天使の感動的な追悼を利用してイベントマーケティングを展開した。5月12日の朝、人々はまだ大量のニュースを浴びることに飽きていなかったため、当然このニュースに注目するだろうし、企業のブランドもネットユーザーにさりげなく効果的に伝えられた。

3. プロセス：制御性を確保するための着実な開発

ニュースイベントを宣伝する前に、イベントのプロセスを計画し、イベントのさまざまな段階で発生する可能性のあるさまざまな方向性に対する対応策を計画する必要があります。これにより、イベントマーケティング担当者は開発の主導権を握り、イベントを制御可能で、管理しやすく、制御下に置けるようになります。

例えば、あるダイエッ​​ト商品ブランドは以前からイベントマーケティングで広報戦略を採用しており、多くの芸能インタビューや健康ニュースで特定のダイエット成分について語っていましたが、ダイエット商品そのものには触れていませんでした。これにより、ダイエット成分の概念が人々の心に深く根付き、潜在的なユーザーが自分で検索して学ぶように誘導しました。急がず、着実なマーケティングを実現しました。同時に、さまざまな時期に適切なタイミングで広告などのプロモーション方法も展開し、ネットユーザーが自分でダイエット成分とこのダイエットブランドを関連付け、印象を深めました。イベント マーケティングの成功は、製品の事前の徹底的な調査とイベント マーケティングの計画にかかっています。

4. エンディング：イベントマーケティングプロモーションの予兆

エンディングは、ニュースイベントマーケティングの最後の仕上げです。アメリカの大ヒット映画の最後の意味深いショットのように、イベント全体の要約評価と特徴付けです。また、次のニュースイベントマーケティングプロモーションへの伏線を残すこともできます。これはイベント マーケティングのより難しい側面であり、マーケティング担当者は全体的な状況について深く考え、論理的に考える必要があります。

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原題：イベントマーケティングの観点からオンラインプロモーションを考える（原題）

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