業界で3年間働いた後、私はWeiboのマーケティング戦略はこうあるべきだと考えています

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Weibo は、私たちが最も多く閲覧し、共有するソーシャル プラットフォームです。ここでは、多くの新しいものを発見し、より多くの情報を得ることができます。Weibo マーケティングは、大手企業が重視するオンライン マーケティングの一形態にもなっています。ほぼすべての大規模および中規模企業が、独自の認定公式 Weibo を持っています。良い結果を得るには、ある程度の努力をしなければなりません。以下はWeiboマーケティングの5つの主要戦略の概要です。

1. 精密マーケティング

最終的な目標は商品やサービスを販売することであり、Weibo マーケティングのターゲットはファンです。

よくある問題：Weibo に数十万人のファンがいる企業もありますが、マーケティングの結果は数万人のファンしかいない企業ほど良くありません。これはファンのコンバージョン率の問題です。

理由の分析：どれだけ多くのファンがいても、製品に興味がなければ意味がありません。そのため、企業はマーケティングにおいてプレシジョンマーケティングの戦略を把握する必要があります。

要約: 精密マーケティングとは、マーケティング目的が明確であることを意味します。ファン構築のプロセスでは、会社の製品のユーザーになる可能性が高いファンを探し始める必要があります。ターゲットファンを探すときは、Weiboのキーワード検索、タグ、マイクログループ、トピックなど、ユーザーの共通の特徴を集めることができるシンボルを使用して検索できます。ターゲットとなるファンを見つけたら、その Weibo ユーザーを自社の Weibo のファンに育てる方法を見つけることができます。

2. 感情マーケティング

インターネット上の情報量は膨大になっており、目を引く内容でないと注目を集めることはできません。本当の気持ちが最も人を動かしやすいことはわかっています。Weiboマーケティングに感情的な要素を加えることで、予想外の成果が得られます。

要約: 昨今、広告が横行しています。大衆の支持を得たいなら、感情マーケティングは良い方法です。ファンを大切に扱い、企業とファンの関係をより親密にし、ファンの企業への依存度を高めなければなりません。

3. ブランドスポークスパーソンマーケティング

一般的に、ブランドのスポークスマンは会社の CEO です。彼の発言は彼自身を表すと同時に、会社のイメージも表します。そのため、私たちは自分自身の言動に注意を払わなければなりません。不適切な言動は会社に大きな悪影響を及ぼします。

要約: ブランドのスポークスマンとファンとの密接なコミュニケーションはファンの忠誠心を高め、ファンに企業が自分よりも優位に立っていたり、自分たちと何のつながりも持っていないのではなく、友人のような存在であると感じさせ、企業への帰属意識も高めます。

4. 口コミマーケティング

口コミマーケティングをうまく行うには、まず商品やサービスの品質が保証されていなければなりません。企業の商品の品質が基準に達していなければ、広告効果がどれだけ優れていても、最終的な成果は得られません。製品の品質を確保するという前提のもと、入り口が必要です。口コミマーケティングは小さな努力で大きな成果を上げるのが特徴なので、勢いを生み出せるホットスポットが必要です。会社の製品が人気になるためには、話題性が必要です。

要約：Weiboは口コミマーケティングに最も適した場所の1つです（WeChat Momentsも同様です）。Weiboの情報の迅速な伝播と適時性は、口コミマーケティングに最適です。口コミマーケティングを実施する際、企業は広告や広報などのさまざまな統合マーケティング手法を補完し、お互いの長所と短所を補完して、コミュニケーションの効果を最大化する必要があります。

5. インタラクティブマーケティング

企業がWeiboを単に企業情報を発信するプラットフォームとして利用するのは意味がありません。Weiboは双方向のコミュニケーションを重視しています。考えさせられるトピックを公開することで、ファンの反応や議論を誘導し、会社の忠実なファンを育てることができます。ファンのリポストは連鎖効果をもたらし、より多くの人々に広がる可能性があります。

要約: どのようなマーケティングであっても、ユーザー エクスペリエンスが鍵となります。企業はマーケティング プロセスで消費者の意見や提案を最大限に活用し、消費者と十分にコミュニケーションして理解し、相互学習、相互インスピレーション、相互改善を促進する必要があります。良好な双方向コミュニケーションを形成するために、企業のWeiboはより多くのユーザーをフォローし、積極的に議論への返信に参加し、積極的な交流を通じて顧客基盤を拡大する必要があります。

企業は他の視点からマーケティングにアプローチすることもできます。自社の状況を分析し、最適なマーケティング手法を見つける必要があります。ベストというものは存在しません。最も適したものだけがあるのです。

原題: 業界に3年入った後、Weiboのマーケティング戦略はこうあるべきだと考える

キーワード: Weiboマーケティング戦略、Sina Weiboマーケティング