入札広告とソフトテキストプロモーションの組み合わせは、ビジネスの戦いで無敵になります

古代から、協力は成功の鍵となってきました。張飛は諸葛亮を軍事顧問として迎えなければ、ただの軍人となり、偉業を成し遂げることはほとんどできなかっただろう。また、武芸に長けた強力な将軍がいなければ、諸葛孔明も天下三分という野望を達成することは困難だろう。彼の古い策略「空城計画」は遅かれ早かれ暴露されるだろう。

今日のビジネス戦争と昨日の戦争の原理は同じですが、戦争の勝敗は領土を決定するのに対し、ビジネス戦争の勝敗は市場シェアを決定するという点が異なります。今日のマーケティングはチームワークがすべてです。パフォーマンスが不十分な数人がチームに統合され、それぞれが自分の強みを発揮します。製品計画を担当する人もいれば、マーケティングプロモーションを担当する人もいれば、チャネル構築に重点を置く人もいれば、カスタマーサービスに重点を置く人もいます...最終的に、結果は1+1+1+1…=+∞となり、コラボレーションの力を反映します。

過去数年間、多くの企業がオンラインプロモーションを通じて成長と発展を遂げ、検索入札広告の正確な配置の助けを借りて急速に市場を獲得しました。Xiaoma Shi TuインターネットマーケティングエージェンシーのチーフマーケティングコンサルタントであるMa Shan氏は、自分の経験からこれを裏付けています。 2004年、百度の有料ランキングは全国に展開され、市場開拓の段階にありました。当時、Google、China Search、China Enterprise、Universal URLsなどのオンラインプロモーション製品も非常に人気がありましたが、百度のプロモーションを行う顧客数が最も速く成長し、市場の認知度が徐々に高まり、現在の百度が生まれました。

実は、オンラインプロモーションは諸刃の剣でもある。企業はオンラインプロモーションを通じて自社製品を販売できるが、違法組織もオンラインプロモーションを通じて違法な利益を上げることができる。違法企業は百度のプロモーションを利用して消費者を騙し、顧客は違法な利益を得た者と百度を訴える。数回の法廷闘争を経て、百度の入札モデルは一般大衆に認知され、入札広告が浮上した。これにより、百度の検索結果に対する消費者の認知度が大幅に高まり、入札プロモーションの有効性が軽視されるようになった。

消費者の認知度が低下し、入札顧客が急増し、百度の鳳凰巣システムの立ち上げにより入札料金が不透明になった。顧客の百度プロモーションの入出力比率は以前よりもはるかに低くなっている。オンラインプロモーションに依存して成長している企業は、プロモーション効果を節約し、オンラインプロモーションに栄光を取り戻させ、市場での企業の領域を迅速に拡大する方法を模索しています。

実は、企業が長期的にビジネスを展開するには、ブランドが依然として市場の主な原動力です。入札は主に直販を目的としており、ブランド強化の効果はやや低くなります。入札広告が多すぎると、広告を出す企業にとっては非常に消極的になります。1つは入札コストが高騰すること、もう1つは顧客が真剣に転換することです。消費者は賢くなってきており、上位ランキングはすべて広告であることを知っています。商人に騙されないように注意し、買い物をすることは間違いなく必要です。潜在顧客の数は限られています。広告を掲載する企業が多ければ多いほど、各企業が得るものは少なくなります。

同時に、顧客は商品を選ぶ際に、必然的に企業の背景、実力、ブランド認知度や評判をチェックし、ニュース報道やブランドレビューを読むことになります。これらは入札広告自体ではできないことであり、ソフトテキストプロモーションを通じてのみ実現できます。ここで、ソフトテキストプロモーションについて言及していますが、これはニュースソフトテキストだけを指すのではなく、Weiboプロモーション、ビデオプロモーション、ブログプロモーション、SNSプロモーション、その他のインターネットマーケティング形式など、顧客の評判を高めることができるすべてのソフト宣伝を含みます。それらのマーケティングの本質は、依然としてソフトテキストプロモーションです。

検索入札は都市や要塞を占領する強力な将軍のようなもので、ソフトテキストプロモーションは国を統治し、その安全を確保できる首相のようなものです。多くのクライアントが、オンラインプロモーションの効果を高める方法について、Xiaoma Shi Tu インターネットマーケティングエージェンシーに相談しています。まず、プロモーションの核心を見つけなければなりません。一部の顧客はSEMに完全に依存しています。これは、検索入札広告+オンライン相談のモデルにすぎません。医療と教育トレーニングの分野で最も顕著です。この形式は3年前は非常に効果的でしたが、現在、相談の取引率は大幅に低下しています。顧客は尋ねるだけで去るか、購入せずに尋ねるだけで、取引段階は非常に困難になっています。そのためには、ブランドによるサポートと口コミによるサポートが必要です。企業がブランドを持ち、社会的認知度が高ければ、顧客は購入時に安心感を覚え、価格が納得できれば購入してくれるでしょう。一歩引いて考えてみると、ブランドを持たない企業であっても、顧客がその商品を必要としているが騙されるのが心配な場合、その企業の評判をオンラインで確認するでしょう。権威あるメディアでの報道や、商品を使用した顧客からの好意的なレビューを見つけることができれば、顧客があまり相談せずに購入するのは自然なことです。そうでなければ、その逆になります。

オンラインマーケティングでは、入札広告は即効性があるため、目先の利益をあまり重視すべきではありませんが、入札プロモーションにすべての希望を託すことは、実際には会社の長期的な発展に役立ちません。ソフト商品のプロモーションを含むオンラインソフトマーケティングは、直接的な利益をもたらすプロモーションではありませんが、そのプロモーション効果は否定できませんが、定量化が難しいだけです。ソフトテキストプロモーションを継続的に実施することで、安定した顧客の流れを獲得できます。相談や取引段階でのプロモーション効果は明ら​​かです。長期投資によりブランド効果が形成され、企業イメージを最高レベルに引き上げることができます。

小馬社ネットワークマーケティングは、市場の客観的な現実に直面し、プロモーションの長所と短所を分析し、最近、魚入札プロモーションを組み合わせてクライアントのネットワークプロモーションのソフトとハードの比率のバランスを取り、効果を最大化する「入札コンパニオン」ネットワークプロモーションパッケージを開発しました。 「Bidding Companion」の標準バージョンは月額数千元で、同社が投資するオンラインプロモーション費用に比べればほんのわずかな額に過ぎません。しかし、このツールは同社が重要な瞬間にわずかな労力で大きな成果を達成し、コスト自体をはるかに上回る高額注文を促進するのに役立ちます。

マーケティングのコラボレーションと同様に、オンライン マーケティングのプロモーションにも「コラボレーション」が必要です。検索入札とソフト テキスト プロモーションは、どちらか一方を優先することはできません。北京小馬世図オンライン マーケティングのチーフ マーケティング コンサルタントは、オンライン マーケティング プロモーションにおける長年の経験に基づき、保証された製品とサービスを前提として、検索入札とソフト テキスト プロモーションを組み合わせることで、ビジネス戦争で企業を無敵にすることができると結論付けています。小馬社ネットワークマーケティングエージェンシー公式ウェブサイト（www.newssem.com）

原題：入札広告とソフトテキストプロモーションの「両剣」はビジネス戦争で無敵

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