企業ウェブサイトの SEO の道について語る: あらゆる戦いに勝つ方法

かつて誰かがこう言いました。「自分と敵を知ることによってのみ、あらゆる戦いに勝つことができる。」この 10 の短い言葉は、敵を倒すには、まず敵を理解しなければならないという真実を語っています。今、私たちは21世紀の現代人です。インターネットは最前線に押し上げられ、インターネットを理解していなかった企業も徐々にインターネットに参入し始め、あらゆる業界で競争が始まりました。

2012年企業ウェブサイトの現状分析

後からインターネットに参入した企業ウェブサイトは、「SEO」という製品を重視しています。最適化会社を雇ってウェブサイトのランキングを最適化したり、一部の企業ウェブサイトではSEOチームに運営を任せたりして、Baiduの上位に無料で表示され、トラフィックを獲得しようとしています。しかし、これは本当に簡単なのでしょうか？著者はそうではないと感じています。

企業ウェブサイトのキーワードの多くは、インデックスがあまり高くありません。商業価値を生み出す可能性があるため、競争は検索結果の上位 30 位以内、トップレベル ドメイン名の最適化結果内にあります。企業ウェブサイトの最適化を担当する SEO 担当者は、企業ウェブサイトのキーワード ランキングを毎日注目していますが、常に多くの競合相手が先行していることに気づき、SEO 担当者は立ち止まることができません。

これまで何千もの企業サイトを見てきましたが、際立った特徴を持つサイトはほんのわずかです。「類似点があれば、それは偶然ではない」といえます。

「会社概要」から「お問い合わせ」、そしてあまり読まれない「会社概要」まで、ウェブサイトのナビゲーションは少なく、企業サイトの「私たち」が大きな部分を占めている。筆者もこれに異論はないが、中国の企業サイトは差別化された競争がなく、どこもレッドオーシャンに飲み込まれ、いつ終わるのかわからない状態だと感じている。

企業サイトの競合分析 - SEO

競合他社は数千社ありますが、Baidu のホームページに表示される位置はわずか 10 個です。1 位から 10 位までを企業サイト間で熾烈に争っています。企業サイトの SEO 担当者からは、「競争の激しいキーワードで記事を投稿して外部リンクを張るだけで十分ですか?」という不満が常に聞かれます。答えは「いいえ」です。前述のように、企業サイトのキーワード競争は非常に熾烈です。ライバルに勝ちたいなら、まずはライバルを理解し、徹底的に理解する必要があります。以下では、競合他社の分析の詳細を紹介します。

1. 競合他社のウェブサイト構造を分析する:

優れたウェブサイト構造は最適化に役立ち、検索エンジンの支持を得やすくなり、ウェブサイトのランキングに役立ちます。一般的なオープンソース プログラムのウェブサイト構造は似ています。優先順位が明確で、スパイダーがクロールしやすいウェブサイト構造の方が効果的です。ツリー構造がなくても、フラットな構造は必要です。競合他社のウェブサイトがしっかり構築されていて、自社のウェブサイト構造が良くない場合、相手を追い抜くのは難しくなります。良いウェブサイトプログラムを選択するか、修正することをお勧めするだけです。

2. 競合他社のウェブサイトのソースコードを分析する

毎日、競合他社のサイトにアクセスすると、私はいつも右クリックしてソースコードを表示し、テキスト情報の割合が十分かどうかを確認します。ホームページが主に画像とFlashで構成されている場合、Webサイトをより美しくする以外に、SEO最適化に悪影響を及ぼします。スパイダーは画像とテキストを含むものを好みますが、それはホームページではなくコンテンツページを指します。画像にalt属性を追加することを忘れないでください。そうしないと、スパイダーは画像を理解できません。

著者は多くの企業ウェブサイトを観察してきました。写真の数は無視できませんが、写真の alt 属性が 1 つもありません。これは、他社がうまく対処していない詳細です。競合他社のウェブサイトを上回るために、より多くのチップを蓄積できるように、独自の企業ウェブサイトでこの詳細を改善する必要があります。

3. 競合サイトのタイトルの書き方を確認する

キーワード密度を高めるために、一部のウェブサイトではタイトルや説明にキーワードを詰め込みすぎています。たとえば、ウェブサイトのキーワードは「空気エネルギー給湯器」で、タイトルは「空気エネルギー給湯器のトップ10ブランド、空気エネルギー給湯器の公式サイト、空気エネルギー給湯器は良いかどうか、何々空気エネルギー給湯器」と書かれています。まず、このタイトルはユーザーエクスペリエンスに影響を与え、Baiduはタイトルに表示できるバイト数を制限して結果を表示します。長すぎると非表示になります。短くて覚えやすいタイトルは、ウェブサイトの長期的な発展の基礎です。

各ページのタイトルは、キーワード密度を高めるために積み重ねたり、最適化のために最適化したりしてはいけないことに注意してください。

4. 競合他社のウェブサイトのコンテンツの更新を確認する

多くのウェブサイトは外部リンクが少ないのに、驚くほどランキングが高いです。その理由は、ウェブサイトにオリジナルコンテンツの大規模なライブラリがあるためです。多くのコンテンツ制限があるため、企業のウェブサイトは通常、1 日に 2 つのコンテンツしか作成せず、その多くはオリジナルではありません。

競合他社のウェブサイトは毎日どのくらいのコンテンツを更新していますか？コンテンツの質はどの程度で、単語数はどれくらいですか？オリジナルですか？Baidu に掲載されていますか？これらは競合他社を分析する際に注意する必要がある詳細です。コンテンツの出所や記事内のキーワードの配置など、相手が得意としていることから学ぶ必要があります。コンテンツはウェブサイトの核です。競合相手との差が大きい場合は、まずはコンテンツを構築し、競合相手と競争していくのがおすすめです。

5. 競合他社の外部リンクを分析する

外部リンクもウェブサイトにとって非常に重要な要素であり、特に一部の企業ウェブサイトや中小規模のウェブサイトでは重要です。外部リンクなしで上位にランク付けすることは難しいため、外部リンクの構築も企業ウェブサイトにとって欠かせない要素です。外部リンクは重要ですが、すべての外部リンクがウェブサイトに利益をもたらすわけではありません。当社のドメイン名は、権威のあるウェブサイトに掲載されると一度投票され、検索エンジンの信頼が当社サイトにも広がります。これが高品質の外部リンクの効果です。ただし、企業サイトは他の業界とは異なり、コンテンツと外部リンクが非常に限られています。関連性が高く、権威が高く、外部リンクとして機能できるウェブサイトを見つけることはまれです。

競合他社の外部リンクは 1,000 個、あなたの外部リンクは 2,000 個です。これがその差です。競合他社を追い越したいのであれば、当然、外部リンクの数で競合他社を圧倒する必要があります。外部リンクの品質を確保できれば、さらに良いでしょう。競合他社が外部リンクをどこから取得しているかを確認できます。ブログですか、フォーラムですか。ソフト記事ですか、それとも機密情報ですか。競合他社は、実は最高の教師です。その多くは、お金をかけずに、直接参照として使用できます。競合他社には高品質の外部リンクが多数あります。これは間違いなく、あなたの前に非常に強力な競合他社がいることを意味します。

6. 競合他社の詳細を分析する

ウェブサイトには多くの詳細があります。画像の最適化、alt タグ、ロボット、404 ページ、nofollow タグ、その他の見落としがちな詳細から、競合他社を上回り、打ち負かす可能性を高めることができます。ロボット ファイルを変更してアップロードした後は、絶対に触れないでください。そうしないと、深刻な結果になります。以前の記事「実際の分析: ロボット ファイルを変更した後のウェブサイトに対する Baidu と Google の反応」をお読みください。ここでは詳細には触れません。

404 ページは、検索エンジンやユーザーにこのページが存在しない、またはアドレスが間違っていることを伝えます。 適切な 404 ページがなければ、スパイダーはそこに閉じ込められてしまうと、出口を見つけることができません。 競合他社の Web サイトがこの細部において完璧でない場合は、自社の Web サイトを適切に設定し、ホームページに戻るためのアンカー テキストと Web サイトの重要なナビゲーション コラムを 404 ページに追加することができます。 これにより、ユーザーが誤って Web サイトのエラー ページに入り、直接閉じてしまうことを防ぐことができます。

nofollow タグと alt タグ: 重要でない、関連性のないコンテンツ (会社概要、お問い合わせなど) を nofollow タグに追加して、検索エンジンにこのページやリンクを追跡しないように指示できます。ページ全体に nofollow を追加する書き方も非常に簡単です。<meta name="robots" content="nofollow" />、alt 属性は多くの企業で見落とされがちです。検索エンジンは画像を理解できず、テキスト情報しか読み取れません。alt タグは次のように記述されます: <img alt="picture description" src='/images/loading.gif' data-original="picture address">、画像に alt 属性を追加するもう 1 つの利点は、画像が完全に読み込まれる前に画像の説明テキストを表示して、ユーザーに画像の内容を伝えることができることです。

この記事を読んだ後、一部の友人は次のように尋ねるかもしれません。「私たちの企業ウェブサイトは毎日記事を更新し、外部リンクも毎日投稿しているのに、なぜ上位にランクされないのですか？」今日のSEOは、記事と外部リンクの投稿だけではありません。同業者もますます強くなっていることを忘れないでください。弱い者は飲み込まれます。これは不変の原則です。検索エンジンとユーザーエクスペリエンスを満たしている企業サイトだけが無敵です。この記事は、Air Energy Water Heater http://www.tianming360.com A5によって最初に公開されました。次の記事では、「企業サイトのSEOブランド構築」を共有します。読んでいただきありがとうございます。

元のタイトル: エンタープライズ ウェブサイトの SEO ロードについて語る: あらゆる戦いに勝つ方法

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