ファンを馬鹿扱いしないでください！セレブのWeiboマーケティング9つのタイプ

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

セレブリティWeiboマーケティングは徐々にトレンドになりつつあり、本質的には双方が行動を起こす意思のあるビジネスです。しかし、Weiboでの有名人マーケティングはまだ急成長段階にあり、方法は多様だが結果はまちまちで、ファンを失望させることも多い。セレブのWeiboマーケティングの9つのタイプを見てみましょう。

長い間、Weibo上の有名人のマイクロブログは、美しくも毒のあるケーキでした。セレブのファンの数が膨大で粘着性が高いことは非常に魅力的であるが、非常に敏感で制御が難しいため、広告主はセレブのWeiboで何度も失敗している。セレブのアカウントがどれだけアクティブであっても、プロモーション計画がどれだけ秘密であっても、賢いファンには必ず認識され、無視されて転送されないか、セレブ自体に対するファンの熱狂によって焦点が完全にぼやけてしまう。

セレブリティWeiboマーケティングは徐々にトレンドになりつつあり、本質的には双方が行動を起こす意思のあるビジネスです。しかし、Weiboでの有名人マーケティングはまだ急成長段階にあり、方法は多様だが結果はまちまちで、ファンを失望させることも多い。編集者がセレブのWeiboマーケティングの9つのタイプを紹介します。

1. 慎重に計画する

2013年2月14日、春節期間中はいつもよりずっと静かであったWeiboは、バレンタインデーの到来により再び活発になった。その中で、いくつかの草の根のWeiboアカウントとWeiboの有名人は、「一生に一人の美女しかいない」、「信じる者は愛を見つける」、「天にも昇るほど高価なバラ」などのフレーズを含むウォームアップWeibo投稿を相次いで発表し、多くのユーザーの注目を集め、高級ロマンチックフラワーショップroseonlyのバレンタインデーマーケティングにおける最初のキャンペーンを開始しました。

2月14日11時22分、今回のマーケティングコミュニケーションの本当の主人公がついに登場した。李小璐は自身のWeiboアカウント「李小璐Super璐」に、バラ1本を手に持った自分の写真を投稿した。

巨大なバラ、目立つロゴ、そしてWeiboの投稿にあからさまに表示されている@は、明らかにこれがマーケティングキャンペーンであることを示している。それにもかかわらず、この投稿はその日3万回以上転送され、2日連続で人気転送リストのトップに立った。 「roseonly花店」の公式Weiboアカウントは7万人以上のフォロワーを獲得し、各メディアやネットユーザーがコメントを寄せている。バレンタインデーのWeiboとWeChatのアカウントはroseonlyに関する議論で溢れ、店内の限定版999元のバラはすでに完売した...

2. **ヌードタイプ

一般的に言えば、有名人はあまり直接的になりたくないので、有名人のWeiboマーケティングは通常目に見えません。しかし、例外もあります。例えば、杜海涛、何韻詩などです。彼らのWeiboマーケティング手法はシンプルで明確であり、曖昧な考えはなく、要点を突いています。杜海涛のWeiboに投稿された広告には、「ご存知の通り、私はまだ成長中で、ニキビができやすい体質になっています。送っていただいた魔法のツールに感謝します。早く肌が潤うといいですね」と書かれている。そして杜海涛は製造元に@を送った。目が肥えている人なら誰でもそれが広告だと分かります。

3. 友人・親戚応援型

杜海涛は時々母親とチームを組んでコマーシャルに出演する。女性の日、母親は微博に「今日は祝日で、息子からプレゼントをもらいました。でも、なぜか息子にふさわしいような気がします。10日には××がセールをしているので、見に行って適切なプレゼントをあげます」と投稿した。杜海涛はすぐにこのコメントを転載し、「××があれば、お母さんが無駄遣いをすることを心配する必要はもうありません。お母さん、楽しい休日をお過ごしください」と投稿した。そこには広告の痕跡が濃く残っていた。しかし、コメントから判断すると、ほとんどのファンは嫌悪感を抱いていない。それどころか、羨望や祝福の気持ちを表すだけでなく、商品の詳細を尋ねるファンも多い。

4. 一生懸命働く

湖南衛星テレビのバラエティ番組「お父さん、どこへ行くの？」のおかげで、ジミー・リンの人気が再び急上昇した。彼の「不老不死の顔」はメディアやネットユーザーの間で繰り返し驚きの話題となっているが、同時に「偽造騒動」にも巻き込まれている。 11月19日から22日にかけて、ジミー・リンは自身のコラーゲンドリンクのブランドを宣伝するためにWeiboに数回投稿した。単に商品の広告を転送する他のアーティストとは異なり、ジミー・リンのWeibo投稿は非常に詳細な広告です。商品を購入するためのリンクがあるだけでなく、商品を購入すると、リン・ジーインの未発表の新曲やリン・ジーイン自身に関連するその他の商品が届くとも記載されています。ジミー・リンの宣伝投稿を見た多くのネットユーザーは「驚き」を表明し、この商品を購入したいという希望を表明した。しかしその後、一部の有名人がジミー・リンが宣伝した製品について公に疑問を呈し、ジミー・リンのチームが開発したものではなく、上海の会社のOEM製品であると指摘した。一部のネットユーザーもジミー・リンが虚偽広告の疑いがあると信じていた。

5. チームインタラクティブマーケティング

ローテクな転送タイプの広告に加えて、多くの有名人はインタラクティブなマーケティングのために他の有名人とグループを形成しています。これに先立ち、馮小剛氏は微博に「貂蝉」という言葉を批判する投稿を投稿した。この投稿は10万回近く転送され、5万件以上のコメントが寄せられた。石玉柱氏はその後、このWeiboの投稿を再投稿し、「自己卑下行為だとは思わない」と別の論調で語った。また、部下が「Diaosi」の商標を登録していたことも明かした。その後、「Diaosi Online」の公式サイトがオープンし、多くの傍観者が我に返りました。馮小剛が石玉珠と協力して新製品を宣伝したのでしょうか？

これに先立ち、ジミー・リンは、息子のキミの声を起動音に、キミの写真をデスクトップに使う「黒米」携帯を作りたいとも微博に投稿していた。小米携帯電話の責任者である雷軍氏は同日、林志美氏に返答し、このアイデアは同ブランドのカスタマイズサービスを通じて実現できると述べた。多くのネットユーザーは、ジミー・リンのWeibo投稿は実際には携帯電話メーカーの「広告」であると信じている。

6. 熱心なサービス

微博上の張欣宇はほぼプロの美容師であり、ネットユーザーとさまざまな美容のヒントを惜しみなく共有している。色白で明るい肌を手に入れる方法、敏感肌を抑えて肌を強くする方法、健康的な方法でメイクを落とす方法など、さまざまなコツが用意されており、ファンに温かく思いやりのあるサービスを提供しています。さらに、メイク落としやマスカラ、フェイスマスクなど多種多様なアイテムを紹介する「おすすめアイテム」という自身のコラムも開設。もちろん、これらの製品のトレードマークも例外なくすべてクローズアップされています。こうしたWeiboの投稿はネットユーザーによって何百、何千回も転送される。ファンにサービスを提供するのは偽物ですが、マーケティングと広告は本物です。

業界関係者はかつて、有名人がWeiboを使って化粧品を宣伝する際、まず美容やスキンケアのヒントをいくつか続けて投稿し、その後具体的な商品を勧めるのが通常のパターンで、「これはおそらく有料広告だ」と語った。

7. やり過ぎる

もちろん、Weibo マーケティングは常に効果のある万能薬ではありません。スターの中には、宣伝活動で失敗し、イメージを損ね、金銭と資源の両方を失うという失敗をした人もいます。何潤東（ピーター・ホー）氏が「約8時20分」と誤って投稿して笑いものになったほか、張潔氏もWeiboでヘッドフォンを宣伝して裏目に出た。

張潔はかつて微博に「病院でMRI検査を受けていた。検査に時間がかかったし、機械も怖かったので、ヘッドホンをつけて携帯の独特な効果音を試してみた。とても独特な感じがして、音楽のおかげでもっとリラックスした気分になった」と投稿した。彼はまた、2つの携帯電話ブランドの公式微博アカウントに@を付けた。

微博の投稿が公開された後、ネットユーザーたちは笑いながら、張潔は無学であり、MRI検査中はヘッドホンを着用できないのでその広告は真実ではないと述べた。張潔のファンは、彼がMRI検査を受ける前にヘッドフォンで音楽を聴いていたのではないかと主張した。両者は口論となり、その後張潔氏は微博の投稿を削除した。

8. 正義感と自信にあふれたタイプ

俳優のグオ・タオは、あるブランドの漢方パックを推奨する投稿をWeiboに投稿し、ファンから多くの不満を集めた。郭涛氏はその後、「それは問題ではない。気に入らないなら見なくてもいい。私には自分の言論力の範囲内で発言する自由がある」と反論した。

微博広告の価値はいくらかと聞かれると、「市場価格」と答えた。俳優のWeiboを覗いてみると、このブランドのフェイスマスクに関する投稿がいくつかありました。Weiboの投稿にはすべて、商品を持っているアーティストの写真が添えられていました。写真にはブランド名がはっきりと見え、文章の内容はアーティストの私生活に関するもののようで、「東北から帰ってきたら、顔が凍りついた」「おじさんは自分の体を大事にしないと誰が言った、おじさんも白い肌と柔らかい肉を持たなければならない」などでした。このような普通の口調はWeiboでの使用は推奨されていませんが、多くのネットユーザーは彼の宣伝の意図を見抜いています。

9. キューイングタイプ

崑崙ゲームズ傘下の『武侠Q伝』はかつて『小時代2』のスタッフ、林志英、劉燕、張良、田良など20人近くの著名人を招待し、微博で応援を呼びかけました。また、「宝満」のビッグVなど50人以上の漫画家や「天才レッサーパンダ」など有名なジョークテーターが作成した広告マーケティング投稿は、リポストが9万回近く、閲覧回数が2千万回を超えています。

ついに編集者は、「名前がなければどうやって利益を得ることができるのか？名前ができたら、すぐにお金を稼ぐ。そうでなければ、名前を持つ意味があるのか​​？」という格言を思い出しました。ああ！

原題: ファンを馬鹿にしないで!セレブのWeiboマーケティング9つのタイプ

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング