第3四半期の戦争はまだ終わっていない：中国のインターネットは「ジャングル時代」に別れを告げる

360とテンセント間の「独占」非難と反論は企業対立の枠を超えている。中国のインターネット業界は「ジャングル時代」に別れを告げ、「天空の法則」の到来を告げているのだろうか？

【《中国企業家》】文 | 記者 袁銀 編集 | 呉金勇

4月18日、広州。暗い天気でも火薬の強い臭いは隠し切れない。同日、奇虎360社は法廷でテンセントに対し、市場支配力を乱用し、公正な競争市場環境を破壊し、独占禁止法に違反したとして長々と告発し、1億5000万元の賠償を要求した。

第3四半期の紛争が勃発したとき、外界はテンセントに対して最も厳しい疑問を投げかけていた。

裁判の3日前、奇虎360の周鴻義会長は第14回中国独占禁止サミットフォーラムで基調講演を行い、独占の害悪を嘆いた。同氏はその後、社内メールでこう述べた。「大半の企業は、テンセントによる市場地位の乱用を受け入れることしかできず、立ち上がった少数の企業はそれを強く非難することしかできない。」

ほぼすべての大手インターネット企業は、模倣、盗作、あるいは残忍な手段を使ってイノベーションの力を抑圧していると非難されている。テンセントだけでなく、360もこのように疑問視されている。中国のインターネット業界は長年にわたり、厳しい生活環境と熾烈な競争により「弱肉強食」の法則に従っており、「江湖」思考が最も効率的な紛争解決方法となっている。インターネット業界がビジネスモデルを進化させるたびに、道徳的な砂利が残される。 「よく考えてみると、中国のインターネットは過去10年ほど、数日でも平穏な日々を過ごしたことがない」とYoukuのCEO、ビクター・クー氏はかつて語った。

3Q戦争は「弱肉強食」の極みだと考えられているが、中国のインターネットの新たな進化ももたらした。 3Q戦争から2か月以内に、テンセントの馬化騰会長は有名な「馬八ヶ条」を提唱し、テンセントが全面的にオープンになることを発表しました。 2011年には、Sina Weibo、Baidu、360などの大手企業がオープンプランを提案またはアップグレードしました。

「インターネット革命の最大の思想家」として知られるクレイ・シャーキー氏は、単一の製品で利益を上げる時代は終わったと指摘し、インターネットの新たな生存論理を「天空の法則」と名付けた。馬化騰さんは、この本を読んだ後、特別にレビューを書いた。「天は高く、鳥は自由に飛ぶ」ということわざがあるように、すべての人は同じ空の下にいるが、彼らの生存の次元は完全に重なり合うわけではない。スズメにはスズメ自身の空があり、ワシにはワシ自身の空がある。成功できるかどうか、またどの程度成功するかを決めるのは、ニーズを発見し、積極的に共有プラットフォームを構築する能力です。

「法律を使って問題を解決することは、中国のインターネットの進歩の兆候です」と、中国インターネット法律ネットワークの主任法律顧問で、中国政法大学知的財産センター研究員の趙占玲氏は述べた。「しかし、現在の独占禁止法は、伝統的な部門や業界の運用規則に基づいて制定されたものです。」その結果、3Q間の検察と弁護の戦いは最初から混乱し、激しいものになりました。

独占とは何でしょうか?

「独占」というのは簡単に付けられるラベルではありません。

法律では、独占で有罪判決を受けた企業は「関連市場」で支配的な市場地位を有していなければならないと規定されている。裁判所は、この訴訟を4つの主要な争点にまとめた。第一に、関連市場をどのように定義するか、第二に、被告が市場支配的地位を有しているかどうか、第三に、被告が市場支配的地位を濫用して競争を制限したかどうか、第四に、被告が市場支配的地位を濫用して市場競争を制限した罪で有罪となった場合、被告はどのような責任を負うべきか、である。

「たとえ裁判所で判決が言い渡されても、事件はそこで終わらない」。テンセントの法務担当者は裁判前に「結果がどうであれ、敗訴側は控訴するだろう」と推測していた。彼の推測はテンセントの断固たる姿勢を示している。

その日、法廷では双方がそれぞれの意見を持ちながら、午後7時43分まで7時間にわたって議論が行われた。裁判所は一時休廷を発表し、判決は後日発表される予定だ。

両者は関連市場の定義について午後４時まで議論した。双方とも専門家証人を2人ずつ招聘したが、これは裁判ではめったにないことだ。テンセントは中国社会科学院情報技術研究センターの事務局長である江其平氏と中央財経大学法学院の呉涛准教授を招聘した。奇虎360は英国人学者のデイビッド・スタールバス氏と于燕氏を招聘した。両名は競争法調査に関する経済的意見を提供する欧州最大の独立機関であるRBBに勤務している。

専門家の証人も両当事者の異なる見解を認定した。蒋其平氏は、中国におけるインターネットの発展を推進した最も初期の先駆者の一人であり、中国のインターネット経済理論の重要な創始者の一人である。同氏は、中国のインターネット産業の特性の観点から証言した。テンセントのもう一人の鑑定人である呉涛氏は、経済法の専門家である。 360の専門家証人デビッド・ストールバス氏は法廷で何度も、自分は経済学者であり、証言は主に経済学に基づいたものだと述べた。

冒頭から、複数の専門家証人がそれぞれの視点から「関連市場」について激しい議論を展開した。独占禁止法の分野では、関連市場は一般的に範囲と地域の観点から議論されています。360 は、関連市場は中国本土のインスタント メッセージング分野であると考えています。 iResearch Consultingが発表した「中国インスタントメッセージング産業発展レポート」によると、テンセントの市場シェアは76.2%に達したが、他の事業者のシェアは7%を超えなかった。同時に、CNNIC（中国インターネット情報センター）が2009年に発表した「インスタントメッセージングユーザー調査レポート」では、「Tencent QQは97.4％の絶対的優位性で市場第1位にランクされている」と述べられています。同時に、テンセントの年次財務報告データによると、2011年6月30日現在、アクティブなQQインスタントメッセージングアカウントの数は7億190万に達し、同時オンラインアカウントの最大数は1億3670万に達した。 「第28回中国インターネット発展調査統計報告」によると、同期間における中国のインターネット利用者総数は4億8500万人だった。

しかしテンセントは、関連市場を単純にインスタントメッセージング市場と定義するのではなく、インターネット企業間のプラットフォーム競争にまで範囲を広げるべきだと述べた。 360 が定義するインスタント メッセージングの分野においても、PC クライアントに限定されず、Web、携帯電話なども考慮する必要があります。 CNNICやiResearchなどの第三者研究機関のレポートデータは、さまざまなIMソフトウェアに対するユーザーの好みをより反映しており、独占禁止法で厳密に定義されている市場シェアとはまったく異なります。同時に、OICQ時代にはすでに、中国のIM市場で数十の類似製品が競合していました。2011年だけでも、360の「Kou Xin」、Shandaの「Youni」、China Unicomの「Woyou」、China Mobileの「Feiliao」、NetEaseの「Instant Messenger」など、10を超える新しいIM製品が中国のIM市場に参入しました。他にも、Fetion、Aliwangwang、Baidu Hi、YY Voiceなど、数億人のユーザーを抱えるIM製品があり、独占状態ではありません。

テンセントが市場を支配しているかどうかを証明する上で焦点となるのは、未来を変える可能性のある新興製品だ。一般的に言えば、独占があるかどうかを判断するには、まず市場シェアを考慮し、次に製品が簡単に置き換えられるかどうかを考慮する必要があります。テンセントは、Sina WeiboとYY Voiceの急速な発展を利用して、インスタントメッセージングがテンセントが独占する市場ではないことを証明した。専門家証人への尋問で、テンセントの弁護士が電子メールとWeiboのチャット機能はインスタントメッセージングに該当するかと質問したところ、デイビッド氏は考えた後、「電子メールを使うときは電子メールだけを送り、Weiboを使うときはWeiboだけです」と答えた。その後、彼は直接「いいえ」と答えた。

江其平氏は中国のネット企業の生存空間について「独占について軽々しく語ることはできない！」と訴えた。同氏は、デイビッド氏の経歴はEUの見解や事例を引用して事実を述べることが多く、EU、米国、中国の独占禁止法の基準は大きく異なっていると述べた。EUの基準はより厳しく、米国はより企業の利益を重視している。世界最大のインターネット企業25社のうち、中国企業は6社のみで、欧州連合企業はゼロ、残りはアメリカ企業だ。

第3四半期の競争において、Qihoo 360 は生き残るために、その小規模さを危険にさらして大企業と戦う覚悟がありました。当時、UCWEBのCEOである于永富氏は、インターネット企業を、幼い頃からケーキを奪い合ってきた子供たちに例えました。しかし、ケーキは十分にあり、栄養不足の人は誰もいませんでした。彼らは10代までに20代の人間に成長しましたが、心はまだ成熟していませんでした。 「年長の子どもたちはケーキを作るのを嫌がり、その代わりに2、3歳の子どもたちとケーキを奪い合い続けています」周鴻毅さんはイノベーションのための生活空間をさらに広げるよう呼びかけ、その結果多くの仲間も得た。

しかし、現時点では、業界は沈黙して様子を見ることを望んでいる。テンセントはすぐに方向転換し、業界ウィンウィンファンド、オープンプラットフォームを立ち上げ、ユーザー関係チェーンも部分的に開放したため、外部からの抵抗や批判は減少している。同時に、360は株式公開に成功し、オープンプラットフォームを立ち上げ、「プラットフォームレベル」の企業になる兆しを漠然と示している。

4月21日、ケビン・ケリー氏（右）は、馬化騰氏に「独占」さえも普通のことだと思わせるような演説を行った（写真提供：「中国企業家」写真家、石暁冰）

危険な側面

Qihoo 360は、Tencentが市場における優位な地位を乱用したとして、2つの理由で訴訟を起こした。1つは第3四半期の取引における「2つのうち1つを選択」という制限であり、もう1つはQQ Computer Managerがバンドル販売だったことだ。

趙展玲氏は、「2つのうち1つを選択する」という決定は業界の発展に影響を与えないと分析した。これはまさにテンセントが「窮地に陥って」行ったことであり、テンセントはその後深く反省した。今後、中国のインターネットで同様の事態が発生する可能性は低い。

おそらく、この裁判の結果は別の疑問「私たちに本当に必要なのはどのようなインターネットか？」と密接に関係しているのだろう。

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原題: 第3四半期の戦争はまだ終わっていない: 中国のインターネットは「ジャングル時代」に別れを告げる

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