企業視点での検索マーケティング戦略共有

検索マーケティング (SEM) には、SEO と検索入札 PPC が含まれます。これらは、中国企業がオンライン マーケティングに最もよく使用する 2 つのマーケティング手法であると言えます。 SEO と PPC はどちらも検索マーケティングに属しますが、戦略の面では両者の間には依然として大きな違いがあります。

SEO は本質的にウェブサイト運営の範疇に属し、その主な目的はターゲット顧客からのトラフィックを引き付けることです。 これは基本的に PPC に似ています。しかし、SEO はランキングとトラフィックの追求に加えて、ウェブサイトの競争力を反映するものでもあります。長期的な視点で見ると、企業の SEO への投資の回収は遅くなりますが、より永続的になります。SEO は長期的なマーケティング戦略です。企業は SEO を行う際に、せっかちになったり、すぐに結果を求めたりしてはなりません。 SEO に関する私の哲学は、科学的かつ効果的な SEO の実装を通じて、企業がインターネットベースの競争力を構築できるよう支援できるというものです。

PPC は本質的にオンライン広告の範疇に属し、投資収益率を追求します。つまり、たとえばキーワード広告を購入するために 1,000 元を投資し、獲得したトラフィックが変換されて 5,000 元を回収できれば利益が出ます。逆に、顧客を獲得できず売上を生み出せなければ損失になります。戦略的な観点から、ランキング、トラフィック、セールスリードなどを迅速に獲得したい場合は、PPC が最適な選択です。 PPC 広告は、企業がインターネット上で競争力を高めるのに役立つわけではないことに注意する必要があります。

検索マーケティング戦略の選択は、宣伝するビジネス自体にも関係します。 一部のビジネスは短期的です。たとえば、特定の携帯電話をオンラインで販売したいが、携帯電話は非常に速く更新されます。この電話は非常に人気があり、一定期間よく売れるかもしれませんが、しばらくすると売れなくなります。特定の携帯電話モデルなどのキーワードを SEO で最適化したい場合、販売機会を逃すことになります (数か月前に最適化を開始しない限り)。したがって、これらのビジネスでは、SEO よりも PPC の方が適しており、より効果的です。ビジネスの中には長期的なものもあります。長期的なビジネスの場合は、SEOとPPCを同時に使用することをお勧めします。

PPC広告を行うタイミングについても説明したいと思います。ウェブサイトのデザインが悪い場合、例えばデザインが悪くユーザーエクスペリエンスが良くない場合、顧客がウェブサイトに来て欲しい商品を見つけられない、ウェブページが間違っていたり開けなかったりする場合は、慌ててPPC広告を行うべきではありません。PPCへの投資が無駄になることは明らかです。この件については検索エンジンプロバイダーを責めることはできません。これはあなた自身の責任です。したがって、PPC を開始する前に、顧客が Web サイトにアクセスしたときに、Web サイトに顧客を変換する能力 (優れたユーザー エクスペリエンス、豊富な製品情報、信頼できる Web サイトなど) があることを確認することが最善です。

もう一つ注目すべき点は、SEO にはトラフィック獲得のボトルネックがありますが、PPC には制限がないことです。制限があるのは金銭的な投資です。また、すべての Web サイトで SEO を行う必要はなく、すべてのオンライン マーケティングで PPC を行う必要もありません。

原題: 企業の視点から検索マーケティング戦略を共有する

キーワード: 検索マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化