インターネットのトレンドを把握し、遅れないように外部リンクを作る

SEO にしばらく携わったことがある人なら誰でも、ウェブサイトのキーワードランキングにおける外部リンクの重要性を知っているので、ここでは詳しく紹介しません。本日お伝えしたいのは、現在百度が最も重視している外部リンクは共有リンクだということです。百度の共有機能を利用して作られた外部リンクだと誤解しないでください。 Baidu が何を共有しているか確認してみましょう。ここで言う共有とは、一部のソーシャル ネットワーキング サイトで共有することによって生成される外部リンクを指します。たとえば、Baidu Space、Douban、Woshao.com などで共有する場合、検索エンジンはこれらのソーシャル共有によって生成された外部リンクとトラフィックに高い重みを与えます。

まず、外部リンクの重み付けの変遷についてご紹介します。2007 年と 2008 年に、検索エンジンはブログの外部リンクに高い重み付けを与えました。それで、その年に非常に素晴らしいブログが登場しました。それは当時非常に役立ち、ほぼすべての一般的なキーワードのランキングに役立つことができました。しかし、2009 年と 2010 年までに、検索エンジンはフォーラムの外部リンクに比較的高い重みを与えるようになりました。時間が経つにつれて、フォーラムの外部リンクの重みが高くなると、ブログの外部リンクの重みは自然に低下します。 2011 年と 2012 年の時点で、検索エンジンはソーシャル共有に関連する外部リンクに高い重みを与えるようになりました。当然、フォーラムの外部リンクの重みも減少します。そのため、ブログの外部リンクに依存していた多数の Web サイトは 2009 年までに消滅し、2009 年と 2010 年にフォーラムの外部リンクに依存していた多数の Web サイトも 2011 年に消滅しました。外部リンクの比重がソーシャル共有サイトに移行したため、Baidu が Baidu Share を開始したことも確認されています。これは、Baidu がソーシャル ネットワーキングにも注目し始めたことを意味します。

Baidu Share の紹介を見てみましょう。「ソーシャル トラフィックを導入し、ユーザーは Web サイトのコンテンツをサードパーティの Web サイトに共有し、サードパーティの Web サイトのユーザーは専用の共有リンクをクリックして、サードパーティの Web サイトからソーシャル トラフィックをもたらします。」Baidu Share が内部テストで初めてリリースされたとき、Baidu は Baidu Share がランキングに有益であると明確に述べていたことを覚えています。実際、この文章から、共有したリンクだけがトラフィックをもたらし、ウェブサイトのキーワードランキングを向上させることができることもわかります。ただ、Baidu の特殊なアイデンティティのため、明確には言えないのですが、私たちは理解しなければなりません。ユーザー エクスペリエンスを出発点としない場合、Web サイトにメリットをもたらさずに Baidu シェアをブラッシュアップするだけでは意味がなく、Web サイトに悪影響を与える可能性もあります。かつて私が百度シェアについて「百度シェアは天使か悪魔か？」という記事を書いたことを覚えています。ぜひご覧ください。読んだ後にコメントしたり、みんなで議論したりすることもできます。

もう 1 つのポイントは、インターネットの発展の歴史を見ると、最初にポータルがあり、次に検索があり、その後にソーシャル ネットワーキングが登場したということです。ソーシャル インタラクションの最も顕著な現れの 1 つは共有です。共有するコンテンツが検索エンジンによってインデックス化され、Web サイトにトラフィックをもたらすことができれば、それは重要です。そうすると、共有される外部リンクは高品質かつ権威のある外部リンクになります。実際、検索エンジンもユーザーのニーズに基づいており、時代のトレンドに合わせて進化しています。現代はソーシャルネットワーキングが最も普及している時代です。海外のFacebook、Google+、中国のWeiboは、ソーシャルネットワーキングの時代が到来したことを証明しています。現在最も人気があるのはソーシャル ネットワーキングです。もちろん、検索エンジンもソーシャル ネットワークで共有される外部リンクは最高品質であると信じ、当然ながら最も高い重み付けを与えます。

この記事は、現在の傾向が何であるかを理解し、この傾向の下でどのように仕事をより良く遂行すべきかを皆さんに理解していただきたいという願いで書きました。外部リンクについての考えが依然としてブログの外部リンクとフォーラムの外部リンクに限定されている場合、Web サイトのキーワード ランキングは困難なものになる可能性があります。私たちにとって最も重要なことは、外部リンクを運用し、ウェブサイトを宣伝するという現在の最大のトレンドを捉えることです。記事の内容は、Zeng Xiangmin の SEO ブログ http://www.tzwoo.org/1028.html から抜粋したものです。外部リンクを作成する際に、皆様のお役に立てれば幸いです。ありがとうございます。

原題：インターネットのトレンドをマスターして遅れを取らないための外部リンク作り

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