B2CプラットフォームSEMでキーワードを見つける方法

B2C プラットフォーム SEM のキーワードを見つけて設定する方法は、SEM スペシャリストにとって常に頭痛の種でした。彼らはすべての単語を設定できると考えていますが、すべての単語を設定できるわけではありません。

理論だけを話すだけでは、キーワードの検索方法を理解してもらうのは難しいです。以下では、実際のケースを使用してこれを説明します。この記事では、ケーキをオンラインで販売する B2C ウェブサイトを紹介しています。類似点はすべて偶然です。

なお、私はケーキ業界に関する経験がなく、業界の関係者とコミュニケーションをとったことがないため、この記事で説明するケーキ B2C サイトの最適化は、私の主観的な推測に基づくものであり、実際の状況と一致しない箇所が多数ある可能性があります。

さて、本文に戻りましょう。キーワードの見つけ方については、下の図に示すように、3つの主要な論理レベルに分けます。

ステップ1:

最初の論理レベルについては、次の手順に分けます。 1) 自社製品の状況に基づいて、常識を使っていくつかのキーワードをリストアップします。2) 友人、同僚、顧客などに尋ねていくつかのキーワードを取得します。3) 競合他社の Web サイトからいくつかのキーワードを取得します。4) さらに調査するために、wordtracker などの専門的なキーワード分析ツールを使用します。5) その他の方法。

ステップ2:

同時に、上記の各ステップはいくつかの小さなステップに分割でき、その後、2 番目の論理レベルに入ります。たとえば、最初の主要な論理レベルである「1) 知っているキーワード」のステップは、次の小さなステップに分割することもできます。1.1) 自社製品指向、1.2) 業界製品指向、1.3) 共存製品と代替品指向、1.4) 上流と下流の産業チェーン指向、1.5) その他。もちろん、これは 1) から 5) までの最初の主要な論理レベルにすべて同じ小さなステップが含まれていることを意味するものではありません。

例:

なぜ上記の方法でキーワードを探すのでしょうか？1.1)と1.2)の方がわかりやすいので、ここでは省略します。ここでは、「1.3) 共存する製品および代替品に基づく」から始めます。

1.3)については、ケーキ業界についてはあまり詳しくなく、ケーキの代替品が何なのかわからないので、他の業界からの例をいくつか挙げてみましょう。例1：たとえば、iPhoneを検索すると、CiphoneやHiphoneなどのiPhoneの模倣度の高い製品が「王子様のジャコウネコ」のように検索結果に表示されることがよくあります（これは、一部のC2C Webサイトのサイト内検索で最も顕著です）。例2：B2C業界では、このような例があります。人々がBaiduやGoogleで「Taobao」（http://www.baidu.com/s?wd=%CC%D4%B1%A6）を検索すると、実際にはMaibaobaoが検索結果の先頭に表示されます。実際、次の図に示すように、MaibaobaoとTaobaoが代替品であることもある程度理解できます。

次に、1.4) について見てみましょう。これは、上流と下流の産業チェーンに基づいてキーワードを見つけることです。この点では、オフラインのケーキショップの名前や電話番号も非常に良いキーワードになる可能性があります。明らかに、関連するケーキショップを検索する顧客は、一般的に購入意欲のある顧客です。

最後にまとめると、このレベルのキーワード拡張の中で、1.3)～1.5)が最も難しいです。キーワード分析ツールなどを通じて見つけることは困難です。見つけるためには、業界に対する十分な理解が必要です。ただし、キーワード拡張全体の中では、1.1) と 1.2) が依然として主なものとなっています。一般的には、1.1) と 1.2) がある程度拡張されて初めて、他の種類のキーワードの拡張が始まります。

ステップ3:

ここで、次の論理レベルに移ります。上記の関連する論理レベルでは、1.1) から 1.5) までの各ステップをいくつかの小さなステップに分割することもできます。例えば、「1.1) 知っているキーワード > 業界製品指向のキーワード」を例にとると、メインキーワードが「ケーキ」であると仮定すると、メインワードに基づいて関連する修飾語を追加してロングテールワードを形成することもできます。これらの修飾語は次のとおりです。1.1.1) 地域語 (北京、上海、深セン)。1.1.2) 行動語 (ケーキを購入する、ケーキを注文する、ケーキをオンラインで予約する)。1.1.3) 製品属性 (フルーツケーキ、チーズケーキ、アイスクリームケーキなど)。1.1.4) ブランド語 (元祖ケーキ、クリスティンケーキ、ホリランドケーキなど)。1.1.5) 季節語 (誕生日ケーキ、ウェディングケーキなど)。1.1.6) その他。

もちろん、実際の運用では、まず「ケーキ」などの既知のキーワードをいくつか取得し、次に Google キーワード ツールを使用してより多くのキーワードを拡張し、これらのキーワードを分類することがよくあります。これらのカテゴリは、12 個から数十個、あるいはそれ以上に及びます。上記は一般的な分類方法を示したに過ぎず、実際の状況は上記の分類とは大きく異なる場合がよくあります。

さらに、上記の方法を使用して拡張された特定のグループ内のキーワードは、多くの場合、ステップ 2 で特定の主要カテゴリに分類することもできます。例えば、1.1.4)ブランドワード（Yuanzu Cake、Christine Cake、Holiland Cakeなど）は、1.3)共存製品や代替品に向けたキーワード分類に分類できます。

例:

上記の種類の修飾語の拡張については、説明のために 2 つの実際の例を簡単に示します。

1.1.1)の地域語の場合、lightinthebox.comのウェブサイト最適化におけるこのタイプのページの最適化が典型的な例です（lightinthebox.com/地名-商品名-パラメータ/）。このタイプのページは、lightinthebox.comがより革新的であるところです。地名と商品名を有機的に配置して組み合わせています。ユーザーが「地名+商品名」で検索すると、このタイプのページが上位にランクされることがよくあります。

1.1.2) アクションワードについては、dhgate.com、lightinthebox.com などの関連 Web サイトが代表的な例です。Web サイトのほぼ全体に「Wholesale」という単語が使われています。ほとんどの商品名の前にキーワード「卸売」が追加されます。

この記事は http://www.mxgsem.com/sem/b2c_sem_keywords.html から引用したものです。

元のタイトル: B2C プラットフォーム SEM でキーワードを見つける方法

キーワード: B2C、プラットフォーム、SEM、方法、検索、キー、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化