共同購入サイトの半数が破産の危機に直面しており、多くが変革するだろう

共同購入ウェブサイトは全面的な変革を遂げ、お金を無駄にする時代は終わりました。

東莞タイムネットワークニュース：昨日、iResearchは共同購入業界に関するレポートを発表し、2012年にオンラインショッピングサイトの半数が倒産に直面すると予測しました。共同購入は全面的な変革を遂げ、お金を燃やす時代は終わり、マーケティングの本質が浮き彫りになるでしょう。今年2月以来、多くの共同購入ウェブサイトが変革と突破口を模索してきました。現在B2Cモールへと変貌を遂げているLashou.comに加え、Nuomi.comもオンラインショッピングチャンネルと24クーポンの「ブティックモール」を立ち上げており、Wowotuanは新しいドメイン名Wowo Mallを立ち上げており、その多くはTmallやJD.comに似ている。

共同購入のリーダーである Juhuasuan は最近、2012 年の加盟店説明会を開催し、自社のマーケティングプラットフォームを今後も維持し、加盟店マーケティング価値向上計画を正式に開始すると発表しました。

中国科学院大学院管理学院の執行学部長である陸本福氏は、共同購入モデルは中国の消費者に最も適しており、このモデルは米国よりも中国でより適応性が高いと考えている。今後は主要なショッピング方法の一つとなるでしょう。

共同購入業界の健全な発展

マーケティングの本質が浮き彫りになる

iResearchのレポートでは、アナリストの陳守松氏は、グループ購入マーケティングの本質が強調されるだろうと考えています。「共同購入業界が健全に発展できるよう、マーケティングプラットフォームを商業化すべきだ」陳守松氏は、共同購入業界が健全に発展するためには、イノベーションを奨励し、ユーザー体験を継続的に最適化する必要があると述べた。

昨年末、Juhuasuan は自社のマーケティングプラットフォームをサードパーティの共同購入ウェブサイトに公開しました。 Juhuasuan 商店主説明会では、商店主の関連マーケティング率、商店数、リピート購入率の向上を支援するために、2012 年の Juhuasuan 商店主マーケティング価値向上計画が開始されることが発表されました。

Lepinは、MentholatumやMarubiなど7つの有名ブランドのTmallストアを運営する商人です。Zhu Lijiaゼネラルマネージャーは、Juhuasuanは独立したマーケティングプラットフォームであると考えています。「前回のJuhuasuanイベントでは、約90％の新規購入者を獲得しました。グループ購入を通じて、関連するマーケティング率と購入者の再購入を探ります。」

市場主導のモデル革新

共同購入が主流のマーケティングモデルになる

共同購入業界が急速に発展する中で、取引信用システムの欠如、ユーザーエクスペリエンスモデルの不均一性、消費者の苦情や不満などの問題が浮上しました。共同購入業界が長い間無秩序な競争状態にあったとき、一部の実践者の迅速な成功と即時の利益を求める精神やその他の慣行により、共同購入業界は「参入障壁が低く、運営リスクが高い」という包囲網に陥り、共同購入モデルは再び新たな議論の焦点になりました。

復旦大学経営学院の王有偉教授は、グループ購入モデルは合理的な発展に戻る必要があると考えている。対処すべき問題には、販売者のサービス品質管理、購入者の誠実さなどがある。「グループ購入は、今後数年でより主流のマーケティングモデルになるだろう。」