Weiboマーケティングの手法は何ですか?

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

まず、Weiboについて十分に理解する必要があります。 Weibo はコミュニケーション媒体であるだけでなく、エンターテイメントツールでもあり、私たちが発見するのを待っている大きな可能性を秘めています。

Weibo の役割と経済的利益は、Weibo の成功した運営に基づいて構築されています。想像してみてください。Weibo のファンやフォロワーがほんのわずかしかいない場合、どのようにして望ましい効果を達成できるでしょうか?企業向けWeiboの上手な運用方法について、企業がこの素晴らしいオンラインマーケティングツールを正しく迅速に運用できるように、企業向けWeiboの運用方法と注意すべきタブーをまとめました。

それではWeiboマーケティングの手法を見てみましょう。

1. 価値の提供

企業ブログ運営者がまず行うべきことは、考え方を変えることです。企業Weiboは「何かを求める」ためのツールではなく、「与える」ためのサービスプラットフォームなのです。現在、Weibo の投稿は数億件に上ります。Weibo の投稿は、閲覧者に価値を創造できるものだけがそれ自体に価値があります。そうして初めて、企業の Weibo 投稿は、望ましいビジネス目標を達成できるのです。企業がこの論理的な関係を正しく理解した場合にのみ、企業Weiboから利益を得ることができます。まず、誰もが閲覧したくなる、継続的に閲覧されるWeiboを作るためには、運営者はターゲットの閲覧者に興味深く価値のある情報を継続的に提供する必要があります。

企業は価値に対する認識を変える必要があります。物質的な報酬だけが価値があるわけではありません。例えば、対象となる消費者に興味のある情報や基礎知識、ヒントを提供することも価値があります。また、独自のWeiboをメディアサービスプラットフォームとして使用して、クラブ、都市会議など、多くのターゲット顧客とつながることもできます。同時に、オンラインとオフラインのプロモーションを連携させて、Weiboにさらに多くの機能と特定の役割を与えることができます。この方法でのみ、高い忠誠心と人気を備えた企業ブログを構築できます。

2. Weiboの人間化

微博の特徴は「関係性」と「相互作用」です。したがって、たとえ企業の微博であっても、公式発表の冷たい窓口になってはいけません。感情、思考、反応、そして独自の特徴や個性を持ち、人間であるという感覚を人々に与える必要があります。

閲覧者があなたのWeiboが他のWeiboの投稿と似ていると感じたり、他のWeiboの投稿があなたに取って代わることができると感じたりした場合、それは失敗です。これはブランドや商品の位置づけと同じで、機能性の面で多様性を確保し、合理性の面で個性を形作ることも必要です。このようなWeiboの投稿は粘着性が高く、継続的にファンと注目を集めることができます。なぜなら、この時点であなたはかけがえのないユニークな魅力を持っているからです。

3. 継続的なリリース

微博はいつでもどこでも更新される電子雑誌のようなもので、定期的に定量分析し、​​的を絞ったリリースを行い、誰もが微博を見る習慣を身に付けるように促す必要がある。彼らがWeiboにログインすると、Weiboにどんな新しいアップデートがあるかを考えるかもしれません。これは間違いなく人生で最も成功した状態です。達成するのは難しいですが、少なくとも彼らの前に頻繁に現れるようにする必要があります。長期的には、それが彼らの心の中で習慣になります。

当然ながら、企業のWeiboに定期的かつ頻繁に投稿することが最も有益です。頻繁に投稿することで、フォロワーのWeiboホームページを一定期間占有することができ、少なくともすぐに埋もれることはありません。しかし、Weibo の品質は確保する必要があり、質と量を選択する際には、品質を優先する必要があります。質の低いブログ投稿の多くは、閲覧者を失望させるからです。価値ある情報が不足し、ジャンクコンテンツがほとんどである企業のWeiboは、情報発信の目的を達成できないだけでなく、飽きたファンによって削除される可能性が高く、あるいは、そもそも注目される人もほとんどいないでしょう。

4. インタラクティブ性を高める

Weibo の魅力は、その交流にあります。何も言うことがないファンのグループを持つことは危険です。なぜなら、彼らは次第にあなたのコンテンツを読まないファンになり、最終的には離れてしまう可能性が高くなるからです。したがって、インタラクティブ性はWeiboの継続的な発展の鍵となります。まず注意すべき点は、企業イメージのプロモーション情報はWeibo情報の10％を超えてはならないということです。最適な比率は3％～5％です。ファンが興味を持っているコンテンツには、より多くの情報が統合される必要があります。

「活動＋賞品＋注目＋コメント＋共有」は現在、Weibo上での交流の主な手段となっているが、本質的には、企業の具体的なプロモーションコンテンツではなく、賞品に注目する人が増えている。賞品を授与するよりも、Weibo運営者はメッセージに注意深く返信し、ファンの考えを真剣に理解することで、ファンの感情的な認識をより喚起することができます。これは友人同士のコミュニケーションのようなものです。時間が経つにつれて、興味のつながりではなく、お互いの感情的なつながりが形成されます。このようなつながりは長続きし、強いものです。もちろん、感謝の気持ちを込めた特典が適切に組み入れられれば、ファンの忠誠心はさらに高まるだろう。

5. 正確な位置決め

Weiboのファンが多いのは当然良いことだが、企業Weiboにとっては「ファン」の質がより重要だ。同社は最終的にWeiboファンから経済的利益を得たいと考えているため、価値あるファンを獲得する必要がある。これはWeiboの位置づけの問題です。多くの企業がWeiboのユーザーは1万人以上いるが、リポストしたりコメントを残したりする人はほとんどいないため、宣伝効果は明ら​​かではないと不満を述べています。主な理由の 1 つは、位置が不正確であることです。衣料品業界の場合、単に注目を集めることだけを考えて潜在的ではない消費者を引き付けるのではなく、ターゲット消費者の関心を引くために、ターゲット消費者が関心を持っている関連情報を公開することに重点を置く必要があります。今日、多くの企業ブログがこの誤解に陥っており、多数のファンを集めることだけを目的にしているものの、ファンが消費者グループであるかどうかという重要な問題を無視しています。

6. 合理的な管理

微博には足はないが、そのスピードは驚くほど速い。極めて高い伝送速度と伝送規模が組み合わさると、驚くべき力が生まれ、プラスにもマイナスにもなり得る。したがって、企業のマイクロブログの諸刃の剣は、合理的に規制されなければならない。

企業のWeiboを効果的に管理するには、注意すべき点がたくさんあります。Weiboの投稿は数百語にしか見えないかもしれませんが、実際の執筆の難易度と必要性は非常に高いです。ブログ投稿を慎重に検討して、誤って否定的な問題を残さないようにしてください。否定的な問題が発生したら、放置するのではなく、タイムリーに追跡して解決し、状況を制御する必要があります。さらに恐ろしいのは、問題が非常に深刻なときに見て見ぬふりをすることです。 Weibo で行われる活動は最初から最後まで実行される必要があり、そのプロセスは積極的かつ適切に正しくガイドされる必要があります。インターネットへの参加の自由度は非常に高いため、ネットユーザーの主観的な意図を任せておくと、状況が制御不能な方向に発展することがよくあります。インタラクティブなターゲットの行動と情報フィードバックを危険にさらすのではなく、積極的かつ慎重に扱う必要があります。そうしないと、「バタフライ効果」の悪影響が発生する可能性があります。つまり、Weibo は諸刃の剣です。企業がこの剣を振るうことを決めた以上、慎重に、真剣に運用しなければなりません。

7. 方法とアプローチの重視

企業のWeibo運営を成功させ、継続的に発展させたいのであれば、コンテンツを通じて価値を提供するだけでは不十分で、特定の方法やアプローチにも注意を払う必要があります。例えば、Weibo上での話題の議論をどのように設定し、表現するかは非常に重要です。ブログの投稿に疑問や伏線があり、ファンが適切に考え、参加するように誘導すると、自然と閲覧や返信をする人が増え、印象に残りやすくなります。逆にニュース記事のようなブログ投稿だけだと、ファンでもどこから参加すればいいのかわからなくなってしまいます。

Weibo ユーザーは気楽な気持ちで Weibo を使用するため、コンテンツはできるだけ気楽でユーモアがあり、人々に楽しい気持ちを与えるものにする必要があります。たとえば、言葉遣いはできるだけ機知に富んだユーモアのあるものにし、返信は気楽で明るいものにする必要があります。これにより、ファンは本能的にあなたのWeiboをフォローしたくなるでしょう。これはブランドの魅力を高めるためにも重要です。つまり、人間の本質とコミュニケーションの方法の特徴を把握することで、Weibo の人気を高めることができます。

Weibo には退屈なコンテンツが少ないほど良い。10 語で質問を明確にできる場合は、11 語まで引き延ばす必要はありません。同時に、写真やビデオを追加することは退屈さを解決する良い方法です。人々は本能的に視覚的な画像に興味を持っています。したがって、各ブログ投稿に一致する写真やビデオを追加することは、コンテンツの質を向上させるのに非常に役立ちます。

8. 方法の革新

Weibo は新しいものであり、世界的に商業化されてからまだ日が浅いですが、その高い拡張性と相まって、Weibo のマーケティング手法には多くの探求の余地があります。機会を捉えて合理的に革新すれば、簡単に利益を得ることができます。微博マーケティングはまだ始まったばかりですが、すでに一部の企業が先導しています。特に米国では、一部の企業が比較的明らかな成果を上げています。これらの成功事例を参考にして学び、企業自身の特徴と客観的な環境を融合させて革新する必要があります。

微博のその他の機能も、開拓されるのを待っています。例えば、販売前のサービス相談やアフターサービスの窓口として機能することができます。企業の内部統制管理では、管理者は微博を通じて従業員の声を理解し、従業員や友人との距離を縮めることもできます。 Weibo はコミュニケーション媒体であるだけでなく、単なる娯楽ツール以上のものです。私たちが発見するのを待っている大きな可能性を秘めています。

原題: Weiboマーケティングの手法とは？

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング