高級電子商取引のZunxiang.comはSAIFが数千万ドルを投資した後に中止された

5月30日、SAIFパートナーズから数千万ドルの投資を受けていた高級品EC企業VIP.comが閉鎖され、ウェブサイトが開けなくなったと報じられた。

Zunxiang.comのメインサイトが開けない

ただし、登録情報から判明した vipchina.com\howvip.com\vip尊享网.com を含む Zunxiang.com の複数のドメイン名は現在アクセスできません。認証済みのWeiboからも数ヶ月間更新されていないことが発覚した。

ドメイン名登録

情報によると、Zunxiang.comは2010年に設立され、2011年8月に正式に立ち上げられました。高級品、ファッションアパレル、美容・スキンケア製品などを提供する高級電子商取引会社です。同社はサービス開始から1か月後にソフトバンク中国ベンチャーキャピタルから投資を受け、中国ベンチャーキャピタルから投資を受けた史上最速の事業者となった。

同社の創設者である任克菲氏はかつて「Zunxiang.com は特定のグループの人々だけを対象としている」と述べており、その人々はハイエンドユーザーである。

ハイエンドユーザーが電子商取引の忠実なユーザーになれるかどうかは、常に話題となってきました。業界では一般的に、オンライン高級品ショッピングで最も解決が難しい問題は、ハイエンドユーザーを獲得することだと考えています。

Zunxiang.comのこれまでの市場戦略によれば、プロジェクト開始当初から銀行、通信会社などの企業と協力し、さらにFedExを速達会社として採用していた。当時、対外的には、高級品のオンラインショッピングの安全性と信頼性に関する懸念を解決し、同時に多くのハイエンドユーザーの消費を引き付けることができると解釈されました。

当初の数字は非常に良好でした。過去のデータによると、SAIF の投資を受けた後、Zunxiang.com は立ち上げから 4 か月以内に売上記録を樹立し、いくつかの類似 Web サイトの年間売上を達成しました。

当時のインタビュー記録によると、尊祥網の経営理念は、贅沢品はスタイルを持って作られなければならず、主な担当者もそのスタイルを保たなければならないというものだった。 「私たちはファッションとラグジュアリーのビジネスに携わっています。私たち自身が服装やマナーを知らず、毎日ボサボサの髪で仕事に行っていたら、従業員や顧客に私たちが服装の仕方を知っているとどうやって信じてもらえますか？」と、当時の美しいCEO、任科菲は言いました。

同時に、Zunxiang.com は QVC 協会を設立し、より多くの地位のある人々が限定された高価な製品を慈善販売できるようにし、Zunxiang.com のユーザーベースにおけるハイエンドの統合機能をさらに強化しました。

実際のところ、短期間の繁栄は市場自体の問題を隠すことはできなかった。 SAIFのヤンヤン氏はこう言っています。「投資を受けるということは、特定の投資家に認められているということの証明に過ぎません。市場に認められているということではなく、成功したということでもありません。」

業界の多くの人々は、高級品は「気取った」経済であり、電子商取引は「負け組」の経済であり、両者は相容れないと考えています。これは、ほとんどの高級品電子商取引ビジネスの運営が難しい理由でもあります。

易邦電力網によると、2年前の高級品電子商取引の急速な発展以降、複数回の資金調達を受けたJiapin.comやSecooなど、多数の高級品電子商取引企業が経営上の問題を抱えていることが明らかになった。業界関係者の中には、唯一残っている高級品電子商取引は、タオバオの創設者である孫通宇氏が設立したYouzhong.comだけだとさえ明かした人もいる。

最終的な結果がどうであれ、高級品の電子商取引経済はまだ市場に急速に認知されておらず、オンライン消費は依然としてハイエンドユーザーとの「綱引き」状態にある。

原題：現実離れした高級ECサイトZunxiang.comが早々に消滅；SAIFが数千万ドルを投資

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