Qvodはロングテール問題を解決し、中小規模の動画ウェブサイトに無料の技術サポートを提供します

多数の中小規模のビデオ Web サイトに無料の技術サポートを提供することで、深セン Qvod テクノロジーはビデオのロングテール市場での地位を確立しました。

文｜CBN記者 朱暁坤

写真 | ミッキー

2007年末、王欣が2つ目のビジネスを始めたとき、彼は依然としてビデオ業界をターゲットにしていました。しかし、当時、国内のビデオ分野でビジネスを始めるためのハードルはすでに非常に高く、コンテンツ運営に従事するビデオウェブサイトは100以上あり、Tudou、Youku、Ku6などのビデオウェブサイトポータルはすでにかなり大きくなっていました。ビデオプレーヤーの分野ではBaofeng Video Playerがあり、ビデオダウンロードにはThunderとeMuleがありました。

当時、過剰投資が行われている業界で事業を始めるという王欣の選択は、あまり合理的とは思えなかった。しかし、中小規模のウェブサイトにオンデマンド技術を提供することで、同社は生き残り、ビデオ業界で最大のユーザーベースを持つ企業の1つになりました。同社が提供したデータによると、Qvod Technologyが発売したプレーヤーは4億回以上インストールされ、同時に1000万人以上がオンラインになっており、2011年の収益は1億ドル近くに達したという。

王欣が期待していたP2Pオンデマンド（ピアツーピア）は、当時でもそれほど先進的な技術ではありませんでした。多くのダウンロードツールはP2P技術に基づいており、オンデマンドソフトウェアもこの技術を使用していました。簡単に言えば、ダウンロード端末をアップロードホストとしても同時に利用することで、ビデオプロバイダーの帯域幅を節約し、伝送速度を高速化する技術です。ユーザーがダウンロードを開始すると、ユーザーのコンピューターが同時にアップロード ホストになることができます。従来のストリーミング メディア テクノロジーでは、ユーザー数の増加に応じて、帯域幅やその他の機器リソースを継続的に拡張する必要があります。ユーザー数が増えるほど、再生速度は遅くなります。ただし、P2P テクノロジーでは、ユーザー数が増えるほど、再生が安定します。

Qvod Technology が P2P を使用してビデオオンデマンド ソフトウェアを作成するか、ダウンロード ソフトウェアを作成するかに関わらず、市場にはすでに非常に強力な競合企業が存在しており、P2P テクノロジーは、ゼロからユーザーを獲得する必要がある新しい企業にとって本質的に有利ではありません。もう一つの既成の道はビデオポータルを作成することですが、長年テクノロジーに携わってきた王欣は、コンテンツ運用は自分の得意分野ではないと感じており、ビデオポータルはユーザーの粘着性が非常に低く、ほとんどのユーザーはコンテンツをフォローするだけで、著作権料が倍増する原因になっていると考えています。

新しく設立されたQvod Technologyにとって、著作権コンテンツの運営は金持ちのためのゲームであり、彼らには参加する余裕はない。自分たちが苦手とするコンテンツ運用や、市場に存在する既存の競合企業をいかに回避するかは、QBテクノロジーの創業チームが最も議論する課題です。

かつてネットワーク オペレータのネットワーク トラフィックの研究開発に携わっていた Wang Xin 氏は、自分が知っている P2P 技術を使って何かできるのではないかと常に感じていました。彼らが考えた入り口は、P2P技術を使った動画サイトシステムを構築するソリューションを開発し、それをコンテンツを持つ動画サイトに無料で公開し、QVODが彼らの技術サポートとなることでした。当時、ビデオ ウェブサイトを作成するハードルはすでに非常に高かったものの、ロール モデルである YouTube の影響でビデオ起業が依然として非常に人気があり、多くの個人ウェブマスターも独自のビデオ ウェブサイトを構築したいと考えていました。 Qvod Technology は、こうした人々に低コストで独自のビジネスを始める機会を提供します。

Qvod Technology は、ビデオ技術の研究開発とシステムソリューションに重点を置き、デコード技術の向上、ビデオ品質の向上、プレーヤーの遅延の短縮など、さまざまな技術的課題に取り組んでいます。ユーザーは、Qvod のビデオ技術ソリューションを使用すれば、P2P 構造に基づくシステムを構築し、非常に低コストで独自のビデオ Web サイトを運営できます。

Qvodの現CEOである朱大新氏は、同数のユーザーにサービスを提供するには、元の帯域幅の20%しか必要ではないと述べた。 2011 年初頭、同時オンライン ユーザー数が 1,000 万人を超えたことを発表した後、王欣は製品の研究開発に専念するために退きました。テンセント デジタル マルチメディア センターの元ゼネラル マネージャーである朱大欣が、Qvod テクノロジーの CEO に就任しました。

このシステムソフトウェアと同時に、個人ユーザー向けの QVOD プレーヤーもリリースされます。ユーザーが QVOD オンデマンド技術を採用した Web サイトにアクセスする場合、まず QVOD プレーヤーをダウンロードする必要があります。

コスト削減に役立つこの無料ツールは、ウェブマスターの間で急速に広まっています。ユーザーが増えると再生効果も向上し、効果が向上するとより多くのユーザーがより早く集まります。 2008 年 3 月までに、Qvod のテクノロジーは雪だるま式に増え、数千の Web サイトが利用し、オンライン ユーザー数はピーク時に 200 万人に達し、1 日のユーザー数は 600 万人で安定し、Qvod プレーヤーは 2,500 万台のコンピューターにインストールされました。

朱大新氏の見解では、QVOD の現在の優位性は、絶え間ない技術改善によるものだという。事業開始当初、彼らが直面した主な問題は、複雑なネットワーク環境に P2P テクノロジーをどのように適応させるかということでした。

自社プラットフォームでのみ P2P サービスを提供する企業とは異なり、Qvod Technology のターゲット ユーザーは数万の中小規模のウェブマスターです。これらのウェブマスターは、さまざまなデコード形式でビデオ ファイルを公開し、さまざまなオペレーターを選択します。Qvod は、プレーヤーをより多くのビデオ形式と互換性のあるものにし、より複雑なネットワーク環境に適応させる必要があります。さらに、P2P は敷居の低い技術ですが、十分な数のユーザーがいる場合、わずかな変更でも運用コストやユーザー エクスペリエンスに大きな影響を与えます。 「例えば、1人のユーザーが1KB多く帯域幅を消費するのであれば大したことはないが、1億人のユーザーが一緒に消費したらどうなるだろうか？」と朱大新氏は語った。

最高の再生効果を実現し、帯域幅コストを最小限に抑えるために、Qvod はプレーヤーにいくつかの統計ツールを組み込み、ユーザーのビデオ再生音量、速度、ネットワーク環境に関するフィードバックを提供しています。これらのデータに基づいて、運用チームは改善が必要な問題を特定し、さまざまな優先順位を設定します。その後、これらの問題は改善のために技術チームに引き渡され、テスト後にアップグレード版がリリースされます。

ビデオ形式の互換性に関しては、QVOD プレーヤーは、ローカル再生のニーズとオンラインオンデマンドのニーズを考慮する必要があります。ローカル再生の場合、Qvod は可能な限り複数の形式をサポートするように努めますが、オンラインのオンデマンド再生では、明瞭度、速度、音量などの側面を同時に考慮する必要があります。 2010 年以前、Qvod のオンライン ビデオ オンデマンド フォーマットは主に MP4、RMVB などのフォーマットを使用していましたが、画質はあまり良くありませんでしたが、オンライン ビデオ オンデマンドには適していました。しかし、iQiyi などの高解像度ビデオ Web サイトが登場すると、ユーザーの映画品質に対する要求が高まりました。Qvod の技術チームは、サイズが小さく、速度が速く、オンライン ビデオ オンデマンドに適しており、より鮮明な画質を持つ独自の特許取得済み QMV フォーマットを開発しました。

ユーザーが直面するもう一つの一般的で厄介な問題は、ビデオ再生の遅延です。 Qvod テクノロジを使用する Web マスターは、多くの場合、異なるオペレーターに属しており、Qvod がバランスを取る必要のあるネットワーク環境もより複雑です。ネットワーク伝送では、各ネットワーク ユーザーがノードになります。あるノードから別のノードに移動するにはルーティングが必要です。ネットワーク自体の接続性と速度は常に変化しています。プレイヤーは、次のノードへの最適なパスを見つけるために、いつでもルートを確認する必要があります。 Qvod Technology が行う必要があるのは、複雑な環境において最適なパスを見つけて遅延を減らすことです。

フィードバック データに基づいて、運用チームは、異なるオペレータ間の主要ノードが「輻輳」を引き起こすことが多いことを発見しました。たとえば、あるノードで、多くの Netcom ユーザーが Telecom ユーザーにアクセスしてデータを取得します。両側のネットワーク環境が異なるため、ひどい遅延が発生する可能性があります。 Qvod は、異なるオペレータ間でトラフィックが混雑することが多い主要ノードにキャッシュ サーバーを設定することで、レイテンシの問題を改善します。技術チームは分析を通じてこれらの重要なノードを発見し (これらのノードの数は膨大で、ネットワークやユーザーの使用状況に応じて動的に変化します)、それらの間に貯蔵庫のような役割を果たすキャッシュ サーバーを構築しました。Netcom ユーザーが Telecom にアクセスしてデータを取得する必要がある場合、Netcom のキャッシュ サーバーから直接データを取得できるため、はるかに高速です。

2010 年までに、Qvod の技術チームは 100 人にまで拡大し、10 以上のグループに分かれていました。キャッシュ サーバーのセットアップを担当するグループや、エンコードおよびデコード技術を担当するグループなど、各グループには解決すべき独自の問題がありました。

しかし、Qvodの技術が向上するにつれて、いくつかのビデオ大手からの協力も得られるようになりました。 Qvod 技術を採用している動画ウェブサイトには、CNTV、Phoenix、Jidong、Ku6、Sohu Video などがあります。Tudou も近い将来に Qvod セクションを立ち上げる予定です。これらのビデオ ポータルは、独自の Qvod ゾーンを使用することで帯域幅コストを節約します。

朱大新はQvod Technologyを厳密に技術プロバイダーとして位置づけ、コンテンツ運営には関与せず、コンテンツプロバイダーに自社の技術を無料で提供していた。 「TudouやYoukuも、自社のニーズに基づいてコスト削減のために当社の技術を使用するでしょう。これは実際にリソースの最適な配分です。」

2011 年以前、Qvod はプロモーションや収益性の面ではあまり力を入れておらず、主にウェブマスターの口コミに頼っており、ウェブマスターはユーザーに Qvod プレーヤーのインストールを勧めていました。 Qvod Technologyには、Qihooの創業者Zhou Hongyi氏とTencentの初期の創業者5人のうちの1人Zeng Liqing氏という2人の大物エンジェル投資家がいる。その後、Zeng Liqing 氏の協力により、Qvod Technology は Softbank SAIF から 1,000 万ドルのシリーズ A 投資を受けました。

2011 年 3 月頃、Qvod Technology は共同ゲーム運営を通じて収益を生み出すゲーム プラットフォーム クライアント KuaiWan を立ち上げました。ユーザーが Kuaiwan でゲームをクリックしたり、Kuaiwan の組み込み検索ボックスで新しいゲームを検索したりすると、Kuaibo はゲームプロバイダーから収益の一部を受け取ります。 Kuaibo のユーザーベースの助けにより、Kuaiwan の毎日のアクティブ ユーザー数は急速に 400 万人に達し、オンライン ユーザー数のピークは 89 万人に達しました。 Qvodが2011年に生み出した約1億元の収益のうち、半分はKuaiwanプラットフォームでの共同ゲーム運営によるものだった。収益の残り半分はQvodのポップアップニュースボックスから得られ、これも他のコンテンツプロバイダーと分け合っている。毎日数千万のポップアップがあれば、Qvodは相当な収益を上げることができる。

朱大新氏は、TudouやYoukuなどの動画ポータルと比較して、動画サイトを運営する個人のウェブマスターを「動画ロングテール」と呼んでいる。 Qvod Technology は、無料のテクノロジーを使用してこれらのロングテール ユーザーを集め、独自のビジネス モデルを形成します。 2011 年末までに、毎日約 20,000 の中小規模の Web サイトが Qvod テクノロジを使用し、Qvod プレーヤーの週次アクティブ ユーザー数は 1 億 8,000 万人に達しました。 QVOD が依存するロングテール市場はすでにかなりの規模に成長しています。ただし、これらのロングテールには著作権の問題を回避するウェブマスターもいます。

長い間、QBテクノロジーは、全く同じモデルを持つ競合他社に遭遇したことがなかったが、2011年に百度が立ち上げた百度動画がQBテクノロジーと同じモデルを採用した。 Baidu はその影響力を利用してこの市場セグメントでの地位を急速に確立し、多くのウェブマスターは Qvod Player と Baidu Video のどちらかを選択する必要に迫られました。

現在、QVOD テクノロジーはモバイル インターネットに重点を移し始めています。 Qvod は 2011 年 11 月末に iOS 版プレーヤーをリリースし、12 月には Android 版 Qvod プレーヤーをリリースしました。iOS 版はリリースから 2 週間以内に 200 万回以上ダウンロードされ、フリーソフトウェアランキングで 1 位を獲得しました。朱大新氏は、Kuaibo が今モバイル インターネット市場に力を入れなければ、2 ～ 3 年後にはこの市場での地位を失う可能性があると感じている。

しかし、膨大な数のユーザーとビデオオンデマンドのトラフィックをいかにして相応の収益に変換するかが、朱大新氏とQvod Technologyが直面する大きな問題となるだろう。現在、朱大新はオンラインビデオの再生、エンコードとデコード、伝送の分野での技術研究開発を継続的に向上させるほか、多角的なビジネスと収益獲得方法を模索しています。 「おそらく、有料VIP付加価値サービス、より多様化したゲーム運営、垂直型電子商取引などの分野になるでしょう。オンデマンドボックスなどのハードウェアデバイスをパートナーに提供することも計画に含まれています。」

原題: Qvod はロングテールを解決し、中小規模のビデオ ウェブサイトに無料の技術サポートを提供します

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