国内のPinterestのようなウェブサイトは電子商取引に圧迫され、最近はトラフィックが減少している

Pinterest（写真ビジュアルソーシャル共有ウェブサイト）が人気となり、中国で美麗書や莫谷街の流行を引き起こし、30以上の模倣サイトが至る所に出現した。しかし、本家とは異なり、中国の Pinterest のようなウェブサイトのほとんどは電子商取引に依存しており、共有される製品の 90% 以上が電子商取引プラットフォームからのものである。電子商取引の人気により、これらの Pinterest ウェブサイトには明るい未来があるようにも思えます。

しかし、電子商取引プラットフォームは単なる商品提供に甘んじているわけではない。記者は最近、電子商取引企業がショッピングガイド共有ウェブサイトも構築していることを発見した。これにより、独立した Pinterest サイトのトラフィックが 30% も減少した。緊急に救済策を見つけるために、彼らはインターネット大手にウェブサイトを売却することさえいとわない。しかし、アナリストらは、大手企業からの資金提供があったとしても、Pinterest の中国模倣企業は、電子商取引プラットフォームへの依存から速やかに脱却しなければ、急速な衰退を止めることは難しいだろうと認めている。

Pinterestのような製品がウォータールーに苦しむ

過去3か月間でPVは23.9%減少しました

記者は、中国におけるPinterestのようなウェブサイトの現状を把握するために、国内の第三者コンサルティング機関から分析データを入手しようとしたが、結果は理想的ではなかった。

「当社は、このようなウェブサイトに関するデータ調査を中止しました。Pinterestのようなウェブサイトが登場して以来、当社は2つの研究レポートを発表しただけで、この2つのレポートでも、ソーシャル電子商取引を研究する際に、このようなウェブサイトを何気なく分析していました。登録ユーザーデータは1件しかありませんでした」と関係者は語った。

その後、記者はAlexaのウェブサイトランキングをチェックした。過去3か月間で、美麗碼の平均順位は263位下がって926位となり、莫谷街の平均順位も370位下がって現在は1450位となっている。別の関係者は、過去3か月間でMogujieのPVトラフィックが23.95％も減少したのに対し、Meilishuoの過去3か月間のPV成長率はわずか5.95％だったと明らかにした。昨年の同時期、両ウェブサイトの月間平均PV成長率は50%を超えました。

こうしたウェブサイトに対するユーザーの熱意も大幅に低下しました。ネットで頻繁に買い物をする王さんは記者に「最近、急にモグジエに興味がなくなった。掲載されている商品はどれも似たり寄ったりで、更新されてもされても変化がないように感じる。以前はこのサイトは驚きに満ちていると思っていたが、今では驚きを感じるのは難しい」と不満を漏らした。

記者は、タオバオの4つ星ストアのオーナーである張澤（仮名）から、「今年5月から美麗碼と莫谷街で商品を宣伝し始めました。私の商品を購入するかどうかに関わらず、美麗碼や莫谷街で私の商品をシェアし、その商品が掲載されていれば、商品1点につき50元を差し上げます。このプロモーションを旺旺に掲載した後、最初は毎日少なくとも5人が問い合わせていました。最近は、基本的に毎日1人か2人しか問い合わせていません。彼らはただ私のことを知りたいだけで、宣伝にはあまり協力してくれません。どうやらみんなこのシェアに飽きているようです。」と聞きました。

実際、Pinterestのようなウェブサイトが市場に参入してきているが、MogujieのCMOであるLi Yanzhu氏はこれらの新規参入者について楽観的ではない。彼は率直にこう語った。「女性服ショッピングガイドサイトとして位置付けられているのであれば、チャンスは大きくないと思います。発展したいのであれば、男性服や母親向けの商品ナビゲーションを行うことをお勧めします。」

銀行家が「ビジネスを始める」

Pinterestなどの企業は財政危機に直面している

実際、オンライン ショッパーや Taobao ストアのオーナーは、Pinterest のような Web サイトが主流ではなくなりつつある兆候を感じているだけでなく、これらの Web サイトが生き残るために依存している電子商取引プラットフォームが主導権を握り始めていることが、さらに懸念材料となっています。

電子商取引大手のタオバオは最近、万徒コミュニティの発展を全面的に推進すると繰り返し表明しており、タオバオ画報のすべてのコンテンツを万徒コミュニティに移管しただけでなく、コミュニティ内でショッピングガイド機能も開始した。事情に詳しい関係者はメディアに対し、今年5月にはすでにアリババグループのジャック・マー会長が電子商取引ナビゲーションサイトについて「上流のショッピングガイドサイトが成長し続けることを支援しなければ、アリババのトラフィックの入り口は森林ではなく草原になるはずだ」という見解を表明していたと明かした。この発言はアリババから正式に確認されていないが、美麗書や莫谷街などのサイトは汗をかかずにはいられない。

記者は業界関係者から、昨年からタオバオが美麗書や莫谷街などのウェブサイトに10％の技術サービス料を請求し始めたことも知った。これは、こうしたウェブサイトに支払われるシェアを減らすための隠れた手段だ。ジャック・マー氏が上記の演説を行う前後で、タオバオ連盟もいくつかのポリシーを調整した。その一つは、第三者のタオバオアフィリエイトウェブサイトがサイト上のユーザーにタオバオの商品検索機能を提供することを許可しないことだった。外部の世界はこれを、タオバオが電子商取引のショッピングガイドを取り締まり始めている兆候と見ている。

残念ながら、マーケットメーカーの圧力により、Meilishuo と Mogujie は現在、利益を電子商取引プラットフォームに依存する現状を変えることができていません。技術サービス料を差し引いた後、MogujieはTaobao Allianceから毎月約400万元の収益を受け取っており、このタイプの収益はMeilishuoの総収益の約60％〜70％を占めていると理解されています。この収入が 2 つの Web サイトの主な収入源となります。

「美麗碩はこの種のデータを公表していないが、数字はほぼ同じだ」と美麗碩に近い業界関係者は記者団に明らかにした。同時に、李延柱氏は記者団に対し、「現在、Mogujieでシェアされる商品の90％以上はTaobaoからのものであり、当然ながら収入の大きな割合を占めている」と率直に語った。

しかし、タオバオの商品が今ではほぼ唯一の商品供給元となっているにもかかわらず、李延珠氏はモグジエがタオバオに過度に依存しているとは考えていない。同氏は記者団に対し、「確かに当社のウェブサイトで共有されている商品のほとんどはタオバオからのものだが、これは実は女性服のオンライン流通と同じで、普通のことであり、タオバオもトラフィックを誘致できる電子商取引システムを持つことを望んでいる」と語った。

また、美麗碼の内部関係者も記者に対し、タオバオに頼ることで受動的な立場に陥るとは考えていないと語った。彼は記者に例を挙げて「百度もトラフィックを購入する必要があるのと同じように、タオバオも高品質のトラフィックを購入する必要があることは多くのところからわかる。受動的関係も非受動的関係もない。共存関係だ」と述べた。

自分を救い、オフライン収入を見つけるために全力を尽くす

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業界内では、MogujieとMeilishuoが電子商取引プラットフォームに過度に依存していることに疑問の声が上がっている。両社とも心配していないとしているが、すでに対策を講じている。記者によると、両サイトはそれぞれの収入源を多様化するため、密かにタオバオ以外の収入源を模索しているという。

李延竹氏は、タオバオのほか、モグジエなどの電子商取引プラットフォームとも連絡を取り合っており、例えば、Chuke、Vancl、Masuo、Qigegeなどのプライベートブランドもそうだと明らかにした。現在、その収益は主にタオバオ連盟のシェアとブランド広告の2つに分かれている。同氏は記者団に対し、モグジエは今年5月と6月から大手ブランドと接触を始めており、現在は20～30の協力ブランドがいると語った。

「上記の2種類の収入のほかに、私たちはeコマースの販売業者に革新的なマーケティングチャネルを提供するよう努めています。例えば、新しい化粧品の試用を実施したり、衣料品の販売業者が新しい服を試着するのを手伝ったりします。これらの活動の一部は無料ですが、それでも数万元の利益を上げることができます」と李延珠氏は語った。彼女はまだ努力中ですが、この数万元の収入は100人の従業員を抱える会社にとってはほんのわずかなものであることは明らかです。

莫谷街と同様に、美麗碼もタオバオ以外の収入の割合を増やす方法を密かに検討している。記者は美麗碩の関係者から「今後、美麗碩のミドルページ（検索エンジンと伝統産業の中間の立場で他者にサービスを提供する）への試みが徐々に見られるようになるかもしれない。簡単に言えば、O2O（オフラインのビジネスチャンスとインターネットを組み合わせること）に似ている」と聞き、例を挙げて「例えば、オフラインのウェディングフォトグラフィーなどが私たちの顧客になるかもしれない」と語った。

全体的なトラフィックの減少の中で、より多くのビジネスモデルを試し、発展を続けるために、いくつかの Pinterest のようなウェブサイトが大手インターネット プラットフォームの投資を誘致することを躊躇していないことは注目に値します。以前、ショッピングシェアサイト「光」の創始者、白亜氏は微博で「馬化騰氏がテンセントによる美麗碩の買収に同意したことだけは知っているが、署名したかどうかは知らない」と暴露した。記者は最近、情報筋から、美麗碩がテンセントから正式にシリーズDの資金調達を獲得したと聞き、資金調達額は不明だ。さらに、業界関係者は記者に対し、競合企業のMogujieもQiming Venture PartnersやIDGなどの投資家からシリーズCの資金調達を完了したことを明らかにした。

この点についてアナリストらは、莫孤街と美麗碼の自力救済の試みは、電子商取引への依存を減らす、あるいは少なくとも単一のプラットフォームへの依存を減らすことにあると指摘した。実際、Meilishuo や Mogujie などのウェブサイトの創始者である Pinterest は、収益を上げる方法を見つけていません。記者が知ったところによると、Pinterest には現在約 2,300 万人のユーザーがいるが、同社はこれまでのところそこから収益を上げていないという。

原題：国内のPinterestのようなウェブサイトはeコマースに圧迫され、最近トラフィックが減少

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