ユーザーエクスペリエンスはマーケティング効果に関係します。ウェブサイトのプロモーションはトレンドに沿って行う必要があります。

すべてがまだ春節の興奮に浸っているようですが、検索エンジンは大きなジョークを演じました。まず、百度はウェブサイトを大幅にアップデートしたため、多くのウェブサイトのランキングが乱れ、ウェブサイト側は不安に陥り、どうしたらよいか分からなくなってしまった。その後すぐに、Googleもアルゴリズムを更新し、ランキングとともにPRも変化しました。多くのウェブサイトのPR値は下降傾向を示しました。おそらく最も被害を受けるのは、草の根レベルのウェブマスターと、ウェブサイトの最適化を主な業務とする一部のインターネット企業でしょう。このアルゴリズムとランキングの変更により、以前のパターンを発見する方法がなくなったようです。最も典型的な兆候は、上位にランクされたウェブサイトの一部がコンテンツとリンクの点で優位性を持っていないことです。すべてが混乱しているように見えますが、予想通りでもあります。「コンテンツが王様、リンクが女王」の時代を経て、検索エンジンとオンライン マーケティングは静かにユーザー エクスペリエンスの時代に入りました。

1. ウェブサイトの最適化は単なるツールであり、目標ではありません

過去に良いランキングとはどういう意味だったのでしょうか?つまり、ウェブサイトのトラフィックが大幅に増加し、マーケティングの機会が増えるということです。今でもこの法律は変わっていませんが、いくつか新たな変更点があります。その現れの一つは、企業の検索エンジンプロモーションウェブサイトのマーケティングコストがどんどん高くなる一方で、マーケティング効果が低下していることです。クリック単価の継続的な上昇につながる競争要因とは別に、無効なクリック（つまり、ユーザーがプロモーション リンクから Web サイトを開いた後すぐに Web サイトを離れるクリックなど、マーケティングに実質的な貢献をしないクリック）が、プロモーション コストの高騰の主な要因になっていることが著者によって判明しました。著者はさらに分析し、多くのウェブサイトがマーケティング指向であると宣伝されているものの、実際にはそうではなく、脆弱なウェブサイトが無効なクリックを引き起こす主な要因であることを発見しました。

多くのインターネット企業にとって、マーケティング Web サイトの構築は単なる仕掛けにすぎません。マーケティング ウェブサイトは現在の顧客ニーズに沿ったものなので、自分のウェブサイトにマーケティング機能を持たせたいと思わない人はいないでしょう。多くの企業は、マーケティング ウェブサイトの最も基本的な機能は検索エンジンで上位にランク付けすることであり、これは一般にウェブサイトの最適化として知られていると考えています。この理解は一方的であるだけでなく、間違っています。著者の視点は、ウェブサイトの最適化は単なるツールであり、ユーザーを獲得することが基本であるということです。著者は、多くのウェブサイトがランキングを上げるために、疑似オリジナル記事で埋め尽くされ、そのページデザインがひどいことに気づきました。これを行うと良いランキングは得られるかもしれませんが、理想的なマーケティング結果を達成するどころか、成功した Web サイトとは言えません。

2. ユーザーエクスペリエンスはマーケティングに関係しているので、もっと注意を払う必要がある

多くのウェブサイトでプロモーション後に無効なクリックが表示されるのはなぜですか?もちろん、これは競合他社によるものですが、最も重要な理由は、自社の Web サイトが十分に強力ではないことです。著者は、ウェブサイトの読み込み速度が遅いことと、ウェブサイトのデザインやコンテンツにおけるユーザー エクスペリエンスの欠如が非常に重要な側面であると考えています。無効なクリックは、おおまかに次の状況に分けられます。まず、Web サイトに到達する前にリンクが閉じられます。これは主に、悪意のあるクリックとサーバーの読み込み速度の遅さによって発生します。 2 番目のケースでは、Web サイトは開かれますが、ユーザーはホームページに数秒間滞在するだけで、それ以上閲覧せずに Web サイトを離れます。これは主に、ウェブサイトのデザインが貧弱であったり、ウェブサイトのコンテンツが価値がなかったりすることが原因です。

理論的に言えば、マーケティング効果を生み出さないトラフィックはすべて無効トラフィックです。多くの中小企業がプロモーションのみに注力し、ウェブサイトの重要性を無視してウェブサイトのプロモーションに多額の資金を投資し続けていることがわかります。これは中小企業のウェブサイト構築では珍しいことではありません。数百元を費やしてテンプレートウェブサイトを作成し、必死に宣伝した後、ウェブサイトの宣伝に効果がないという苦情が寄せられます。しかし、オンラインマーケティングに精通している企業の中には、トラフィックのコンバージョン率の向上に注力し、ウェブサイトやマーケティングのユーザーエクスペリエンスに継続的に取り組み、良好なマーケティング成果を上げている企業もあります。ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるにはどうすればよいでしょうか?著者は、第一に、ウェブサイトを企画する際には他人の視点から考えること、第二に、ウェブサイトを作る際に細部に注意を払うこと、そして第三に、オンライン マーケティングに科学的に投資すること、という 3 つの側面で努力する必要があると考えています。

3. ソーシャルネットワークが登場し始めており、私たちはその機会に気づく必要がある

よく見ると、多くのウェブサイトの Baidu スナップショットの後ろに親指を立てた小さな手があることに気がつくでしょう。その後ろの数字が大きいほど、そのウェブサイトはユーザーの間で人気が高いということです。実は、この動きの発起者は百度ではない。騰訊控股はすでにこの動きを先行して開始していたが、市場シェアが限られており、十分な注目を集めなかった。しかし、いずれにせよ、これはユーザーの感情が検索エンジンにとってますます重要になっているというシグナルを送っています。正直に言うと、検索エンジンは後発であり、その後の売上もウェブサイトが収集されたり、ソーシャル ネットワークで共有されたりした結果に基づいています。筆者はWeiboにキーワードタグ機能があり、自分で定義できることにも気づきました。このタグの目的は、ユーザーの検索を容易にすることです。Weibo がこれほど人気になった今、Weibo がオンライン マーケティングの新たなトレンドを牽引しないと誰が保証できるでしょうか?

ソーシャルネットワークの概念とは何ですか?おそらく数年後には、ソーシャル ネットワークが広く受け入れられ、使用されるようになり、たとえば、誰かが Web サイトを構築したい場合、Weibo に自分のニーズを投稿すると、短期間で多くの人がそれを推奨するようになるかもしれません。もちろん、このような推奨は実際の人間の操作から得られるものではなく、高度な検索エンジンと同様に、プログラミング言語を通じて自動的に呼び出されることもあります。インターネット マーケティングの真の成功は、将来に勝つことです。競争でまだ不利な立場にある企業にとっては、これがチャンスになるかもしれないと著者は考えています。ただ、今後Weiboアプリがどのように商業化されるかは明らかではありませんが、これは常に方向性です。将来をうまく勝ち取りたいのであれば、ソーシャルネットワークが出現し始めたときにチャンスを察知してつかむことができなければなりません。

Xiaomi の CEO である Lei Jun 氏は、熟考する価値のあることを言いました。「風の吹き出し口に立てば、豚でも風に逆らって飛べる！」オンライン マーケティングの風はどの方向に吹いているのでしょうか?誰もがユーザーファーストについて語っている今、ウェブサイト構築においてはコンテンツが重要であり、ウェブサイト最適化においてはリンクが重要だという従来の考え方は、本当に時代遅れになっているのかもしれません。すでに誰かがウェブサイト最適化 3.0 というコンセプトを提案したのではないでしょうか?検索エンジンのアルゴリズムの継続的な変化は、ユーザー エクスペリエンスの時代が到来したといういくつかの情報を明らかにしているようです。上海のウェブサイト構築会社 Guiding Technology (http://www.joyweb.net.cn) は、ユーザー体験への配慮は細部から始まるべきだと考えています。細部にまで徹底的に注意を払うことができる人だけが、流れに乗って将来的に成功を収めることができます。  

元のタイトル: ユーザーエクスペリエンスはマーケティング効果に関係しており、ウェブサイトのプロモーションはトレンドに沿っている必要があります

キーワード: ユーザー エクスペリエンス、オンライン マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化