嵐に耐えられない検索エンジン最適化プロモーション

馮英建
Google は数か月ごとに「ダンス」（GoogleDance）をします。私たちはそれに慣れています。通常、数日後には安定します。しかし、2005 年 10 月中旬から下旬にかけてのダンスは、いつもとは違っていたようです。安定したように見えましたが、数日後には多くの変化が起こっていることがわかりました。特に、検索結果におけるいくつかの新しい Web サイトの順位が不安定でした。すでに好成績を収めていた Web サイトが、一夜にして順位を失うこともありました。この状況は、検索エンジン最適化の推進について人々を不安にさせざるを得ません。

実は、自然検索のみをベースとしたSEOウェブサイトプロモーションは、本質的に脆弱です。Google Danceは、脆弱なSEOウェブサイトプロモーションの現れに過ぎません。通常は一定期間後に安定するため、あまり注意を払う必要もありません。検索エンジンの検索ルールの変更、競合他社の悪意のある「最適化プロモーション」など、心配すべき問題は他にもあります。一部のウェブサイトでは、さらに深刻な問題が発生する可能性があり、ウェブサイト全体が検索エンジンによって永久に削除される可能性があります。検索エンジンによって不正行為とみなされる特定の方法が使用されている場合、自分で行うか、SEO サービス プロバイダーに委託して「最適化」してもらうかにかかわらず、この問題により多くのウェブサイトが悩まされています。

つまり、ウェブサイトが自然検索結果に基づく検索エンジン最適化プロモーションに完全に依存するのは危険である可能性があります。特に、ウェブサイトに大きく依存している企業は、プロモーションに複数のチャネルを組み合わせることを検討する必要があります。もちろん、検索エンジン最適化プロモーションが重要ではないという意味ではなく、ウェブサイトの最適化設計を基本とし、さまざまな方法で総合的なプロモーションを実施する必要があるという意味です。私は、多くの記事でウェブサイトプロモーションの体系的な考え方と重要性を紹介してきました。また、インターネットマーケティングのホットトピック、検索エンジン最適化の問題と非問題に関する一連の記事、インターネットマーケティングに関する新しい観察（www.marketingman.net）でも、検索エンジンマーケティングはインターネットマーケティングの方法の1つにすぎず、検索エンジン最適化は検索エンジンマーケティングの1つの方法にすぎないと考えています。自然な検索結果に基づく検索エンジン最適化は、必ずしもウェブサイトへの十分な訪問をもたらすとは限らず、この訪問は不安定です。したがって、検索エンジン最適化プロモーションは、ウェブサイトプロモーションの唯一の方法とは見なされません。

マルチチャネルプロモーションの必要性をさらに説明するために、検索エンジン最適化プロモーションを通じてウェブサイトが獲得する訪問の適切な割合を推定することも考えられます。ある会社のウェブサイトの1日あたりの訪問数が1,000件（ウェブページビュー数で表す）で、そのうち80%が検索エンジンの自然検索結果から来ているとすると、ウェブサイトの検索エンジン最適化が非常に効果的であることを示しています。しかし、一般的な経験からすると、検索エンジンの自然検索から得られる訪問の割合は比較的高いです。検索エンジンの自然プロモーションからの訪問の相対的な割合を減らすためには、ウェブサイトの協力、適切な広告、オフラインプロモーションなど、ウェブサイトの訪問数をさらに増やすための他の効果的なプロモーション方法を検討する必要があります。このようにして、ウェブサイトの1日あたりの平均訪問数が2,000件に達したときに、検索エンジンの自然検索から得られる訪問数が依然として800件であれば、総訪問数の割合は40%に減り、ウェブサイトのトラフィック構造はより合理的になります。

ウェブサイトのカテゴリによって、検索エンジンの自然検索による訪問の適切な割合も異なります。主にテキスト情報サービスを提供するウェブサイトの場合、割合が 60% 未満の場合、ウェブサイトの最適化が理想的ではない可能性があります。その他のビジネス ウェブサイト (一般的な企業ウェブサイトなど) の場合、30% から 50% がより適切です。もちろん、ウェブサイトが個人的な興味のためだけのものである場合や、企業ウェブサイトの安定性にあまり期待していない場合は、それは別の問題です。

原題: 嵐に耐えられない検索エンジン最適化プロモーション

キーワード: 検索エンジン最適化