ブランドキーワードはSEOが挽回する最後の手段となる

インターネットの普及に伴い、特定のブランド名をキーワードとして入力して、特定のブランドに関連する情報を検索する検索エンジンユーザーが増えています。このような簡単な検索により、検索エンジンのリストの上位から、大手国際企業や有名企業のほぼすべての公式 Web サイトを簡単に見つけることができます。これが、SEO 業界で「ブランド キーワード」と呼ばれ、その役割です。

ブランドキーワードは、商品（サービス）の評判、幅広いユーザー認知度、高い購入転換率を意味します。検索するネットユーザーは、特定の有名ブランドの公式サイトから有名ブランドの動向や最新の商品情報を直接入手でき、公式サイトで直接ブランド商品を購入することもできます。

さらに、このようなブランドキーワード、特に視認性が高い有名ブランドキーワードは、排他性が非常に高いです。一度ブランドキーワードが形成されると、ブランドキーワードの所有者が自ら万里の長城を破壊しない限り、他のウェブサイトがSEOやSEMのプロモーション方法を使用して、有名ブランドキーワードを検索エンジンのランキングの上位にし、長期的なランキングを維持することは困難です。これらのブランドキーワードに特別な好みを持つ消費者を自分のアカウントに引き付けることは言うまでもありません。

ブランドキーワードが持つ莫大な商業価値に着目し、多くの中小ウェブサイトも「ブランドキーワード」というこの大きな利益に狙いを定めています。さまざまな「模倣」行為や、本物を装って消費者を騙す「偽物」の事例が後を絶ちません。ブランドキーワードの保護が不十分であると疑問視され、批判されてきた検索エンジン（およびTaobaoなどの有名な販​​売プラットフォーム）も、近年、ブランドキーワードの保護を継続的に強化し、偽造品を取り締まっています。これは、有名ブランド企業と大多数のネットユーザーの利益を保護するためだけでなく、検索エンジン自身の評判のためでもあります。

ブランドキーワードの開発動向から判断すると、ブランディング戦略はオンラインマーケティングを含む現代ビジネスの発展における大きなトレンドとなるでしょう。低コストや広範囲な影響範囲といったオンライン マーケティングの利点を最大限に活用してオンライン ブランドを構築することが、今後オンライン マーケティングおよびプロモーション (SEO) 担当者の使命となることは間違いありません。

特に、今日のオンラインマーケティングの熾烈な競争の中で、SEO担当者はプロモーションの効果と時期を制御できず、キーワードの順位は変動し、不安定になります。その一方で、プロモーション費用の低さや自然な順位などの利点は縮小しています。オンラインブランドを形成する鍵となるブランドキーワードの作成の鍵を握ることは、生存の危機感を強く抱くSEO担当者にとって自滅の最後のチャンスとなるはずです。なぜなら、宣伝費や広告費への投資が不足している大多数の中小企業（草の根ウェブマスター）にとって、独自のオリジナルコンテンツを継続的に公開することをベースに、ブランドキーワードSEOを基本的なプロモーション方法とするウェブサイトプロモーションの重要性は自明だからです。

現在、オンライン マーケティングとプロモーション (SEO) の作業の多くは、現在の売上コンバージョン率と売上結果に依存していますが、SEO 担当者は激しい市場競争によってすでに疲れ果て、圧倒されています。ブランド キーワードの作成も、時間がかかり、労力とコストがかかる体系的なプロジェクトであり、短期的には成果は上がりません。しかし、少し先見の明のある SEO 担当者は、このような課題に立ち向かう必要があります。

これは、「SEO 担当者の最大の成功は、競争が激しい業界の人気キーワードを検索エンジンの上位にランク付けすることではなく、業界の人気キーワード (ブランド キーワード) をゼロから作成することである」という誘惑だけによるものではありません。

これは、2006 年に Zan Hui 氏が著書「SEO: ホワイト ハットとブラック ハットのどちらを着るか」で提起した強力な疑問によるものです。「ブラック ハット SEO には否定できない議論があります。検索エンジンのルールに完全に準拠しても、10 年後に検索エンジンに評価される Web サイトが得られるという保証はありません。検索エンジンがアルゴリズムに大きな変更を加え、何千ものホワイト ハット Web サイトが検索エンジンから消えてしまうのはいつになるか誰にもわかりません。」

今日まで、SEO 担当者はこの質問に直接答えることができていません。それどころか、SEO 担当者の実践は、検索エンジンの指示に従うこの方法はあまりにも疲れるし、受動的すぎるため、完全に変更する必要があることを継続的に証明してきました。

もちろん、ブランドキーワードを作成することは、SEO担当者にとって簡単なことではありません。ジャック・マー氏はこう言っています。「タオバオは偽物を作っていない。」ブランドキーワードは、SEO 手段だけでは達成できません。ウェブサイトの企画、ウェブサイトのサービス、マーケティングプロモーションにおける長期にわたる緊密な協力が必要です。

しかし、SEOERは、ウェブサイトのブランドキーワードを構築する過程で、自身の技術的優位性を十分に発揮し、ウェブサイトの計画に協力し、ブランド構築に焦点を当て、検索エンジン最適化の役割を最大限に高めることができます。ウェブサイトがオンラインになる前に、ウェブサイトの構造の構築とセクションの設定、ウェブサイトのターゲットキーワードとウェブサイトのチャネルキーワードの配信計画などを適切に行います。オンラインになった後は、毎日のウェブサイトのオリジナルコンテンツとキーワードランキングの最適化対策を継続的に更新するとともに、慎重に計画されたコンテンツを使用して、ウェブサイトのブランドプロモーションと外部リンク構築（URLプロモーション）を有機的に組み合わせ、ウェブサイトのブランドキーワードの露出を効果的に高め、最終的にはキーワードランキングとブランドキーワード構築、現在のウェブサイトマーケティングと長期的なブランドキーワード構築を有機的に組み合わせて、ウェブサイトのブランドキーワードを成功裏に構築するという目標を達成します。

しかし、これは SEO 担当者にとって最良の結果ではありません。関心のある SEO 担当者は、機会を捉え、継続的なブランド キーワード作成を通じて独自のプロフェッショナル ブランド キーワードを継続的に構築する必要があります。この方法によってのみ、「ブランド キーワード」戦略は最高のものになります。

実際、検索エンジンも、SEO 担当者の大多数がこの困難だがより明るい道を進むことを期待しています。Baidu の検索エンジン最適化ガイド 2.0 では、ウェブマスターに次のように伝えています。「ブランドの概念を継続的に強化する: インターネットでのブランド構築は、高品質のコンテンツとサービスと引き換えに、ウェブサイトのコンテンツに対するユーザーの信頼を獲得し、ユーザーを一時的な検索エンジン ユーザーから忠実なユーザーへと変えるプロセスです。ユーザーのニーズを満たしながら、ブランドを適切に宣伝することは、複数の検索結果に直面したときにユーザーがどれをクリックするかを選択するのに役立つだけでなく、口コミにも大きな影響を及ぼします。」

Google の姿勢は、マット・カッツ (nofollow タグの考案者) の比喩から見ることができます。「英国の SEO 専門家であるデイビッド氏は、マット・カッツ氏に nofollow タグについてどう思うか尋ねました。マット・カッツ氏は、非常にわかりやすい比喩で答えました。内部リンクで nofollow を使用すると、確かに Google のランキングに影響しますが、これは二次的な要素にすぎません。100 元を持っているのに、nofollow を使用するのは、その 100 元をどのように使うかを慎重に検討するのと同じで、一部の人にとっては有益です。しかし、既存の 100 元をどのように使うかを考えるよりも、さらに 300 元を稼ぐ方法に焦点を当てた方が有益です。」

「古来より、永遠の計画を立てない者は、瞬間の計画を立てる資格はない。全体の状況を計画しない者は、地域の計画を立てる資格はない。」 SEOER は、専門知識をより有効に活用する方法、「検索エンジンを通過するだけのユーザーを忠実なユーザーに変える方法」、そして「さらに 300 元を稼ぐ方法に焦点を当てる方が有益である」ことを考えるべきです。

しかし、生計を立てるために一日中忙しくしている SEO 担当者のあなたは、本当にそう思いますか? そして、本当にそうしていますか? (この記事は SEO Yunnan によって最初に公開されたもので、無断転載を禁じます。内容の責任は著者にあります。転載する場合は、URL http://www.gouyn12.com/seowd/171.html をご利用ください)

元のタイトル: ブランドキーワードは SEO が挽回する最後の手段となる

キーワード: ブランドキーワード、構築、SEO、自己償還、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化