Baidu マーケティングにはリスクがつきものです。ウェブマスターが知っておくべき 3 つのよくある誤解

大多数のウェブマスターにとって、Baidu は愛憎関係です。多くのウェブマスターが Baidu のおかげでかなりの利益を上げましたが、Baidu のせいで競争力を失い、ウェブサイト運営に失敗するウェブマスターも増えています。一言で言えば、Baidu をマーケティングにうまく活用しているウェブマスターは少数派です。これらの少数派から、Baidu をマーケティングに活用することについて多くを学ぶことができます。残念ながら、多くのウェブマスターは、自分は非常に賢いと思っているか、本を信じて革新する方法を知らないため、最終的には敗者になります。これは、賢すぎると失敗する可能性があることを証明しています。以下では、Baidu マーケティングに関するいくつかの誤解を分析します。

1. PPCに関する誤解の分析

多くのウェブマスターは有料ランキングに精通していると思います。Baidu の以前の有料ランキングは完全に価格に基づいていました。キーワードのランキングは価格によって決定されました。価格が高い人は誰でもキーワードのランキングが高くなります。ただし、この方法には明らかな問題がありました。Baidu のウェブサイトの品質が低下しやすく、それが Baidu の検索エンジンの結果の品質に影響を与える可能性があります。そのため、Fengchao プランが登場しました。キーワードのランキングは価格に依存するだけでなく、ウェブサイトの品質も参照する必要があります。ウェブマスターが入札前に Baidu の有料ランキングの仕組みを理解していない場合、損失を被るのは簡単です。したがって、Baidu の入札ランキングの仕組みを理解することは非常に重要です。

まず、百度の入札ランキングの仕組みが公開入札から秘密入札に変更されたことを知っておく必要があります。同じキーワードでも、各社の入札価格は不透明です。キーワードで1位を獲得するために多額の費用がかかる可能性があります。このようにして、入札コストは急速に上昇します。したがって、適切なテストを実施し、入札を継続的に変更することで、可能な限り低価格でより高いキーワードランキングを獲得することが正しいアプローチです。

2 つ目は品質の問題です。多くのウェブマスターは品質が何であるかを理解していないかもしれません。実際、品質は検索ボリューム、クリックスルー率、関連性、アカウントの信用度によって決まります。誠実性の高いアカウントであれば、品質が高くなり、それに応じた入札コストが低くなるため、ウェブサイトの品質を向上させることはコストを削減する方法の 1 つです。

3 つ目は、ランキング システムの問題です。ランキング システムを知らないと、盲人が象に触れるのと同じで、役立つ情報を正しく得ることができません。たとえば、多くの Web マスターは現在、キーワードの価格を上げる方法しか知りません。このように、競争力を高めることは困難です。現在のランキング システムの主な要素は、入札、品質、競合他社の入札と品質です。これら 2 つの側面で競合他社を上回ることが、Baidu マーケティングの鍵です。

2. キーワード価格に関する誤解の分析

現在、多くのウェブマスターが百度の入札キーワード価格を徹底的に分析していますが、この分析結果は予想と逆の結果になることがよくあります。たとえば、一部のキーワードの価格は確かに20元以上まで高騰することがあります。もちろん、30セントや50セントだけのキーワードやロングテールワードもたくさんありますが、この見方は絶対に間違っています。百度の入札システムの現在の最低表示価格は30セントまたは50セントであることはご存知でしょうが、百度の検索結果ページに本当に表示したいのであれば、30セントや50セントでは絶対に足りません。私の知る限り、70セントより低くなることは不可能です。しかし、コストは抑えられるものの、最小限のディスプレイでは無駄が多く、マーケティング効果は得られません。

3. 入札は悪いよりはましだという誤解の分析

現在、多くのウェブマスターは、SEO最適化は低コストで長期的な効果があるため、入札よりもSEO最適化の方が優れていると考えています。しかし、著者は、SEO最適化は短期間でBaidu入札ランキングの役割を置き換えることはできないと考えています。効果の面では、Baidu入札ランキングほど良くはありません。結局のところ、特に企業のWebサイトの場合、インターネットを使用して短期間で利益を生み出す必要があります。もちろん、企業のウェブサイトの場合、Baidu 入札が短期的に大きな利益をもたらす可能性があるからといって、SEO 最適化の構築を無視することはできません。品質によって入札コストを大幅に削減できることが多いため、入札と SEO 最適化を同時にうまく行うことがマーケティングの鍵となることを知っておく必要があります。

ここまで述べてきましたが、筆者が言いたいのは、皆さんが百度の入札ランキングを正しく理解してくれることを願っているということです。入札ランキングは大きな投資と小さなリターンを意味すると考えないでください。正しく操作できれば、小さな投資で大きなリターンを達成できます。この記事の出典: www.lafan.com。最初に Lafan.com A5 で公開されました。転載する場合は出典を明記してください。ありがとうございます!

原題: Baidu マーケティングにはリスクがつきものです。ウェブマスターが知っておくべき 3 つの誤解

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