消費共有ウェブサイト：オンラインショッピングは純粋な購入から楽しい評価へと移行

現代社会は自己実現の社会です。誰もが自分を見せたり共有したりすることに喜びを感じており、若者はさまざまな方法で他人に自分を知ってもらい、認識してもらいたいと願っています。このトレンドに続き、Pinterest のシェアモデル ウェブサイトが人気を博し、同様のモデルを備えた国内のコミュニティ マーケティング ネットワーク プラットフォームも多くの女性やシェア好きの人々にとっての楽園となっています。

現在、中国には写真共有サイト「Huaban.com」など、Pinterest のウェブサイトが数多く存在します。 Huaban.comのCEO、Liu Pingyang氏は、Huaban.comは形式的にはPinterestから借用しているが、個人の興味や趣味を記録するために写真の背後にある情報に重点を置いていると述べた。ユーザーがHuaban.comを開くと、美しい女性を目にする人もいれば、風景写真を見る人もいれば、無邪気な子供たちを目にする人もいるでしょう。ユーザーの目の前にある花びらの外観は、ユーザーの美的嗜好や閲覧習慣などを反映しています。

他にもMeilishuoやMogujieなどがあり、これらはファッションの服や衣装のコミュニティ管理に重点を置いた、垂直分野のPinterestとも言うべきサイトです。 MeilishuoやMogujieなどのウェブサイトは、主に専門家の共有プラットフォームを構築し、季節の最も人気のあるアイテムやさまざまなスタイルの服の組み合わせ方などの情報を提供しています。また、ファッションや美容のQ＆Aなどのサービスも提供しています。多数の電子商取引サイトと無数の製品カテゴリに直面して、多くの消費者はどのように選択すればよいか分からないことがよくあります。共有サイトにアクセスすると、その後のオンラインショッピングに重要なガイダンスが得られる場合があります。この形式の共有オンラインショッピングは、通常のショッピングよりも興味深いものでもあります。

Meilishuo と Mogujie はどちらも数百万人の登録ユーザーがいると言われています。 Mogujie の商品の 90% 以上は Taobao に向けられており、Mogujie から Taobao への取引のコンバージョン率は 6% ～ 10% です。国内電子商取引の平均コンバージョン率は0.5％～0.10％です。モグジエの共同創業者、李延珠氏は、モグジエの1日あたりの平均売上高は10万元で、主な収入源はタオバオの顧客からの収益の分配だと語った。

マイクロ電子商取引の専門家である李麗明氏は、独立系ショッピング共有サイトは美容マッチングと共有サービスに重点を置いていると考えている。このようなサイトは、BBS、SNSの微博から質疑応答サイトまで、さまざまなコミュニティ形式を活用しており、多くの起業家に好まれている。

■ 変更

消費者団体

買い物をシェアすることが習慣になりつつある

ソーシャルショッピングサイトのモデルは多くの女性に人気があり、ショッピングのプロセスは一般的な「発見-比較-購入」から「発見-比較-購入-共有-発見-購入」に変わりました。シェアショッピングは一部の女性にとってショッピング習慣になっています。

北京電子商取引協会のリン・ヤ事務局長は、インターネットの発展により、消費者はより好みの買い物方法に傾倒するようになったと考えています。このような共有のやり取りを好む人はますます増えています。自分の商品を披露したり、他の人の商品を共有したりすることで、違った買い物ができ、楽しみを味わうことができます。インターネットを消費、娯楽、楽しみのために使うことは、現代人のライフスタイルでもあります。

毎日、多くの女性がモグジエとメイリシュオに集まり、ファッションについて話し合ったり、ショッピング体験を共有したり、グループでチャットしたりしています。共有することはとても大切な感情です。共有する過程で、あなたと同じ興味を持つ友達と知り合いになり、あなたも好きな商品を発見するでしょう。 Mogujieでは、すべてのユーザーにホームページがあり、彼らが推奨する商品は時間に応じて自動的にファッション雑誌のような美しい滝を形成し、カラフルなストリート写真でいっぱいになります。他のユーザーは、下の「いいね！」ボタンをクリックして、この写真を徐々にトップに押し上げることができます。

共有プラットフォーム

「モノ」を編集するだけでなく、「ヒト」をプロモーションする

Mogujieの創設者であるChen Qi氏は、Mogujieは多くの人が考えるような「純粋な消費共有コミュニティ」ではないと述べた。 Mogujieの主なユーザーは、ファッション感度は高いが購買力は低い20歳前後の女性たちです。彼らの買い物ターゲットは主にその季節の人気アイテムです。 Mogujieでは検索だけでなく、「ファストファッション」というコンセプトに基づいて商品を分類しています。陳奇氏は、Mogujieのコミュニティ編集者はファッション雑誌の編集者のようなもので、彼らの使命は「トレンド」を発見し、「トレンド」をリードすることだと語った。 Mogujieのオフィスには、流行のキーワードがぎっしり詰まったコミュニティ編集者専用のホワイトボードがあります。コミュニティ エディターは、特定のスタイルが非常に人気になり、誰もが街中で同じ服を着ていることを発見すると、アイテムを分類するときにそのアイテムの重量を減らします。

共有ウェブサイトのコミュニティ編集者の責任は、「もの」を編集するだけでなく、コミュニティ構築のプロセスで「人」を促進することでもあります。共有ウェブサイトで非常に人気があるのは「専門家」と「モデル」です。「専門家」には「靴のマッチング専門家」や「商品紹介専門家」が含まれ、「モデル」はウェブサイトの「カバーガール」です。これらはすべて、ユーザーからの投稿からコミュニティ編集者によって選択されます。こうしたコミュニティの「オピニオンリーダー」の出現は、コミュニティの嗜好を導くだけでなく、ユーザーの熱意を喚起することにもつながります。そのため、共有サイトはこれらのコアユーザーを宣伝することに躊躇しません。新規登録ユーザーにこれらの「専門家」を推薦するだけでなく、サイトのSina Weiboホームページのトップの位置を「モデル」のために確保します。 Mogujieでは、コアユーザーの中には10万人以上のファンを抱える者もおり、多くのファンから求められる日々のスターとなっている。

街茂ファッションブランドコンサルティング機構のチーフコンサルタントである周傑氏は、インターネットがある程度発展した後、興味と知識に基づいた進化を導き出すだろうと指摘し、同時に人々のショッピング習慣も変化し、単純なショッピングから消費の習慣的な共有へと変化するだろうと述べた。オープンプラットフォームが増えることで起業の機会も増え、ソーシャルショッピングプラットフォームの改善によって新たな起業トレンドも生まれるでしょう。

■ 由来

Pinterestの起源

Pinterest = ピン + 興味。英語の「ピン」は「釘」を意味します。たとえば、ピンボードは壁に掛けられたボードを指します。メモ用紙にさまざまなアイデアややることなどを書いて、ボードにピンで留めることができます。 Pinterest の背後にある考え方は、興味のある写真をサイトにピン留めすることです。 Pinterest はもともと、アメリカ人の創設者が婚約者の結婚指輪選びを手助けするために作成したツール Web サイトだったと言われています。その後、彼は結婚式の過程で収集した写真や情報を整理するためにも Pinterest を使用しました。現在、このシンプルなツールは素晴らしいコミュニティになっています。 Pinterest モデルはファストフードを重視する社会では大きな魅力を持っていますが、この共有モデルはパーソナライズ感が強く、自分の趣味をシンプルに収集することもできます。

原題: 消費共有ウェブサイト: オンラインショッピングは純粋な購入から楽しい評価へ

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