有料検索広告におけるモバイルデバイスとPCの違いを分析

過去 1 年間、モバイル デバイスとインターネットの発展は最も予想外のものであり、それが牽引した周辺市場を過小評価すべきではありません。最も影響力のある側面の 1 つは、モバイル検索市場の継続的な発展です。モバイル検索はますます重要な役割を果たしています。従来のデスクトップ有料検索と比較すると、モバイル検索は一見多くの類似点があるように見えるかもしれませんが、注意深く分析すると、特にユーザーの検索意図に関しては、実際には多くの違いがあることがわかります。モバイルデバイスのユーザーとデスクトップ検索のユーザーが使用するキーワードと検索方法は非常に異なります。これは有料検索広告に大きな影響を与えます。では、モバイル有料検索広告とデスクトップ有料検索広告の違いは何でしょうか? この問題に関する著者の考えをいくつか紹介します。これらのポイントを理解していただければ、モバイル有料検索広告に役立つと思います。

違い1: モバイル有料検索広告は従来の有料検索広告よりも短い

この違いは誰にとっても簡単に理解できるはずです。モバイル デバイスには、従来の PC デバイスのような大きな画面がありません。そのため、モバイルデバイスで検索するユーザーは、PC デバイスを使用するユーザーよりも検索広告に注意を払わない傾向があります。つまり、シンプルなモバイル有料検索広告で広告内容を表現し、シンプルな広告内でキーワードを合理的に配置するように努める必要があります。

違い2: 従来のデスクトップ有料検索広告よりも詳細な連絡先情報が必要です

モバイル デバイスで検索するユーザーは、デバイスの制限により、デスクトップ ユーザーよりも忍耐力に欠けます。そのため、モバイル有料検索広告では、検索者に具体的な連絡先情報をできるだけ簡潔かつ明確に伝える必要があります。広告を見たユーザーは、一般的に電話で直接連絡を取りたいと考えています。また、ユーザーの操作はできる限り減らすべきです。このため、Google の PPC では、クリック 1 回で電話によるコミュニケーションが可能な機能を開始しました。これにより、訪問者は広告メッセージを通じて企業に直接連絡できるようになります。

違い3: モバイル検索ユーザーとデスクトップ検索ユーザーのキーワード使用の違い

デバイス画面と入力キーボードの制限により、モバイルデバイス検索ユーザーの検索キーワードはデスクトップユーザーの検索キーワードよりも短くなります。この目的のために、Google の Adword キーワード クエリ ツールなど、いくつかの対応するツールを使用して、モバイル検索キーワードの調査を行うことができます。下の画像に示すように、フィルター オプションを使用して、モバイル デバイスに属するキーワードを見つけることができます。

違い4: モバイル検索はデスクトップ検索よりもローカライズされている

たとえば、日常的にデスクトップ検索を行う際には、「鉄道局」「チケット購入」「春節旅行」などの人気キーワードを検索することが多いです。しかし、モバイル デバイスで検索するコンテンツは異なります。モバイル デバイスでこれらのキーワードを検索することはめったにありません。代わりに、「福州高速鉄道駅はどこですか?」など、日常生活で遭遇する可能性のある問題を検索します。これらはよりローカライズされた検索です。モバイル有料検索広告を実施する際、商品やサービスが地域限定である場合は、特定の地理的位置に応じて広告を配置する必要があります。

モバイルデバイスとインターネットの発展により、モバイル有料検索広告は広告主にとって次の戦場となるでしょう。モバイル検索の違いを理解することで、広告費を賢く使うことができます。 この記事はTaobao Mall Authentic http://www.stuidc.com/ によって編集されています。転載の際は出典を明記してください。

原題: 検索有料広告におけるモバイルデバイスと PC の違いを分析する

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