WeChatマーケティングプロモーションを行うには？ WeChatマーケティングスキルを分析！

なぜこれを書こうと思ったのですか?ほとんどすべての人がWeChatを持っているからです。 WeChatでマーケティングを行うことも一般的ですが、多くの従来型企業はこのチャネルをうまく活用する方法を知らないので、それを皆さんに共有したいと思います。

概要は以下のとおりです。

1. WeChatマーケティングとは何ですか？ 2B企業に適していますか?

2. 企業にとってWeChatマーケティングの目的は何ですか?

3. 企業はWeChatマーケティングとプロモーションをどのように実行できますか？

4. WeChatマーケティングスキルとは何ですか?

1. WeChatマーケティングとは何ですか? 2B企業に適していますか?

WeChat マーケティングとは何でしょうか? 簡単に言えば、WeChat での運用 + 販売です。もっと簡単に言うと、WeChatで物を売るということです。意味分かりますか？ハハハ。もう少し言うと、WeChatの友達、モーメント、WeChatグループ、WeChatパブリックアカウントなどをマーケティングに活用するということです。

WeChatマーケティングという用語は、WeChatが登場して以来、しばらく使われてきました。たとえば、Weiboの方が先に登場したので、Weiboで商品を販売することをWeiboマーケティングと呼びます。従来の企業はオンラインでの商品の販売を理解していないか、または行っていないため、せいぜい Taobao、Tmall、または 1688 に店舗を開設し、これが非常にクールだと考えています。

さて、基本的には、数人に尋ねれば、彼らはそれを知っているでしょう。なぜ？これは主に、過去 2 年間の WeChat ビジネスの人気によるものです。

問題は、2B 企業は WeChat マーケティングに適しているかどうかです。ここでの 2B は侮辱ではなく TO B、つまり潜在的顧客は個人ではなく、原材料やソフトウェアなどを販売する企業です。では、これらは WeChat マーケティングにまだ使用できますか?

Baiyang SEO は、もちろんそれが可能であると信じています。 2B ビジネスのタイムラインは長いですが、2B の背後にある意思決定者は依然として個人であり、優れた 2B 企業は WeChat 上に優れた基盤を持っています。企業公式アカウントは必要に応じて認証し、必要に応じて運用する。

2. 企業にとってWeChatマーケティングの目的は何ですか?

多くの従来型企業が WeChat マーケティングを実施する際に直面する最大の問題は何ですか? WeChatマーケティングの目的について、まだよく考えていませんでした。

一部の企業は、インターネット企業からWeChatマーケティングの提案を聞いて、公式アカウント、マイクロモール、ミニプログラムが必要だと言われ、何をしているのかよく考えずにただそれをやり始めています。これらすべてが完了した後、運用するコンテンツや製品がないことがわかりました。

一部の企業のWeChatマーケティングは主にサービス指向である場合もあれば、主に製品の販売を指向している場合もあります。また、主にブランディングを指向している場合もあります。目的が異なるため、計画も異なる必要があります。

たとえば、企業の主要目的がWeChatマーケティングを通じてより多くの商品を販売することである場合、パブリックアカウントをゆっくりと運用する代わりに、GuangdiantongやMomentsの広告に投資することができます。

したがって、従来の企業にとって、WeChat マーケティングをうまく行うための第一歩は、目的を考えることです。

3. 企業はWeChatマーケティングとプロモーションをどのように実行できますか?

企業はWeChatマーケティングプロモーションをどのように実行できるでしょうか？主に4つの方法についてお話しします。

1. WeChat公式アカウント

多くの企業が自社の公式アカウントを持つべきだと考えますが、【サブスクリプションアカウント】と【サービスアカウント】の両方の公式アカウントを持っている企業はどれくらいあるでしょうか？同じ種類の公会計であっても、2つ以上保有している企業はどれくらいあるでしょうか？

伝統的な企業が独自の公的アカウントを持っているかどうかについては議論しません。たとえ持っていたとしても、それが認証されているかどうかは必ずしも明らかではありません。言うまでもなく、上で述べたサブスクリプション アカウントとサービス アカウントの違いは何でしょうか。また、たとえそれらがすべて存在したとしても、最新のアップデートを確認すると、残念ながら1週間前に更新されていました。

企業のWeChatパブリックアカウントのマーケティングとプロモーションをうまく行いたい場合、2つの基本的なポイントがあります。1つはアカウントの位置付けであり、もう1つはアカウントの運用です。

サービスアカウントは、週に1回しか投稿できません。種類からわかるように、このタイプのパブリックアカウントを登録する主な目的は企業へのサービス提供ですが、マーケティングにも使用できます。サブスクリプション アカウントに比べて優れているもう 1 つの点は、WeChat チャットに表示されることです。

サブスクリプションアカウントは 1 日に 1 回投稿でき、一度に複数のメッセージを送信できるため、マーケティングプロモーションに非常に役立ちます。したがって、企業は複数のサブスクリプション アカウントを登録できます。現在、公式の制限は 2 で、申請することができます。

良い企業公式アカウントを運営したいなら、第二の核となるのは運用です。サービスアカウントであっても、サブスクリプションアカウントであっても、更新頻度は途切れず、ファンの増加も途切れません。自分の公開アカウントの運用方法については、同業者の公開アカウントを参考にすると良いでしょう。

公開アカウントのファンを増やすにはどうすればいいですか?伝統的な企業であり、一定のリソースがある場合、方法はたくさんあります。製品のパッケージに貼る人もいれば、出荷された製品内の小さなカードに貼る人もいます。また、「フォローするとXXXが手に入ります」などの小さなカードに貼る人もいます。レストランなどのオフライン店舗であればもっと良いのではないでしょうか？

もちろん、これらの方法に加えて、自然な検索キーワードを通じて注目を集める方法もあります。

2. WeChatグループ

企業には、専任の新規メディア チームが必要です。これを 1 人で担当するか、複数人で担当するかは、企業の構成によって異なります。同時に、会社の資産である専用の携帯電話と専用のWeChatアカウントを用意する必要があります。

ここで提案があります。従業員の個人的な WeChat を使用してこれを行うことは決して考えないでください。まず、退職後に個人のWeChatアカウントの所有権を分割することは困難であり、次に、多くの従業員がそれを望まない。したがって、これを行うには特別な携帯電話と WeChat アカウントが必要です。以下で説明する WeChat Moments マーケティングや友人とのグループメッセージングでも同様です。

このアカウントは会社の所有物ですが、運営者は自分のアカウントとして運用し、マーケティングアカウントであると他人に感じさせないようにする必要があります。たとえば、朝食を買ったり、お歳暮を送ったりするのに使えます。専門的にはこれをアカウントメンテナンスと呼んでいます。

アカウントは 1 か月間維持した後にのみ使用できます。その後、グループを変更する他の人を探すか、グループの友達に赤いメッセージを送信してもらい、関連するグループに参加するように招待してもらうことができます。もちろん、独自のグループを作成することもできます。 WeChat グループマーケティングの核心は、十分な数のグループを持つことです。

現在、WeChat グループのアクティビティは以前ほど高くありませんが、グループの所有者または管理者であれば、@all メンバー マーケティング機能を引き続き使用できます。

たとえば、私が以前コンサルタントをしていたホームテキスタイル会社では、この方法を使ってライブ放送を行い、その後人々を個別にグループに参加するよう招待していました。現在、この方法はうまく機能しています。

3. WeChatモーメンツ

WeChat Moments マーケティングにはさらに多くのことが含まれます。友達の輪マーケティングを行うには、まず 2 つのことを行う必要があります。一つは、WeChat に十分な数の友達がいるということ、そしてもう一つは、良い友達の輪を築かなければならないということです。

個人のWeChat友達を追加するにはどうすればいいですか？私の友人は以前Tmallストアを経営していて、顧客の電話番号をいくつか持っていたため、それらを直接インポートして追加しました。もちろん、受動的なトラフィック生成も可能な場合は、製品を使用して潜在的なユーザーを引き付け、追加してもらうこともできます。

アバター、ニックネーム、署名、友達サークルのカバーを使用して友達サークルを作成します。ニックネームはシンプルで覚えやすいものです。自分のポジショニングを反映した実名や署名を使用します。自分が提供できるものや自分の価値観を書き留めます。モーメントの表紙には、自己紹介、仕事のシーン、製品などを掲載できます。

覚えておいてください、WeChat ビジネスでうまくいっていない人たちのトリックを学んで、ただ毎日広告を投稿しないでください。覚えておいてください、WeChat マーケティングの核心は、着実に継続して成果を得ることです。

同様に、Moments にも毎日いくつかのコンテンツが投稿されます。あなたのポジショニングと同じ内容で、できれば深みのある内容にすることをお勧めします。2 ～ 3 週間連続で更新した後、広告の掲載を開始できます。次のリリースの間にも間隔を設ける必要があります。

4. WeChatグループメッセージ

これについては詳しくは書きません。すでに何千人もの友達がいる場合は、グループ メッセージを送信する方法やグループ メッセージに何を入れるかについては説明しません。

4. WeChatマーケティングスキルとは何ですか?

WeChat マーケティングには主に 8 つの手法があります。

ヒント1: 適切な位置を確保する

WeChat マーケティングでは、自己ポジショニングが非常に重要です。ニックネーム、アバター、署名、友達サークルのコンテンツなどを含む自己ポジショニングはすべて一貫しており、表現したい個人的なイメージを伝える必要があります。これが、友達の輪マーケティングの成功の基礎です。

ヒント2: 競合他社に注意を払う

競合他社は、自社製品の長所と短所を教えてくれます。競合他社のWeChatマーケティングの実践を通じて、WeChatマーケティングのやり方を学び、参考にしたり改善したりすることができます。

ヒント3: ユーザーの信頼を築く

WeChat マーケティングでは、顧客との連絡を維持し、顧客の信頼を育むために長い時間を費やす必要があります。ユーザーがあなたに十分な信頼を寄せていれば、自然とあなたの製品を購入するでしょう。常に製品を売ることだけを考えてはいけません。そうすると逆効果になります。

ヒント4: コミュニケーションには目的が必要

WeChat マーケティング担当者によるすべてのコミュニケーションとやり取りには、明確な目的が必要です。プッシュする相手が誰なのかを把握しましょう。その人について詳しく知れば知るほど、信頼は高まります。誰もが自分のニーズ、好み、購買力、会社内での役職、連絡先情報などを理解する必要があります。

5番目のヒント: モーメントの内容について自分の意見を持つ

WeChat Momentsにコンテンツを投稿するときは、自分の意見を持つのがベストです。他の人と同じものを投稿するだけではいけません。自分の意見を持つことで、顧客を引き付けやすくなるかもしれません。他の人はあなたが違うと思うでしょう。

6番目のヒント: 顧客を誠実に扱う

常に大量のコンテンツを顧客に押し付けるのではなく、顧客と誠実にコミュニケーションをとることができます。すでに購入ユーザーであったとしても、丁寧に対応すれば、古い顧客から推薦される可能性があります。

ヒント7: 魅力的なアクティビティ

本当に注目を集め、友達の注目を集めたいのであれば、WeChat でアクティビティを企画する必要があります。 WeChat の友達を引き付けるために、抽選会などの興味深いアクティビティを定期的に開催することをお勧めします。

ヒント8: 忍耐強い実行

WeChat マーケティングは実際には難しくありません。最も重要なことは、長期間継続して取り組むことであり、そうすれば必ず成果が得られます。

さて、WeChat マーケティング プロモーションについては以上です。

著者: Baiyang SEO

出典: Baiyang SEO 最適化チュートリアル (baiyangseo)

元のタイトル: WeChat マーケティング プロモーションを実行する方法WeChatマーケティングスキルを分析！

キーワード: WeChatプロモーション