今年後半には1,800の共同購入サイトが閉鎖された。一部のサイトはデータの改善にお金を払った。

大恐慌のような急速な発展を経て、現在「混沌」状態にある共同購入サイトは、業界の岐路に立たされている。これは急速な盛衰か、それとも幻滅からの再生か? 共同購入業界の創始者として、米国のGourponは常に中国の共同購入サイトの模倣と学習の対象となってきた。しかし、残酷な現実は、中国の共同購入サイトの発展の道は依然として中国人自身によって「切り開かれる」必要があることを私たちに告げている。

データを増やすためにお金を支払うことの混乱

購入価格が200元の商品の場合、価格が直接170元に引き上げられ、残りの30元は自分の損失になります。その結果、サプライヤーも必死に入札することになった。なぜ？

王さんが以前に大手の共同購入会社で働いていなかったら、自分が勤めていた共同購入会社が実際に「データを増やすためにお金を払う」とは信じなかっただろう。わずか1か月で、商店に割り当てられた資金だけで100万ドルを超えました。その後、王さんは、「赤字だが知名度は上がっている」ように見えるこのビジネスには、実は多くの知識が必要だと気づいた。

王氏はこう語った。「儲かるかどうかは問題ではなく、売上高が最も重要です。売上高が伸びて初めて、会社は資金調達を話し合うための資金を持つことができます。この会社が最終的にどうなったかご存じですか？いくつかのベンチャーキャピタル会社が私たちのために数億ドルを調達してくれました。」

王氏が言及した「データを増やすためにお金を払った」という事例は、今年上半期の共同購入業界全体の「大躍進」を考えると、実際には珍しいことではない。他にも、前代未聞で非常に劇的な事例は数多くある。例えば、ある大手共同購入会社は、国内での長い戦線と管理のまずさのため、「従業員が空っぽ」になってしまった。財務諸表上の数十人、数百人の従業員のうち、実際には存在しない人が多かったが、ファイルや業務記録はすべて入手可能だった。これらの人々のお金がどこに行ったのかは容易に想像できる。さらに、一部の都市管理者は商人と結託しており、金を受け取ると商人は逃げ出し、両者で利益を山分けする。午前中に会議を終えたばかりで、午後には競合相手との会議に出席する二重スパイもいる。

前述の「共同購入の混乱」は決して大げさなものではない。グループ購入業界の急成長​​により、それらは実際に存在します。

第三者電子商取引調査機関iResearchの統計によると、共同購入業界に従事する企業数は、2010年末の2,612社から今年上半期には5,300社に増加し、ほぼ**の割合で増加しました。しかし、共同購入企業の急増に伴い、共同購入に関する苦情の数も徐々に増加しています。今年上半期の共同購入企業に対する苦情の数は2,090件に達し、昨年全体の共同購入苦情の数を上回り、誇張された宣伝、虚偽の価格設定、偽造・粗悪品など、消費者を欺く現象が後を絶ちません。中国最古の共同購入ウェブサイトであるMeituan.com（微博）のCEOである王星（微博）氏は、かつて共同購入の内情を暴露し、消費者に共同購入の罠に注意するよう呼びかけた。

下半期に入って国際経済環境が徐々に悪化するにつれ、資本は慎重になり始め、これは「燃えるお金」で生き残り、単一の収益モデルを持つ共同購入サイトにとって間違いなく致命的な打撃となった。資本の強い風を受けて、多くの共同購入サイトが誕生し、半年も経たないうちにあっという間に消滅しました。今年下半期から現在までに、1,800以上の共同購入サイトが閉鎖を発表しており、最も栄華を極めた時期の共同購入サイトの約40％を占めている。 Nuomi.com（微博）の総経理である沈博洋（微博）氏は、これはすべて「共同購入」の急速な発展のせいだと考えている。

中国は独自の道を歩まなければならない

巣が破壊されたら、卵はどうやって無傷のまま残るのでしょうか?

Lashou.com（Weibo）やGaopeng.com（Weibo）などの業界大手であれ、中小規模の共同購入ウェブサイトであれ、この生死を分ける試練に直面して勝利を確信している企業はないようだ。共同購入ウェブサイトは「氷を砕き」、寒い冬を抜け出すことができるのでしょうか? 彼らの今後の道筋は何でしょうか?

共同購入業界の創始者である米国のGourponは、中国の共同購入ウェブサイトにとって常に模倣と学習の対象となってきた。今年11月4日、紆余曲折を経て、グルポン氏はついに米国のナスダック（微博）市場に上場し、127億ドルを調達した。共同購入業界のリーダーとして、グルポンの成功体験は国内の共同購入サイトに何らかの経験を提供できるだろうか？ アナリシス・インターナショナルのアナリスト、チェン・ショウソン氏は、グルポンは上場しているものの、その収益モデルは精査に耐えられていないと考えている。上場後の株価の低迷も、投資家が同社の将来に楽観的ではないことを反映しており、そこから学ぶことはあまり意味がない。

陳守松氏は、中国の共同購入サイトの将来は依然として彼ら自身にかかっていると考えている。一方で、長い首都の冬により、共同購入サイトの 90% 以上が消滅する可能性がありますが、同時に 5 ～ 10 の共同購入サイトがまだ残ります。これらの最後に残った共同購入サイトはすべて、リソースが豊富で、大きな木に寄りかかって日陰を作ることができる共同購入サイトであるという特徴があります。

原題: 今年後半に1,800の共同購入サイトが閉鎖: 一部のサイトはデータを増やすために金を支払った

キーワード: 共同購入、オフライン、半年、破産、1800、ウェブサイト、補助金、売上アップ、大ヒット、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、金儲け