王通: ウェブサイトの SEO 戦略を策定する方法

2005年以降、私は基本的に大規模ウェブサイトのSEOのみを行ってきました。大規模ウェブサイトのSEOは効果が非常に明白であるため、当然価格も非常に高くなります。過去 2 年間に数十の大規模 Web サイトで SEO に取り組んだ経験をまとめると、SEO 戦略が最も重要であることがわかりました。

SEO戦略とは何ですか?

同様の SEO スキルを持つ複数の人が Web サイトの SEO を実行すると、マーケティングの結果はまったく異なります。それはなぜでしょうか。

なぜなら、SEO 戦略が異なるからです。

SEO テクノロジーは実は非常にシンプルです。なぜなら SEO は検索エンジンの抜け穴を見つけることではなく、ウェブサイトを検索エンジンの基準を満たす優れたウェブサイトに構築することだからです。

検索エンジンの基本的な基準については、SEO を研究し、一定期間実践したことがある人なら誰でも知っています。しかし、同じウェブサイトに直面して、このウェブサイトの SEO をどのように実行すればよいのでしょうか? 最高の SEO 結果を達成するにはどうすればよいでしょうか?

操作したらどうなるでしょうか？ それは決して簡単な実行ではありません。

たとえば、クライアントが SEO サービス代理店を見つけると、いつもこう言います。「キーワードを伝えれば、それを上位数位にランク付けしてくれます。」

現時点では、ほとんどの SEO 担当者はクライアントの要件に正直に従い、死ぬほど努力して、せいぜい非常に良いランキングを獲得するかもしれませんが、それではクライアントを興奮させることはできません。なぜ？なぜなら、この顧客は、列に並んでも、多くの顧客が来ないことに気づいたからです。

もし私がそのような顧客に直面していたら、その顧客に目的は何なのかと尋ねるでしょう。あなたの目標は、単にランキングを上げることでしょうか、それともインターネットを利用して売上を上げて自分でお金を稼ぐことでしょうか?

顧客は間違いなく、もちろん儲かっているからだと答えるでしょう。

この時、私はクライアントに、お金を稼ぐためなら、現在のキーワードの順位を盲目的に追い求めてはいけないと伝えます。選択したキーワードでは、限られた顧客しか呼び込めないか、まったく顧客を呼び込めない可能性があるからです。 SEO によるマーケティング効果を最大化したい場合は、体系的な SEO 戦略を策定する必要があります。

SEO 戦略にはどのような部分がありますか?

1. キーワード選択戦略:

1. ポータルサイトのキーワード選択戦略：

ウェブサイトの各ページに含まれるキーワード: ウェブサイトには数百万、数千万ものウェブページがあり、各ページには対応するキーワードが含まれています。適切な SEO により、多数のキーワードを強調できます。

現在インターネット上で人気のあるキーワードを見つけます。最近インターネット上で最も人気のある単語を確認します。これらもターゲット キーワードです。非常に人気のあるキーワードが多数あるため、各単語が 1 日に数万のトラフィックをもたらす可能性があります。

2. ビジネスウェブサイトのキーワード選択戦略:

ウェブサイトの位置付けのために、単にいくつかの人気キーワードを追求するだけではいけません。次の 2 種類の単語に重点を置く必要があります。
製品語 製品関連の複合語

たとえば、ホテルと航空券の予約業界では、航空券の予約とホテルの予約だけをランク付けしても、多くのトラフィックは得られません。次の単語を考慮する必要があります。

都市名ホテル（例：北京ホテル予約）
都市名航空券（例：北京航空券予約）
都市名 都市名 航空券（例：北京から広州までの航空券の予約）
ホテル名予約

3. 企業ウェブサイトのキーワード選定戦略

会社名をキーワードとして盲目的に使用しないでください。会社名を使用する人は多くなく、SEO なしでも上位にランクされる可能性があります。企業は潜在顧客の好みに応じて最も適切なキーワードを選択する必要があります。これは、関連ツールの助けを借りて調査できます。

2. ウェブサイト構造の最適化戦略:

キーワードを選択すると、Web サイトの構造と現在の Web ページでは、SEO 標準に従ってこれらのキーワードを適切に配布および表示できないことがわかります。この時点で、ウェブサイト構造の最適化戦略をいくつか採用する必要があるかもしれません。

たとえば、ポータル Web サイトが人気キーワードで上位にランクインしたい場合は、これらの人気キーワード用の特別なページを作成するだけで済みます。たとえば、ホテルや航空券の予約サイトは基本的にクエリベースであり、組み合わせ単語を表示するページはほとんどありません。したがって、この現象に基づいて、Web サイト構造の最適化戦略も策定する必要があります。

原題: 王通: ウェブサイトの SEO 戦略を策定する方法

キーワード: seo