インプラントは手放すのがとても難しい。「兄はもういない」けれど、ブランドの記憶は残っている

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映画『囲碁兄弟』は8月17日のバレンタインデーに公開されて以来、わずか3日間で興行収入が1億元を突破。10万人の観客が猫眼で9.0点を付け、興行収入と口コミの両方で目覚ましい成果を上げ、今年の夏休みの数少ない傑出した青春映画の一つとなった。

妹をからかって楽しむ兄と、兄から離れる方法を日々考える妹。国内の青少年映画市場を見てみると、兄妹愛を描いた映画は非常に少ない。この漫画を原作とした映画は、観客全員に幸せをもたらすだけでなく、映画の背後に描かれた中国の家族間の強い家族愛も伝えている。

この映画は見どころが満載であるだけでなく、ストーリーや登場人物にぴったり合った一連の配置も観客に深い印象を残したことは特筆に値します。

例えば、妹の石妙と親友の苗妙が兄の「悪事」について愚痴をこぼすシーンがあります。漫画ファンの苗妙は、QQ Kandianで最新の漫画ニュースを閲覧しながら、石妙の愚痴を聞いています。漫画ファンの少女のイメージはすぐに立体的になります。QQ Kandianでの単純な数秒の埋め込みは、キャラクターの個性とストーリーと巧みに組み合わされており、嫌悪感を起こさないだけでなく、強烈な記憶も作り出します。

では、インターネット製品として、このブランド配置における QQ Kandian の何が珍しいのでしょうか?

QQ Kandianの代替「ハード」インプラントは学生シーンに適しており、強力なマーケティングです

テンセントは先日、2018年第2四半期の財務報告を発表し、QQの内蔵ニュース情報フロー製品であるQQ Kandianの1日あたりのアクティブユーザー数が8,000万人を超え、短編動画や小作品動画の推奨アルゴリズムの最適化により、1日あたりの動画再生量が前月比で2倍以上に増加したことを明らかにした。

そして、QQ Kandian 自体の若々しい性質により、映画「Go Brother!」におけるこの代替的な移植は、プロットに完全に適合し、プロットの一部になります。

映画では、漫画好きの少女ミャオミャオがQQ Kandianを情報源として自分の漫画を追跡している様子が見られます。彼女はまた、QQ Kandianを通じて他の漫画好きの少女たちと交流しています。彼女は興味深いコンテンツに出会うと、できるだけ早く自分の「Diandian」に投稿し、「biu」して友達と共有します。それだけでなく、彼らは暇な時にQQ Kandianを使って漫画の新しい内容を学習し、漫画ファンの日常生活を生き生きと再現していました。同時に、Penguin Tutoring のホームページが iPad やコンピューターの画面のほぼ全体に表示されます。シンプルで直接的な統合により、半分の労力で 2 倍の成果が達成されました。

Rhinoは映画を見た何人かの友人に尋ねたところ、基本的に「とても自然だ。QQ Kandianのプロダクトプレイスメントを見ると、QQを開いてその面白さを確かめたくなる」「Penguin Tutoringのプロダクトプレイスメントは、まさに映画の中の高校生たちを彷彿とさせる」という答えが返ってきた。このQQ KandianとPenguin Tutoringのハードなプロダクトプレイスメントの波は非常に成功したと見ることができる。映画やテレビのプロダクト プレイスメントのプロセスでは、視聴者に高い記憶を残してもらうのが実は非常に困難です。今年の夏の映画を例に挙げると、私たちに深い印象を残したのは『西紅城大富豪』の衛士に埋め込まれた「三人家族と豚一匹」であり、どちらもQQエンターテイメントソーシャルシステムによって運営されています。

映画の登場人物たちがQQ Kandianで趣味を閲覧したり、交流したりする場面は、実生活の95年以降や00年以降と重なり、若い観客にアイデンティティを感じさせます。

映画やテレビドラマにおけるプロダクトプレイスメントの一般的な手法はソフトプレイスメントであることは周知の事実です。その利点は、ストーリーへの干渉を減らし、さりげないプロモーションの役割を果たすことです。これは多くのブランドにとって従来のプレイスメント方法ですが、欠点は、選択的に無視されやすいことです。映画を見るとき、観客は簡単にストーリーに没頭し、プレイスメントの効果が大幅に低下する可能性があります。

今回、QQ Kandianは通常の道を選ばず、ハードインプラント法を選択しました。なぜこの方法が QQ Kandian に適していると言えるのでしょうか?

これは、第一に、QQとQQ Kandianは若者が生活、学習、社交、娯楽などの場面で大量に使用する製品であるため、製品が映画のスクリーンに登場しても唐突ではないこと、第二に、インターネットソフトウェア製品として、隠蔽のない簡単な方法で直接効果を達成でき、大画面でユーザーを教育する役割を果たしていることです。ムービーを視聴した後は、ユーザーマニュアルを参照することなく、すぐに使い始めることができます。これは、製品マネージャーにとって非常に朗報です。

9500をロックして、若いサークルの仁と杜の経絡を開きます

関連データによると、QQ Kandianは1995年以降に生まれた数億人のアクティブユーザーを抱えるプラットフォームであり、1995年以降に生まれた人々がQQ Kandianプラットフォームの約70％を占めています。さらに、QQ KandianはQQソーシャルプラットフォームによって支えられています。テンセントの2018年第2四半期の財務報告によると、QQスマート端末の月間アクティブアカウントは前年比7.0%増の7億900万件に達しました。 21歳以下のユーザー向けスマート端末の月間アクティブアカウント数と日間アクティブアカウント数は、ともに前年比2桁の成長を達成した。

QQ Kandianの特徴によると、QQ Kandianのコンテンツは主にゲーム、2次元アニメ、有名人、美容、ブラックテクノロジーなどの垂直分野にあります。その利点は、ユーザータイプが比較的集中しており、コンテンツを正確にプッシュして配信できることです。

QQカンディアンが青春映画『Take My Brother Away』をプロダクトプレイスメントの対象に選んだのは、正確な配置が期待効果を達成できるからかもしれない。同時​​に、漫画化によってもたらされた人気は、この映画のダークホースとしての性格を確立した。 QQ Kandian の利点は、90 年代、95 年代、00 年代生まれの若いユーザーをターゲットにしていることです。QQ Kandian と比較すると、Penguin Tutoring はより正確にユーザーをターゲットにしており、小学生、中学生、高校生をカバーしています。

猫眼映画のビッグデータにある観客プロフィールによると、映画『囲碁兄弟』の観客のうち、最も多いのは20～24歳で32.6%を占め、次いで25～29歳で27.2%、学生が21.1%を占めており、この映画の主な観客層は1990年代と1995年生まれの人々であることが分かる。

上記の製品特性とデータ分析から、QQ KandianとPenguin Tutoringは「Go Brother!」の視聴者層とのマッチングが非常に高く、若いユーザー層をターゲットにしていることがわかります。正確な埋め込み方法は、自然に若い視聴者の注目を集めることに成功し、良好な埋め込み宣伝効果を達成することができます。

QQエンターテインメントソーシャルシステムを基盤としたオーダーメイドのサービスがさらなる可能性を刺激します

QQ Kandianと映画の協力は一連の成功例を達成しており、その背後にあるQQエンターテインメントと社会システムと切り離せない関係にあります。

QQエンターテインメントシステムのこれまでの映画プロダクトプレイスメントマーケティング事例では、テンセントの威勢が夏のヒット映画「西紅城大富豪」の主要ストーリーに登場し、若々しくエンターテイメント性のある製品の特徴が融合され、映画の発展を促進する上で重要な転換点となり、ユーザーの記憶保持力を高めました。さらなるユーザーとの交流を図るため、微石アプリでは映画に関連した一連のチャレンジも開催。「世界を3口で食べる」や「大富豪のようにカードを見せる」などのアクティビティは、映画のユーザーへのリーチに大きく貢献した。

『探偵チャイナタウン2』の公開前に、テンセントNOWは同映画と提携して「新年腰回しダンス」を展開。主演俳優3人の生放送シーンがタイムズスクエアのLEDスクリーンに直接映し出され、公開前から映画の話題を盛り上げた。

また、映画「シークレット・フルーツ」では、QQカンディアンは映画会社とコンテンツマーケティングで協力し、ターゲットグループへの的確なプッシュとBiuなどのインタラクティブな方法を通じて、ターゲット層の間で映画コンテンツの二次変換を促進しました。

QQエンターテインメントソーシャルシステムの製品と映画の連携には、正確な視聴者、強力なインタラクティブ性、ストーリーとの適合性という3つの大きな特徴があることがわかります。

映画プロモーションの観点から見ると、QQエンターテインメントソーシャルシステムは映画プロモーションの最も重要なチャネルの1つになっています。第一に、QQソーシャルグループの数が多く、映画ファン間の重なりが大きいため、映画プロモーションに正確なデータサポートとユーザーリーチを提供します。第二に、QQエンターテインメントソーシャルシステムは、ターゲットユーザーの好みを深く捉え、テクノロジーとゲームプレイを継続的に革新し、ターゲットユーザーのソーシャル関係チェーンを完璧に接続できるため、映画プロモーションの増幅器として機能します。

QQカンディアンと「Go Brother!」の融合が成功したことで、業界に再び貴重な協力モデルがもたらされました。また、QQエンターテインメントのソーシャル製品マトリックスは、さまざまなタイプの映画に適切で効果的なマーケティングプランを提供できることを実証し、自社製品を観客の心に留めながら、映画に市場でのさらなる成長をもたらしました。

原題: インプラントは手放すのがとても難しい、「私の兄弟はもういない」が、ブランドの記憶は消えていない

キーワード: テンセントQQ、ブランドマーケティング