検索フレンドリーなデザインの基本原則について語るシャリ・サロウ

5月25日、厦門でグローバル検索エンジン戦略会議が開催されました。Grantastic DesignsのマーケティングディレクターであるShari Thurow氏が、検索に適したデザインの基本原則について講演しました。

以下は彼の演説の全文です。

今後 6 週間以内に調査レポートを公開します。私は Web サイトの開発者でもあり、コーディング開発も担当していることを皆さんに知っていただければと思います。コーディング開発やさまざまな側面で博士号も取得しています。この分野で豊富な経験があります。もちろん、これからお話しするのは私の個人的な経験ではありません。ここにいる皆さんは、Web ページがどうあるべきかについて独自の考えを持っていることを私は知っています。これからお話しするのは、学術と運用の両方で私が真剣に研究した結果です。この内容は、私の研究に基づいてお話しします。ここにいる皆さんは、インターネット検索エンジンに関して、業界内でまだ誤解している点があることは承知しています。まず、検索エンジンが従うべき原則についてお話ししましょう。皆さんご存知のとおり、ウェブサイトを閲覧したい場合、1 つのウェブサイトだけを見ることはできません。複数のウェブサイトを検索する場合があり、そこにはさまざまな文化的問題やさまざまな言語が含まれる可能性があります。そのため、検索エンジンを設計する際には、どのような原則に従うべきかを誰もが理解する必要があります。

私たちがまず注力すべきことは、さまざまなトピックについて良い仕事をすることです。これはイギリスのウェブサイトです。何百万ドルもかかりますが、そこからあらゆる種類の製品を購入できます。あなたは知っていますか？商品を購入したい場合、このモデルに完全に従うと非常に乱雑に見えるかもしれませんが、本当に商品を購入したいのであれば、そのような情報がたくさんある必要がありますが、そのようなウェブサイトは機能しません。もう一つ強調したい点は、先ほど述べたウェブサイトはあまり成功していないということです。まず、基本的なターゲット層がどのようなものか、言語がどのようなものか、言語スタイルがどのようなものか、そして情報がどの程度集中しているかに注意を払う必要があります。これらは非常に重要です。さらに、もう 1 つのポイントがあります。つまり、人々があなたの情報を知りたい場合、まずは適切な検索キーワードが必要です。そのため、後ほど設計方法を説明します。つまり、Web サイトでは、Web サイト全体またはページのレイアウトをどのように合理的にし、Web サイトを検索する人々が情報を一目で把握できるようにするかということです。これは非常に重要で、インターフェースを使いやすいものにする方法です。多くの企業が検索エンジンに多額の費用を費やしていることをご存知ですか?このウェブサイトを非常に優れたものにしたいのであれば、誰もがここで宣伝する気があるかもしれません。まず第一に、非常に優れたユーザー インターフェイスを確立する必要があります。これは、テキスト検索がどのようなものかを示す最も基本的な原則です。言語に関係なく、新しいコンテンツでも古いコンテンツでも、この原則に従う必要があります。テキスト リンクは、ユーザー フレンドリーであれば、非常に優れたものにする必要があります。マーケティング用語を使うように言っているのではありません。いいえ、重要な点は、たとえば、人々が Baidu で検索した後、最終的にどのような検索結果が表示されるかを見たいということです。Web ページが非常によく設計されていても、何も見つからない場合は役に立たないのではないでしょうか。

そのため、好きなテキストも含めてすべてのテキストを配置すると、ごちゃごちゃした感じになってしまう可能性があります。どれだけ多くの単語を書いても、最も重要なのは、入れたキーワードがウェブサイトの内容と関連しているかどうかなので、どれだけリンクを張るかが非常に重要です。もう 1 つポイントがあります。ユーザビリティ会社として、Web サイトを設計するときに、まずターゲット ユーザーがどのような人々であるかを決定することに気づいているかどうかはわかりません。このように、ユーザーの好みを理解することによってのみ、ユーザーにとって有益なデザインを設計できます。リンクがうまく行われていない場合、ユーザーはこの Web サイトを見てからポータル Web サイトに入った後、これらのキーワードや非常に優れたコンテンツを見て注意を引き、離れようとせず、レイヤーごとに読み進めてしまいます。これは非常に重要な問題です。

したがって、誰かがあなたのウェブサイトに来たときに、その人々に何を知ってもらいたいかを考える必要があります。そのウェブサイトを見た人は満足しないだろうという考えを持たなければなりません。そのため、ウェブサイトを非常に良いものにするためにリンクを追加する必要があります。もう 1 つは、ユーザーのキーワードを自分のキーワードとできるだけ重複させる必要があるということです。さて、この写真を見てください。この写真には多くのキーワードがあります。ここで質問させてください。この写真は非常に有益な情報を提供できるでしょうか? URL 構造がすべてここにあり、すべてのパラメータ構造がそこにあり、ナビゲーション機能がすべてそこにあり、いくつかの画像もあり、そしてここに私たちの Web サイトのマップがあり、これも非常に重要です。次に、サイトマップを必ず用意してください。必ずしもここに配置する必要はなく、別の場所に配置することもできます。これらの場所は、さまざまな方法で他の場所にリンクできます。このインターフェースにより、ユーザーは垂直検索を通じてどのようなコンテンツを表示できるかを理解できるようになります。

原題: シャリ・サロウが検索フレンドリーなデザインの基本原則について語る

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