田鳳林：コンテンツに加えて構造も重要です

「コンテンツは王様」は、SEO で最も頻繁に議論されるトピックの 1 つです。しかし、比較的優れたコンテンツを持ついくつかのサイトを観察した後、Fenglin は「コンテンツは王様」の絶対性に疑問を抱き始めました。ここで言いたいのは、コンテンツに加えて「ウェブサイトの構造」もあるということです。Che Dong の文章は、彼のブログの左上隅にある文章で、これをよくまとめていると思います。

参照が充実しており、整理されており、ナビゲーションも簡単です

この要約は非常に洞察に富んでいます。一部のサイト、特に企業サイトや個人サイトでは、デザイナーの作品に仕様が欠けていたり、上司の希望に従ってタスク指向で設計されていたりします。このため、優れたコンテンツを持つ一部のサイトでは、検索エンジンのパフォーマンスが低下することがよくあります。主な問題は、依然として構造とナビゲーションの問題です。

プログラム構造がSEO効果に与える影響

サイトの構造は多種多様であるため、SEO担当者が熟知しているプログラムには限りがあり、直接実行できない戦略もあります。SEO担当者がプログラムを完成させるには、Webプログラマーやデザイナーの協力が必要で、作業期間が長くなります。また、SEO担当者がデザイナーやプログラマーに慣れるまでに時間がかかり、作業効率も比較的低くなります。この時点で、SEO担当者は一般的に計画などしかできず、具体的な計画を実行する力がありません。

ナビゲーション構造がSEO効果に与える影響

明らかに、ナビゲーションの合理性と明瞭性は、まず「ユーザー エクスペリエンス」に影響を与えます。多くのサイト ナビゲーションのデザインは、ユーザーが適応するのが非常に難しいと言わざるを得ません。ナビゲーションを設計するときは、複数のオプションを提供し、ランダムな調査を行うことをお勧めします。ナビゲーション デザインは、特に一部のポータル サイトや大規模サイトにとって SEO にとって重要です。チャネルと列のレイアウトは、キーワードの位置レイアウトと、列またはチャネル ページが検索エンジンに適しているかどうかを直接決定します。

もちろん、上記は Fenglin がいくつかの顧客サイトを運営しているときに発見した問題です。ここでお話ししたいのは、このような問題の発生を防ぐにはどうすればよいかということです。

「SEO のテクニックや戦略は、ウェブサイトの構築に組み込む必要があります。構築されたサイトにとって、SEO の仕事はウェブサイト ドクターの仕事に相当します。」

ウェブサイト構築時にSEOを取り入れることには多くの利点があります。他のことは言わずとも、単純に経済的な観点から言えば、サイト構築前のSEOはサイト構築後のSEOよりも（人的資源と資金面で）はるかにコストがかかります。一部の顧客に価格を見積もると、価格が高すぎると文句を言うでしょう。私たちもこれには同情しますが、サイトは生まれたときは病んでいるサイトで、数年の成長を経て、ますます病んでいきます（CMSのコンテンツページが生成され、各ページの内部プログラムは非常に似ているため、1つが病んでいると他のページも病んでいます）。当然、コストも高くなりますが、人間でも同じです。

コンテンツの構築は確かに重要ですが、Fenglin 氏は構造の重要性も同等に重要であると考えています。「構築後のコンテンツ管理と SEO の監視とメンテナンスに注意を払えば、設計時に将来的に優れていると判断されるサイトもあります。」

著者: フェンリン

元の投稿: 検索エンジン最適化 SEO ブログ

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原題：田鳳林：内容だけでなく構造もある

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