検索エンジンマーケティングシリーズ1: ベールを脱ぐ

検索エンジン マーケティングの謎を解明するために、まず検索エンジン マーケティングとは何かを見てみましょう。

WIKIの定義によると:

検索エンジン マーケティング (SEM) は、検索エンジンによって返される結果を通じて Web サイトを宣伝し、その可視性を高め、より優れた販売またはプロモーション チャネルを獲得することを目的としたネットワーク マーケティング モデルです。

上記の分析から、検索エンジン マーケティングの本質は、Web サイトを宣伝し、その人気を高めることであることがわかります。実際、実用的な観点から見ると、サイトによって要件は異なりますが、一般的には次の 4 つの要件があります。

ブランド需要: このタイプのサイトは、特定の製品の宣伝を主眼に置いているのではなく、サイト自体のコンテンツを使用してブランドシステムとサービスシステム全体を改善し、このプラットフォームを使用して最新の製品ラインまたは特定のモデルの一部を宣伝することを望んでいます。 IBMやNIKEなどのサイトは、それ自体がブランドのイメージを表示しており、サービスシステムの補足を得るためにサイト自体も必要としています。特定のキーワードや特定のコラムから逸脱することはありません。 検索エンジンマーケティングの焦点は、より良い企業イメージを形成し、より多くのユーザーの支持を得る方法です。その方法は、広告、ユーザーレビューの表示、製品カテゴリの表示、検索エンジンの結果で良好な表示効率を返すことです。

その特徴は、誠実さ、永続的な影響、多様な技術、安定した構造、莫大なコスト、人材の需要の大きさ、そして影響を受ける人々の幅広さです。

画像要件: このタイプのサイトは主に画像広告に基づいており、製品の特定のパフォーマンスや特性に応じて主にカスタマイズされており、複製できません。目的は比較的単純で、これまで存在しなかった、または類似製品と同じ属性だが異なる特性を持つ画像ベースの製品を迅速かつ効果的に作成し、その画像定義に基づいて製品ラインを拡張することです。例えば、Mobile FetionやM-Zoneなどのサイトは、新しいものとして、短期間で多くのターゲット層を引き付ける必要があります。このタイプのターゲットはターゲットが絞られているため、検索エンジン マーケティングの手法は比較的複雑です。広告の掲載、ソフト記事の掲載、製品機能の表示、マーケティング戦略全体におけるパフォーマンス マーケティングの重視などです。

その特徴は、速くて正確なポジショニング、強力な宣伝、段階的でリズミカル、そして高コストです。

ユーザーニーズ: このタイプのサイトは、現在のインターネット上のポータル、コンセプトサイトなどに主にリンクされています。人気の WEB2.0 サイトのようなコンセプト サイト: ブログ、ウィキ、オンライン ビデオなど。このシリーズのサイトはユーザーを蓄積する必要があります。これらのサイトの検索エンジン マーケティング戦略は比較的単純で、主な方法は検索エンジン最適化とキーワード広告です。

その特徴は、広範囲にわたる適用範囲、持続的な効果、強いリズム感、少額の投資、迅速な結果、人材の質とチームワークに対する高い要求です。

販売需要：このグループは中小企業に集中しており、主な目的は売上の増加、コストの削減、企業の影響力の拡大、企業の生存空間の拡大です。明確な目的があり、緊急の時間要件があり、コスト管理と投資収益率に重点を置いています。検索エンジンマーケティングには、キーワード広告、検索エンジン最適化、ソフトテキスト配信、サテライトサイトの開設、サポートサービスサイトの開設、コピーライティングの編成など、さまざまな方法があります。

その特徴は、効果が正確であること、投資と収益率の計算が可能であること、人員要件が少ないこと、段階的かつ長期的であることなどです。

前述の検索エンジンマーケティングのニーズを組み合わせると、検索エンジンマーケティング自体は検索エンジンを中心に展開され、すべての作業はマーケティング目的に合わせて戦略をカスタマイズするために行われていることがわかります。マーケティング目的によって、検索エンジンマーケティングの戦略、実装方法、予算などが決まると言えます。これは、検索エンジンマーケティングがマーケティング分野の1つの分野にすぎず、単独でではなく、全体的なマーケティングと併せて考える必要があることも裏付けています。もちろん、これは検索エンジンマーケティングの幅広いカバレッジと強力なターゲティング、手法の多様性、そしてここで展開できる豊富なコンテンツも間接的に反映しています。

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原題: 検索エンジンマーケティングシリーズ 1: ベールを脱ぐ

キーワード: 検索エンジン