Google の unavailable_after タグを使用するにはどうすればいいですか?

数週間前、シニアランキングコンサルタントの Jill Whalen 氏は、Google が新しいメタタグ「unavailable_after」を追加することを明らかにしました。まだ計画段階ではありますが、unavailable_after タグは、特定の URL がいつ利用できなくなるかを Google に通知します。つまり、タグを正しく使用すると、Web ページがインデックス化および検索されなくなり、さらに重要なことに、タグのコンテンツ属性に入力されたコンテンツが検索結果の Web ページに表示されなくなります。

次に、このタグはマーケティング担当者や SEO 担当者によって使用される可能性があります。検索が失敗すると、検索エンジンの結果ページには少数の項目のみが表示されます。たとえば、この記事を検索するために、最初に「usedskateboard」と入力すると、最初のページに期限切れの eBay オークションサイトが表示されました。さらに悪いことに、「autographedrush2112album」と入力して2回目の検索をすると、期限切れのeBayオークションサイトも表示されました。 3 番目の検索クエリ「pacmanmachine」では、Craigslist リストの期限切れカテゴリが表示されました。そのため、特に小売業の分野では、検索結果に古い情報が大量に含まれていると私は主張します。

理論的には、unavailable_after タグは、オークションページや分類ディレクトリ、不動産リストや特別サービスページなどの他の種類のページに最適です。理想的なユーザーエクスペリエンスには、オークションや出品の有効期限が切れた後にページがインデックスから消えることも含まれますか?おそらく、多くの人にとって答えは「はい」でしょう。

しかし、ユーザーが決定権を持つわけではなく、期限切れの出品の取り扱いに関しては、eBay と Craigslist は異なるアプローチをとっています。 Craigslist は Web ページに「このレコードは期限切れです」というメッセージを表示します。これは、Craigslist があなたを諦めたことを意味します。 Craigslist は、ユーザーに上部に小さなリンクのみを提供しますが、それをクリックすると、おそらく同じ広告につながります。

一方、eBay はもう少し複雑です。ページが読み込まれてから数秒以内に、サイトは現在のオークション販売への複数のリンクを追加します。私は eBay が PPC キーワードを誤って使用していることを批判してきましたが、期限切れのオークションを eBay が処理する方法はユーザーフレンドリーなアプローチだと思います。同じ現在のオークションを考えると、なぜ eBay はアクセスを削除しないのでしょうか?もちろん、そうはなりません。広告の有効期限に敏感でない Craigslist でさえ、サイトのトラフィックを増やすために懸命に取り組んでいるからです。

当社には、会費コンテンツポリシーが異なる大手メディアクライアントが数社あります。初めて unavailable_after タグについて読んだとき、クライアントの無料コンテンツを数週間または 1 か月以内に有料コンテンツに変えることができる可能性に興味をそそられました。現在、301 を使用して記事を新しい固有の有料 URL にリダイレクトしたり、期限切れの情報にパスワード保護を使用するようにデータベースに指示して、最終的にリストに再びランク付けしたりするなど、他のオプションもいくつかあります。 SEO コンサルタントとして、私はあらゆるものをユーザーに喜んでお勧めします。

unavailable_after タグは、継続した情報がコントローラーに悪影響を及ぼし、別の Web サイトへのリダイレクトが有益でない場合にのみアクティブ化する必要があります。例えば、集団訴訟に必要な被害者情報は以前からウェブサイトに掲載されており、被告側は訴訟費用を最小限に抑えるためにこのようなラベルを使用するのが一般的です。この情報が消えるのが早ければ早いほど良いです。

「現在の検索市場シェア」のような検索をすると、2003 年という「現在」の結果が表示される可能性が高いため、気が滅入ります。しかし、だからといってこのコンテンツをインデックスから除外したいわけではありません。おそらく、いつか 2003 年の情報も参照用に必要になるかもしれません。少なくとも、そこから洞察を得て、コンテンツをより正確に分類、タイトル付け、説明、リンクできるようになります。

unavailable_after タグは、検索エンジンがネットワーク管理者間のコミュニケーションギャップを狭め、検索エクスペリエンスを向上させる方法を示す鮮明な例です。使用を拡大し、ユーザーエクスペリエンスにメリットをもたらすには、このようなタグの使用によって大きなメリットが得られる必要があります。