共同購入の奇妙な現象：最初の一連のウェブサイトは再び閉鎖され、残りのサイトは「偽の利益」である可能性があります

著者：ゴン・チオン

Manzuo.comが1元の利益を発表した後、共同購入サイトWoWotuanも昨年12月に同社の利益規模が数百万元に達したと発表した。一時期、共同購入サイトの春が到来したようだと業界では言われていた。

これまで何度も月間売上高を発表してきた美団網は、異例の低姿勢を示し、予定通り同社の損益状況を発表していない。最近、Meituan.comはNetEase Technologyに対し、昨年11月に損失を黒字に転換し、12月末までに利益が数千万元に達したことを独占的に明らかにした。

一方、中国初の共同購入サイトの一つである24quanは、最近NetEase Technologyに対して、同社が破産を発表したことを独占的に確認した。より多くの中規模の共同購入ウェブサイトが、この市場を引き継ぐのを待っています。

かつて人気を博した共同購入モデルは、1年以上凍結された後、二極化現象を示しているようだ。残った企業は利益を上げたと発表し、一方で、よく知られた共同購入企業の多くは消滅し続けている。しかし、業界関係者は、共同購入の独特な計算方法により、短期的な利益が必ずしも実際の利益を意味するわけではないと指摘した。

2013 年について楽観視できますか? 共同購入 Web サイトは今後も消滅するでしょうか?

最初の陣営の残りのメンバー: 本当の利益か、それとも偽りの利益か?

サードパーティの共同購入情報サイトであるTuan800のデータによると、月間売上高で中国の共同購入サイトのトップ3は美団、大衆点評、沃张団であり、以前はこの位置を占めていた拉手は現在トップ3から外れている。

美団のデータによると、同社の2012年の総売上高は55億5000万元で、12月だけで8億元に達し、粗利益率は7～8％だった。美団ドットコムの王慧文副社長は以前、粗利益率が7%を超えれば美団は黒字化を達成できると述べていた。美団は12月にすでに黒字化を達成したとしている。

美団網の内部スタッフによると、同社が収益の「朗報」を公表しなかった理由は2つある。1つは王興氏と他の幹部による最近の戦略的な決定であり、もう1つは美団網が「利益データは、何ヶ月も継続的に利益が出た後にのみ発表される」と考えているためだ。

Dianping.comはこれまで共同購入データを公開したことがなく、昨年8月に調達した6000万ドルは主に共同購入事業とモバイルインターネットに使用される予定だ。

また、2年前に株式公開の意向を発表したWoWotuanは、黒字化を達成したとしながらも具体的な利益データを公表しなかったため、一時はメディアの疑念を招いた。 WoWotuanは、WoWo Mallの開設以来、現在の粗利益率は8％～10％であると述べた。

共同購入ウェブサイトの収益分配について見てみましょう。一般的に、その収入は、未消費品の払い戻しと加盟店への分配の2つの部分を差し引く必要があります。加盟店への分配手数料と時点に基づいて、自動決済と手動決済に分けられます。

自動決済とは、加盟店が月に2回、共同購入サイトで消費した共同購入サービスのシェアを獲得できることを意味します。Meituan.comは現在、この決済モデルを採用しています。手動決済とは、両者が契約を締結し、共同購入サービスのリリース、共同購入サービスの使用、共同購入サービスの終了の3つの時点で、一定の割合で加盟店にシェアを支払うことを意味します。Lashou.comとWowotuanはこのモデルを採用しています。

業界関係者によると、共同購入サイトは利用者への返金や返金、加盟店との決済が比較的柔軟であるため、決済を遅らせるなどの方法で毎月の利益を上げることができ、短期的な利益は実際の利益にはならないという。

苦戦する第2グループ: 最初の一連のウェブサイトは再び閉鎖された

創業チームと投資チームの内紛により問題を抱えてきたLashou.comの売上データは下降傾向にある。Tuan800の最新データによると、Lashou.comの月間売上はNuomi.comと同程度の2億元を超えただけである。

中国で最初に立ち上げられた共同購入ウェブサイトの一つである24quanは、投資家が資本を引き揚げ、売却の見込みがないことが判明したため、正式に破産を宣言した。これは、GanjiやAibangなどの国内共同購入サイトが独自の共同購入を放棄した後、別の共同購入サイトが閉鎖されたことを意味します。

美団地の王興最高経営責任者（CEO）は以前、国内の共同購入ウェブサイト市場は最終的には1社か2社によって独占されるだろうと発言した。中国には、現在でも10ほどの共同購入ウェブサイトが残っています。

テンセントとグルーポンからの投資にもかかわらず、高鵬は富団との合併後も月間売上高が1億元を超えなかった。これまで1元の利益を発表していたManzuo.comの昨年11月の売上高はわずか5000万元だった。 58.com の共同購入ウェブサイトもトップ 10 に入っていますが、共同購入事業は同社の主力事業ではなくなり、今後は独自に共同購入を行うのではなく、プラットフォーム アプローチを選択する予定です。

一方、巨華軒は、年間取扱高が207億元に達したと以前に発表していたものの、地元サービスからの共同購入の割合はこれまで発表されていなかった。アリババの最近の大きな調整では、巨華軒と地方生活の2つの事業部門も一緒に調整されました。以前、巨華星との提携を発表していた美団網は、巨華星との実質的な提携はこれまでなかったと述べ、臥巨華星も巨華星からのトラフィックは非常に少ないと述べた。

まだ上場できますか？まだ資金を調達できますか？

今のところ、世界で上場している共同購入サイトはGrouponのみで、同社の株価は上場以来低迷しており、現在は5ドル程度まで下落している。

これに先立ち、Lashou.comとWoWotuanは米国で株式を公開すると発表していた。Lashou.comはSECにIPO目論見書を提出していたが、財政問題のため計画は棚上げされていた。

報道によれば、2年間の凍結期間を経て、来年は中国企業の米国上場の傾向が回復する見通しだ。

現時点では、美団は2013年に持続的な収益性を達成できれば米国での上場も排除しないと述べている。 WoWotuanの広報部は、先に提出したIPO目論見書はSECの審査を通過したが、上場するにはまだ適切な時期を待つ必要があると述べた。

2012年に数千万ドルの資金を調達したのは、Dianping.comとGaopeng.comのみでした。上位の共同購入サイトの中で、2013年に資金調達に失敗すると、倒産の波が押し寄せるだろう。

原題: 集団購入の奇妙な現象: 最初の一群のウェブサイトが再び閉鎖、残りのサイトは「偽の利益」の可能性

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