ホームページの最適化、アクションが重要です!

社内でホームページについて、またそれを改善するための方法について議論し続けるなら、過去に思い描いていたホームページはもう存在しないという現実を受け入れる時が来ています。新しいパラダイム (無限のホームページ) は、ホームページというよりは、動的なエクスペリエンスです。ホームページは、サイトに到着して着地する訪問者にランディング場所を説明する、雑然とした仮想コンテナになっています。このモデルでは、ある訪問から次の訪問へ、ある人から別の人へ、唯一不変なのは、隅に配置するアイコンかもしれません (訪問者によっては左側に配置され、他の訪問者の場合は右側に配置されます)。今こそ、ホームページを無限に拡張するときです。

ClickZ のコラムニスト Jason Burby 氏は、この重要な概念を長い間説いてきました。 「アクション」が得られなければ、Web 分析の ROI はゼロになります。言い換えれば、報告をやめて行動を始めるということです。アクションとは最適化を意味します。最適化を開始するのに最適な場所は、既存のホームページです。

ランディング ページに重点を置いた最適化プログラムを構築すると、主要な戦略にすぐに影響を与えることができます。コンバージョンを追跡する場合は、ランディング ページでさまざまな「広告オファー」をテストし、そのパフォーマンスを確認できるはずです。 サイト上での時間を追跡すると、どのコンテンツがユーザーを最も長くサイトに留めているかを判断できるはずです。いずれにせよ、ランディング ページの最適化は、初めて訪問したユーザーと良好な関係を巧みに構築し、その関係を継続的に調整するのに役立ちます。ランディング ページの最適化を開始すると、より複雑なインスピレーションへの第一歩を踏み出したことになります。サイトに対して即時かつ継続的にアクションを実行し、パフォーマンスの大幅な改善を確認できるという体験は、非常に満足のいくものとなります。

ランディング ページの最適化を開始したら、次に進む必要があります。 Jonathan Mendez 氏は自身のブログに「ランディング ページ最適化の 7 つのルール」という記事を書きました。この記事は、最適化を始める方法についての優れた参考資料です。同時に、単純な A/B テストの実施からサイト上での複雑な行動ターゲティングの実行まで、あらゆることを実行できる、すぐに利用できるソフトウェア パッケージも多数あります。これらのソフトウェアに投資する前に、必ず行動計画を立ててください。

次に、ランディング ページの最適化プロジェクトを超えて、オンライン メディアに移行するのは自然な流れです。広告を掲載したい場合、拡張動作は、クリックの測定から、クリックからコンバージョンまでの訪問者のライフサイクル全体の調査に変更することができます。このライフサイクル最適化シナリオでは、ビジネスの成長を促進するという目標を達成するために、エクスペリエンス全体を継続的に調整できます。よく調整された広告を作成することを忘れないでください。これらの広告の中には、訪問者が購入ファネルに入るのに役立つものもあれば、消費者がブランドに対する理解を深めるのに役立つものもあります。

今、自分自身に次の 3 つの質問をしてみてください。

1. 分析したデータに基づいてアクションを実行していますか?

2. 訪問者の体験を微調整し、成功を促進していますか?

3. オフラインのクリックからオンラインでの会話まで、訪問者のエクスペリエンス全体を管理できますか?

覚えておいてください。アクションがなければ ROI は得られません。ホームページと顧客を無限に拡大しましょう!

元のタイトル: ホームページの最適化、アクションが重要!

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