企業は検索エンジンマーケティングを有効活用する必要がある

検索エンジンマーケティングとは、ユーザーが情報を検索する機会を利用して、ユーザーの検索エンジンの使用方法に基づいて、可能な限りターゲットユーザーにマーケティング情報を届けることです。検索エンジンマーケティングを実施する基本的なプロセスは、企業が情報源としてWebページの形式でWebサイトに情報を公開し、検索エンジンがWebサイト/Webページの情報をインデックスデータベースに収集し、ユーザーがキーワードを使用して検索し、検索結果に関連するインデックス情報とそのリンクURLが一覧表示され、ユーザーが検索結果を判断して興味のある情報を選択し、URLをクリックして情報源があるWebページに入るというものです。これにより、企業が情報を公開してからユーザーが情報を取得するまでのプロセス全体が完了します。前回の記事では、検索エンジンマーケティングが最も費用対効果の高いマーケティング手法であると述べました。そのため、検索エンジンマーケティングを実施する際には、次の4つの点に注意する必要があります。

検索エンジン最適化には内部最適化と外部リンク構築が含まれるため、Webサイトを構築する際には、Webサイトの内部構造をよりユーザーフレンドリーにし、設定を検索エンジンと互換性のあるものにして、将来の不要なプロモーションの手間を省き、迅速に開始する必要があります。しかし、何をより良くするかは、今言うほど簡単ではありません。ウェブサイト構築者は、ウェブサイトは 2 人の人々のために構築されるという概念を確立する必要があります。1 人は将来のターゲット ユーザー、もう 1 人は検索エンジンです。両者のバランスを確立することが最も重要です。

ウェブサイトの最適化には、主にキーワード分析、内部最適化、外部リンク構築の 3 つの側面が含まれます。キーワード分析で押さえておくべき原則は、業界キーワードを競い合う、商品キーワードを決める、関連キーワードを調査する、人気のないキーワードに注意を払う、などです。内部最適化には、構造最適化、コード最適化、テキスト最適化が含まれます。外部リンクを構築する際には、質を重視して量を積み重ねるという原則を守り、スパムリンクを無差別に送信してはなりません。

3. 企業ウェブサイトのプロモーションを最適化し、不正行為を排除します。

最近、多くの企業のウェブサイトが検索エンジンの壁の外でブロックされ、検索エンジンによって永久に削除されました。このような結果になった原因は、主に不正行為によるものです。昨年のSEO人気により、誰もがSEOを行っていたため、顧客を獲得するためにできるだけ早く結果を出すという現象がありました。ウェブサイトのプロモーションと最適化では、急いでは最良の結果を得ることはできません。しかし、キーワードをできるだけ早くランク付けするために、一部の最適化サービスプロバイダーは、キーワードスタッキングやURLの大量投稿などの不正な方法に頼らざるを得ません。これらの不正な方法は、ウェブサイトを一時的に検索エンジンのランキングに表示させることはできますが、一度発見されれば、最終的にはその結果に苦しむことになります。

4. 検索エンジンのキーワード入札ランキングのために、ユーザーの行動習慣を注意深く分析します。

検索エンジン入札ランキングの成功は精密マーケティングを実現することですが、お客様は本当に精密さを実現しているのでしょうか?神州パノラマ（www.szqj.net）は、これが現在ほとんどの企業が多額の資金を無駄にしている理由であると考えています。入札ランキングには、制御できる要素もあれば、キーワードの価格など制御できない要素もあります。有料ランキングの焦点は、キーワードに対するユーザーの分析に置く必要があります。キーワードを分析する場合は、顧客の視点から分析するのが最も安全です。入札順位はSEOとは異なります。私たちが追求するのは、より正確性です。ユーザーの数は多く求めませんが、高品質は確保しなければなりません。これは企業が利益を上げる唯一の方法です。たとえば、幅広い業界用語を選択して買い漁ると、価格が非常に高くなり、IP を数ドル、あるいは数十ドルでしか購入できません。現状では、こうした分析が非常に不足しています。検索エンジンコンサルタントはいくつかの参考ワードを提供していますが、検索エンジンユーザー自身は検索エンジンユーザーの行動について深く研究しておらず、ただ急いでワードを選択してオンラインにアクセスするだけです。その結果、当然ながら、努力はあっても成果は得られません。キーワード分析には、検索エンジン コンサルタントとクライアントの緊密な協力が必要です。クライアントほど顧客の行動をよく知っている人はいませんが、クライアントは必要な検索エンジン調査の知識を理解していません。したがって、検索エンジン コンサルタントとクライアントの組み合わせが最善の選択です。

著者: Qiqi、出典: http://www.77sem.cn/18.html

原題: 企業は検索エンジンマーケティングを有効活用する必要がある

キーワード: 検索エンジン