モバイルインターネットコンテンツマーケティングの新しいルール

この記事では、ネイティブ広告がインターネットとモバイル インターネットにもたらした変化について説明します。前の記事では、「ネイティブ広告は『破壊的』であり、モバイル インターネット マーケティング革命が勃発している」と書きました。私の意見では、インターネット マーケティングで最も重要なことはコンテンツです。検索マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、モバイル インターネット マーケティングのいずれを行っているかに関係なく、最も重要なのはコンテンツです。もちろん、コンテンツにはさまざまなものが含まれますが、今日は詳しくは説明しません。主に、ネイティブ広告がコンテンツ マーケティングにもたらす「破壊的な」ゲームプレイについてお話ししましょう。

ネイティブ広告はどのようにして伝統を覆すのでしょうか?まず、ネイティブ広告の特徴を見てみましょう。

ネイティブ広告は、コンテンツ マーケティングのより高度なレベルではなく、マーケティングの新しい形式です。特にモバイル インターネットの出現により、ネイティブ広告は広告形式の革新であるだけでなく、元のマーケティング概念の転覆でもあります。ネイティブ広告とソフトテキスト、埋め込み広告などとの最大の違いは、ネイティブ広告が明示的な広告属性であるのに対し、後者 2 つは暗黙的な広告である点です。率直に言えば、ネイティブ広告は広告であるという事実を隠すものではなく、より良いコンテンツをよりフレンドリーな方法でユーザーに届けるものであり、創造性に対する要件が非常に高いものです。結局のところ、正直で効果的であることは、ユーザーにとって魅力的で価値のあるものであることに基づいている必要があります。そうでなければ、広告は依然として迷惑な広告のままです。

従来のコンテンツ マーケティングと比較すると、ネイティブ広告マーケティングでは次のことがわかります。

まず、ネイティブ広告のコンテンツはメディア環境にさらに統合されます。ネイティブ広告とメディアコンテンツは統合され、共存しており、私たちが視聴するメディアコンテンツ自体が広告になる可能性があることを意味します。広告の形態自体は、商品やコンテンツと大きく関係しています。ネイティブ広告は広告スペースを作るのではなく、商品そのものを使うものです。自分の商品がどんなものかを踏まえて、商品を使ってみましょう！例えば、Weibo で広告を出すと、広告が Weibo の投稿に変換されるようなものです。ウェブサイトのコンテンツと一致し、目立たない形式で表示されるようにしてください。つまり、広告の内容はメディアのテーマに関連したものでなければなりません。コンテンツをメディア環境に統合することによってのみ、ネイティブ広告はユーザーの使用行動に入り込むことができ、ユーザーの期待と使用希望を満たし、ユーザーに非常に自然な感覚を与える必要があります。やがて習慣になります！

第二に、ネイティブ広告は価値のあるコンテンツの提供に重点を置いています。それは、ユーザーに論理的な価値をもたらすことです。ネイティブ広告はユーザー同士の距離を縮め、お互いに共鳴しやすくします。ネイティブ広告を作成するときは、価値のあるコンテンツを配信する必要があります。ユーザーが広告をクリックして、それが単なるいたずらやユーザーを怖がらせるための広告であることがわかった場合、ブランドの宣伝に失敗するだけでなく、逆効果になります。ネイティブ広告は、興味深く、教育的で、感情に訴え、刺激を与えるなど、価値のあるコンテンツを伝える必要があります。

最後に、ネイティブ広告では、広告コンテンツと非広告コンテンツの区別がほとんどありません。ユーザーの読み取りとインタラクション効果が向上します。ネイティブ広告には主に2つの形式があります。1つはコンテンツに混ざり、どれがコンテンツでどれが広告なのかを区別しにくい形式です。Baiduの「有料プロモーション、入札ランキング」という収益モデルはこれに基づいています。消費者が百度でコンテンツを検索すると、百度の有料広告主と消費者が本当に探したいコンテンツが一緒に検索され、広告主のランキングが上がることもあります。

もう 1 つの形態は、ニュース イベントを利用して情報を広めることです。ニュースイベントをネイティブ広告に活用する上で最も重要な原則は、ニュースイベント発生後の極めて短い時間内での素早い対応と、企業ブランドや製品に関連したクリエイティブなネイティブ広告の発信が求められる「セカンドキル」です。今年2月8日、ソチ冬季オリンピックの開幕日には、エーデルワイスの花5輪のうち4輪だけが満開でした。そこでフォルクスワーゲンは、以下に示すような独創的な広告を考案し、人々に笑顔とフォルクスワーゲンブランドを思い出させました。同時にアウディも「この件は本当に**ではない」と非公式声明を発表し、3日目にはすでに同じデザインのエーデルワイスTシャツ4枚がタオバオで販売されていた。これらの企業の対応速度は「瞬殺」と表現しても過言ではありません。

ネイティブ広告は、今後のコンテンツマーケティングの一般的なトレンドです。ネイティブ広告マーケティングを実現する手段を見てみましょう。

1. クリエイティブな構想:

マーケティング環境全体は、製品重視の 1.0 時代から、人間精神と感情的共鳴を重視する 3.0 時代へと進化しました。マーケティング3.0（コトラーのマーケティング理論、最近はマーケティング3.0とインターネットマーケティングを組み合わせた記事があります。私のWeChat公開アカウントをフォローしてください：劉海正の偉大なコレクション（*^__^*）笑…）ブランドは消費者の生活に溶け込み、ユーザーと共鳴する必要があります。創造性は人間性と普遍的な価値にもっと焦点を当てるべきであり、ネイティブ広告は実装にもっと役立つはずです！例えば、スポンサーシップの手法では、目立つ視覚効果やコミュニケーションを通じてブランドに対するユーザーの注目に影響を与えるのではなく、メディア環境に統合し、ユーザーが興味を持つコンテンツを提供することで、ユーザーとの共鳴を深めます。これはまさに上記のネイティブ広告の特徴と一致しています。

2. コンテンツ制作に関して：

オンライン メディアがコンテンツ制作に投資したことにより、インターネットでは粗悪な作品がなくなり、コンテンツの質は従来のメディアに匹敵するようになりました。ネイティブ広告の配置は比較的複雑です。従来の配置とは異なり、商品の配置だけでなく、ストーリーに統合して切り離せない部分になることも重要です。配置といえば、誰もがストーリーやイベントマーケティングを思い浮かべるでしょう。それらの共通の特徴は、始まり、中間、終わり、そして主な対立がなければならないことです。ネイティブ広告の配置はまさにこの対立であり、広告をストーリーやイベントの中心にすべきだと思います。

3. コミュニケーション統合に関して：

コミュニケーションはオムニメディアの時代を迎え、ネイティブ広告コンテンツの発信の敷居は下がり、適応性も高まるなど、メディアの配信力がますます重要になっています。ネイティブ広告フォーマットのカスタマイズでは、価値あるコンテンツの提供に重点が置かれます。広告主は自社のリソースをベースにコンテンツを統合し、メディアと協力して配信します。これについては、次の記事「ネイティブ広告がもたらした「オリジナルのエコロジカルマーケティングシステム」」で詳しく説明します。私のWeChatパブリックアカウントをフォローしてください：Liu Haizhengのコレクション

出典: 寄稿、著者: 劉海正、WeChat ID: SEOVSEM、WeChat パブリックアカウント: 劉海正の大コレクション

元のタイトル: モバイルインターネットコンテンツマーケティングの新しいルール

キーワード: インターネット