観察: オーガニック検索は飽和には程遠い

検索エンジンのマーケティング担当者や広告代理店の間で依然として議論されているトピックの 1 つは、オーガニック検索ランキングが有料検索ランキングに取って代わるかどうかです。

多くの SEO 実践者は、彼らの助けがあれば、マーケティング担当者は最も価値のあるキーワードで最高のオーガニックランキングを達成でき、二度と PPC 検索を使用する必要がなくなると信じています。魅力的に聞こえるかもしれませんが、最高のオーガニック検索ランキングを獲得することは、大きな付加価値を意味します。これは、ページランキングに優れたコンバージョン率とサイトの粘着性が含まれる場合に特に当てはまります。

もちろんブランド検索を除いて、どの検索エンジンでもオーガニック検索で上位にランクインできるかどうかは疑わしいということを覚えておいてください。同時に、SERP はもはや万能のアプローチではありません。パーソナライズされた検索により検索結果が差別化され、広告ランキングの差別化にもつながります。さらに、アグリゲータによって表示されるリストが異なるため、実際の可視性がほぼ完璧であっても、オーガニックランキングの順位は良好だと感じる場合があります。

優れた SEO はあらゆるユースケースで一貫しているという従来の考え方に慣れていて、検索エンジンでのキーワードの PPC 検索を行わないことに決めた場合でも、次の点を考慮する必要があります。 - 競合の組み合わせ。有料ランキングとオーガニックランキングはどのように混ざり合うのでしょうか?競合他社はあなたの有料ランキングとオーガニックランキングを取り囲んでいますか、それともチャネル パートナーも含まれていますか?競合他社に囲まれている場合は、PPC の可視性が戦略的に意味を持つ可能性があります。競合ミックス分析は白黒はっきりしたものではありません。一部のチャネル パートナーはお客様と独占的な関係を結んでいないからです。

——情報の違い。オーガニックリンクの情報は何ですか?オーガニックなタイトルと説明の表示は、少なくとも部分的にはあなたの管理下にあり、高いランキングに関連付けられたランディング ページのコピーもあなたの管理下にある可能性があります。高いランキングを獲得した後、Web ページの特定の要素を台無しにすることも非常に危険です。したがって、オーガニック ページのマーケティング メッセージがユーザーにとって有益でない場合は、有料広告のタイトル、説明、ランディング ページを利用してメッセージを効果的に伝え、Web サイトのユーザーに提供する必要があります。オーガニック リストに正確な情報と優れたランディング ページが含まれていても、ターゲット ユーザーが 1 人以上いない可能性があります。

——変換率が違いますね。広告コピーやランディング ページで PPC 検索を使用すると柔軟性が増すため、分析を行う際にはコンバージョン率の違いを考慮してください。

上記の要素に加えて、最も重要なのはテストすることです。追加の PPC リストをテストすることは価値のあるアクティビティです。ネットワークの付加価値と追加利益を決定する必要があり、テストには 1 週間かかる場合があります。その間、オーガニック検索と有料検索のすべての重要なクリック方法に細心の注意を払う必要があります。

ほとんどのマーケティング担当者にとって、競争は主に売上と利益へのコンバージョン率に焦点が当てられています。すでに有料検索キャンペーンを実行している場合は、それらを基本基準として検討してください。そうでない場合は、オーガニックトラフィック、コンバージョン率、収益品質の数値を基本基準として使用します。小規模なマーケティング担当者で、1 週間以内に統計的に有意な数値を必要としない場合は、テストをより長く実行します。

次のステップは状態を切り替えることです。有料検索リストをオンまたはオフにして、すべてのクリックと各ソースからのクリックを確認します。最後に、オーガニック検索チャネルと有料検索チャネルに特に注意しながら、すべてのコンバージョン率と収益の質の違いを計算すると、有料検索では異なる消費者がもたらされることがわかります。

クライアントとこのテストを実行すると、これらの計算では PPC キャンペーンの ROI が高くなる傾向があります。有料ランディング ページが優れているほど、Web トラフィックの ROI が高くなります。これまでのところ、オーガニック検索だけでは十分ではないことがわかりました。

原題: 観察: オーガニック検索は飽和には程遠い

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